Kwai Ads: Гайд
Kwai — это мобильное приложение, где пользователи могут создавать короткие видео с различными фильтрами и эффектами. Эта социальная сеть стала идеальным местом для создания креативной рекламы, которая сливается с контентом из ленты и побуждает юзеров на совершение целевого действия.
В этой статье мы рассмотрим ключевые особенности Kwai, демографию пользователей и рекламные решения на платформе.
Содержание
1.1. Kwai for Business
1.2. Показатели эффективности Kwai
3.1. Eyemax
3.2. In-Feed Ads
3.3. Hashtag Challenge
3.4. Magic Face
3.5. Creator Center
5. FAQ
Что такое Kwai?
Kwai — это динамичная социальная медиаплатформа, которая была создана компанией Kuaishou Technology. Приложение быстро набрало популярность среди любителей короткоформатного аутентичного видеоконтента.
В Kwai каждый может стать создателем контента и делиться фрагментами повседневной жизни и уникальными взглядами. Это не просто платформа для развлечений; Kwai также служит социальной сетью, где пользователи могут взаимодействовать, комментировать, участвовать в конкурсах и кампаниях.
Аудитория Kwai — это представители поколения Z и опытные профессионалы, которые активно взаимодействуют с контентом на платформе.
Такая интерактивная среда идеально подходит для рекламодателей, поскольку Kwai предлагает набор рекламных инструментов, которые эффективно повышают узнаваемость брендов и вовлеченность аудитории.
Еще больше материалов по маркетингу и внутренняя кухня бюро — в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь, там полезно: @liraltd
Kwai for Business
Kwai for Business — международное маркетинговое подразделение Kwai, основанное в 2021 году. Оно занимается предоставлением комплексных маркетинговых решений для рекламодателей по всему миру.
Признанная одной из ведущих платформ для коротких видеороликов, Kwai охватывает 30+ стран мира, привлекая более 1 миллиарда активных пользователей в месяц.
Аудитория Kwai по странам. Источник: Similarweb
Демография пользователей Kwai. Источник: Similarweb
Рекламодатели могут таргетировать аудиторию на двух платформах: Kwai и SnackVideo. Варианты таргетинга включают выбор пользователей по стране/региону, возрасту, полу и языку.
Kwai for Business предлагает несколько рекламных продуктов, включая рекламу брендов, рекламу в ленте, челленджи и другие.
Посетите эту страницу, чтобы узнать о рекламной политике Kwai.
Kwai Ad
Отрасли и вертикали Kwai Ads включают:
- Игры
- Gambling
- E-Commerce, Retail & PG
- Недвижимость
- Финансовые услуги
- Путешествия
- Автомобили
- Финансовые услуги
- Услуги для жизни
- СМИ
- Образование и обучение
- Служебное программное обеспечение
- Развлечения
- Химическая промышленность, энергетика и коммунальные услуги
- Телекоммуникации
- Профессиональные услуги
- Правительство и политика
Kwai и SnackVideo — идеальные платформы для продвижения мобильных игр. Узнайте, почему, из этого короткого видео:
Если вы также рассматриваете рекламу в других приложениях — например, в Likee или Imo, — прочитайте нашу статью о Bigo Ads.
