PrintАртем Акулов

Дополнительный трафик из-за технических неисправностей

Артем Акулов

Дополнительных клиентов можно получить из-за неправильной настройки технических систем интернет-провайдеров. В обычном случае неправильная настройка этих самых сетей явление совсем не положительное, но ситуацию можно умело развернуть на 180° в свою пользу.

Как поисковые системы, сайты и системы контекстной рекламы определяют географический регион пользователя? Делают они это чаще всего по IP адресу компьютера пользователя.

Суть технической проблемы в настройках интернет-операторов, которую мы будем использовать, заключается в том, что часть интернет-трафика из одного региона/города идет через шлюзы, расположенные в других городах и регионах.

Проще говоря, пользователи, например, из Калуги определяются как пользователи из Тулы. Вы наверняка сами сталкивались с ситуацией: заходишь на сайт, где необходимо выбрать свой домашний регион, а тебе вместо твоего города система автоматически предлагает другой.

Проблема особенно актуальна в мобильном интернете. Например, года 2 назад все пользователи одного из мобильных операторов Хабаровска определялись по IP адресам как интернет-пользователи из Владивостока, потому что этот оператор сотовой связи гнал весь мобильный трафик Дальнего Востока через Владивосток.

Доля таких «неправильных» пользователей зависит от особенностей конкретного региона, но обычно составляет 5-10%. Пришло время использовать этот потенциал. Тем более, что ваши конкуренты вероятнее всего не знают о такой возможности привлечения дополнительного трафика, а значит его стоимость будет ниже.

Получаем дополнительный трафик из Google AdWords

В Google AdWords решение проблемы очень простое. Необходимо лишь в настройках рекламных кампаний указать таргетинг на пользователей, которые заинтересованы в целевом регионе. «Варианты местоположений (дополнительно) — Настроить таргетинг — Люди из целевого местоположения и интересующиеся им »

Дополнительный трафик в  Google AdWords

Догоняем «неправильных» пользователей в Яндекс Директе

В Яндекс Директе все несколько сложнее. Чтобы получить дополнительных клиентов с помощью неправильных сетевых настроек необходимо сделать следующее:

1) Копируем исходную рекламную кампанию (у которой в настойках геотаргетинга стоит ваш правильный регион)

2) Ко всем ключевым словам добавляем топонимы — название целевого города/региона.

3) В гео настройках скопированной рекламной кампании указываем все другие регионы за исключением целевого.

4) Запускаем новую рекламную кампанию

Такое решение не позволит дотянуться до всех пользователей с неправильными IP-адресами, но хотя бы часть из этих людей вы получите.