Показатели эффективности Kwai
В тройку стран с самыми высоким коэффициентом конверсии в Kwai входят Мексика, Саудовская Аравия и Бразилия — 19,6%, 16,54% и 11,37% соответственно. Ознакомьтесь с другими показателями по странам (цена за 1000 показов, коэффициент кликабельности, цена за клик, цена за действие) в таблице:
| Region | CPM | CTR (Install Only) |
CVR (Install Only) |
CPC (Install Only) |
CPA (Install Only) |
| Brazil | $0.33 | 1.62% | 11.37% | $0.02 | $0.18 |
| Indonesia | $0.24 | 3.34% | 2.72% | $0.01 | $0.26 |
| Colombia | $0.15 | 1.55% | 11.29% | $0.01 | $0.09 |
| Pakistan | $0.08 | 2.68% | 6.73% | $0.00 | $0.05 |
| Mexico | $0.18 | 0.98% | 19.60% | $0.02 | $0.09 |
| Egypt | $0.09 | 0.66% | 10.32% | $0.01 | $0.13 |
| Turkey | $0.13 | 0.69% | 5.10% | $0.02 | $0.38 |
| Saudi Arabia | $0.21 | 0.61% | 16.54% | $0.04 | $0.21 |
| Argentina | $0.09 | 1.56% | 9.91% | $0.01 | $0.06 |
Общие показатели эффективности. Данные CPM рассчитаны для всех объявлений, а CTR, CVR и CPA — для объявлений с целью конверсии «Установить» (Install). Источник: Kwai
Самый высокий коэффициент конверсии в Бразилии — у объявлений, рекламирующих служебное программное обеспечение (Utility Software):
| Region | Industry | CTR | CVR | CPM | CPC | CPA |
| Brazil | Financial Services | 1.09% | 1.65% | $0.21 | $0.02 | $1.15 |
| Media | 4.15% | 15.55% | $0.76 | $0.02 | $0.12 | |
| E-commerce Retail | 0.89% | 3.18% | $0.23 | $0.03 | $0.80 | |
| Utility Software | 1.42% | 29.06% | $0.31 | $0.02 | $0.07 | |
| Social | 2.36% | 4.07% | $0.20 | $0.01 | $0.21 | |
| Life Service | 1.14% | 22.51% | $0.33 | $0.03 | $0.13 | |
| Interactive Amusement | 2.45% | 8.77% | $0.99 | $0.04 | $0.46 | |
| Professional Service | 1.13% | 21.17% | $0.25 | $0.02 | $0.11 | |
| Consumer Goods | 2.42% | 0.26% | $0.10 | $0.00 | $1.54 | |
| Games | 2.01% | 17.67% | $0.43 | $0.02 | $0.12 | |
| Brazil Total | 1.62% | 11.37% | $0.33 | $0.02 | $0.18 |
Показатели конверсии в Kwai в Бразилии по вертикалям. Для объявлений с целью конверсии Install. Источник: Kwai
Плюсы и минусы Kwai Ads
- Разнообразие ниш: Kwai поддерживает рекламу во многих вертикалях, от игр и развлечений до индустрии красоты и e-commerce.
- Широкая и вовлеченная аудитория: Kwai обладает обширной базой вовлеченных пользователей разных возрастов.
- Высокий уровень вовлеченности: Ориентация платформы на видеоконтент короткого формата повышает показатели взаимодействия с рекламными объявлениями.
- Бесшовная интеграция с контентом: Объявления на Kwai органично сочетаются с контентом в ленте, что снижает усталость от рекламы.
- Локализованный контент: Kwai позволяет локализовать контент, который может быть адаптирован к культурным нюансам и региональным предпочтениям, что повышает релевантность и находит отклик у целевой аудиторией.
- Невысокая популярность в некоторых странах: На некоторых рынках Kwai появился относительно недавно и знаком немногим пользователям.
- Ограничения по контенту: Акцент на короткоформатном контенте ограничивает глубину и сложность рекламных сообщений, что потенциально делает платформу менее подходящей для рекламы, требующей деталей или сложного повествования.
Предоставим безлимитный агентский рекламный кабинет в Kwai Ads для рекламы в Kwai и SnackVideo
Форматы рекламы Kwai Ads
Рассмотрим 5 типов рекламных форматов, доступных на Kwai.
1. Eyemax
Объявления Eyemax быстро захватывают внимание пользователей, так как они видят рекламу сразу же, как открывают приложение и скроллят ленту For you.
В объявлениях Eyemax можно показать профиль своей компании, выделить маркетинговые сообщения и повысить конверсию с помощью кнопки с призывом к действию (CTA).
Eyemax
2. In-Feed Ads
Объявление In-Feed длится до 60 секунд, сопровождается звуком и органично встраивается в контент. Объявления In-Feed отображаются в полноэкранном формате с автоматически включенным звуком, приковывая внимание пользователя.
In-Feed Ads
3. Hashtag Challenge
В Kwai вы можете запустить вирусную кампанию по созданию пользовательского контента, посвященную вашему бренду, чтобы привлечь внимание аудитории. Пользователям будет интересно принять участие в челлендже, а для вас упростится процесс эффективной передачи концепта бренда.
Hashtag Challenge
4. Magic Face
Как насчет создания интерактивной связи между вашим брендом и аудиторией? Достичь этого можно, объединив ваш бренд с передовыми технологиями 3D и дополненной реальности (AR). Такой подход не только повышает визуальную привлекательность, но и эффективно вовлекает пользователей, «оживляя» ваш бренд для них.
Magic Face
5. Creator Center
Сотрудничайте с инфлюенсерами на Kwai, чтобы совместно создавать брендированные истории на интересные темы. Это взаимодействие сделает ваш бренд более заметным и повысит его авторитет и надежность среди аудитории блогера.
Creator Center
Получите доступ к расширенным функциям и возможностям различных платформ с помощью агентских рекламных аккаунтов и создавайте более эффективные рекламные кампании!
Подводя итоги
Реклама на Kwai — это эффективный способ привлечь разнообразную и вовлеченную аудиторию. Благодаря ряду рекламных форматов, включая использование дополненной реальности и интерактивного пользовательского контента, Kwai предоставляет инструменты для создания запоминающихся и впечатляющих кампаний. Нацеливаясь на определенную демографическую группу или привлекая пользователей интерактивным контентом, Kwai Ads помогает брендам повысить узнаваемость, вовлеченность и укрепить доверие.
Ознакомьтесь с нашей статьей о BYYD, чтобы узнать об эффективных стратегиях привлечения in-app трафика.
FAQ
Что отличает Kwai от других рекламных платформ?
Уникальность Kwai заключается в двух аспектах:
- творческое сообщество с высокой степенью вовлеченности;
- ориентация на короткоформатный видеоконтент.
Алгоритмы платформы отдают предпочтение контенту, который способствует взаимодействию с пользователями. Это делает Kwai отличным выбором для брендов, стремящихся создать комьюнити вокруг своих продуктов или услуг.
Как создавать интересный и вовлекающий контент на Kwai?
Чтобы эффективно взаимодействовать с аудиторией Kwai, создавайте аутентичный, креативный контент, отвечающий молодежному духу платформы. Используйте яркие визуальные образы, трендовую музыку и популярные челленджи или хэштеги, чтобы повысить узнаваемость бренда и вовлеченность пользователей.
Какой минимальный бюджет необходим для рекламы на Kwai?
Kwai предлагает гибкие рекламные решения, рассчитанные на широкий диапазон бюджетов. Небольшой бюджет в первых кампаниях поможет испытать возможности платформы и понять, насколько она эффективна для ваших маркетинговых целей.
Чего следует избегать при размещении рекламы на Kwai?
Избегайте чрезмерно агрессивных или шаблонных объявлений, с которыми пользователи не могут взаимодействовать творчески. Юзеры Kwai предпочитают аутентичный и развлекательный контент, который органично встраивается в их ленту. Также важно быть в курсе культурных тенденций и особенностей, учитывая разнообразие аудитории Kwai.
Существуют ли какие-либо ограничения или рекомендации, о которых я должен знать при размещении рекламы на Kwai?
Да, у Kwai есть правила размещения рекламы, которые запрещают определенный контент, включая (но не ограничиваясь) вводящую в заблуждение информацию, оскорбительные материалы и слишком агрессивные маркетинговые тактики. Важно тщательно изучить эти правила и убедиться, что ваши объявления соответствуют требованиям.
Виктория Арсентьева
Специалист по маркетингу и контент-райтер в бюро «Лира». Создаю ценный и информативный контент для наших клиентов и посетителей сайта. Свободное время провожу за чтением книг по маркетингу и психологии.
