• Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
  • Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
PPCЯндекс Директ

5 рекомендаций по работе с VCG аукционом Яндекс Директ

01.09.2015 by Артем Акулов

Яндекс Директ ввел новый алгоритм ранжирования и аукциона рекламных объявлений. Технические детали нововведений читайте в презентации в блоге Яндекса. 

Ниже 5 практических рекомендаций, которые помогут работать в новых условиях.  

1. Посчитайте экономику

Самая главная рекомендация. Если вы ведете рекламные кампании в Яндекс Директе и не считаете свою экономику, в новых условиях работать будет еще тяжелее.

Идеальный вариант, если ваша CRM интегрирована с рекламными системами, в системы аналитики передаются данные о продажах и прибыли, это позволяет работать с рекламными кампании на основе ROI (ROMI).

Но у большинства рекламодателей CRM не интегрирована с аналитикой и рекламными системами (скорее всего, ее вообще нет, либо она ведется в Excel). А работать с рекламными кампаниями нужно. Поэтому обязательно необходимо настроить аналитику на рекламируемом сайте, подключить колтректинг, просчитать экономически обоснованную стоимость лида (заявка, звонок, обращение).

Зная конверсию сайта (CR) и предельную экономически обоснованную стоимость лида, мы получим предельную стоимость клика для контекстной рекламы в Яндекс Директе.

В VCG-аукционе знать свою экономику и управлять на ее основе ставками обязательно, чтобы не выкупать трафик дороже, чем позволяет текущая бизнес-модель.

2. Глубже проработайте семантику

Не используйте шаблоны подстановки, если вы до сих пор это делаете. Переходите в рекламных кампаниях на поиске на принцип «1 ключ = 1 группа объявлений». Причем объявление должно включать в тексте ключевую фразу, это влияет на показатель качества. Не забываем про длинные заголовки объявлений в Яндекс Директе.

Чтобы упростить создание объявлений по правилу «1 ключ = 1 группа объявлений» используйте специальный файл-генератор объявлений для Яндекс Директа.

Проработайте семантическое ядро в глубину (к менее частотным ключевым фразам ) и в ширину (смежные темы, синонимы, околотематические запросы).

Вы уже просчитали свою экономику, в какой-то момент вы упретесь в предельно допустимую стоимость клика, чтобы увеличить количество конверсий и необходимо расширять семантику.

3. Выделите конверсионные ключи в отдельные кампании

Многие рекламодатели используют стратегию «вход в блок по минимальной цене (спецразмещение и гарантия)». Чтобы получить больше выгоды от VCG аукциона, целесообразно вынести ключевые слова, по которым были конверсии, в отдельную рекламную кампанию.

В старой рекламной кампании можете продолжить использовать «вход в блок по мин. цене», а вот в конверсионной кампании изменяем стратегию на «наивысшую доступную позицию». При этом ставки выставляются исходя из целевых значений по стоимости клика и экономике. Между кампаниями необходимо сделать кросс-минусовку и удалить дубликаты.

В результате получается в чем-то аналог альфа-бета кампаний Google AdWords

4. Работайте с посадочной страницей

Теперь еще важнее работать не только с рекламными кампаниями, объявлениями, ставками, но и с посадочной страницей. С одной стороны посадочная страница учитывается в показателе качества (а это влияет на стоимость клика и ранжирование объявлений в VCG-аукционе).

С другой стороны за счет повышения конверсии посадочной страницы мы улучшаем свою экономику. Как следствие, можем выкупать более дорогие клики и получать больше целевого трафика.

Используйте технологии мультилендинга, даже если у вас не одностраничный сайт. Контент сайта (чаще всего заголовок, картинки, текст на первом экране) подстраивается под ключевые фразы контекстной рекламы. Это также повысит конверсию.

5. Используйте ретаргетинг

Нет одноразовому контексту и одноразовым пользователям. Часто пользователи не принимают решение о покупке/звонке/заявке сразу с 1 посещения рекламируемого сайта. В тоже время ставки в рекламном аукционе уже высоки. Потому эффективнее и дешевле будет не бросать пользователя, после его первого визита на сайт, а продолжать работать с ним с помощью ретаргетинга, доводить до целевого действия.

В такой ситуации прямая поисковая реклама и в VCG-аукционе может работать в минус, а общая эффективность достигается за счет ретаргетинга (в том числе каскадного).

5+. Используйте больше разных рекламных систем

Чтобы обезопасить себя используйте разные рекламные системы, а не только Яндекс Директ. Доля Google растет, у части наших клиентов уже сейчас из AdWords конверсий большей, чем из Яндекс Директа, их стоимость ниже. Используйте таргетированную рекламу (MyTarget, ВК, Facebook).

Такой подход позволяет:

  • а) Снизить зависимость от изменений в рекламной системе Яндекс Директ
  • б) Повысить эффективность работы всего интернет-маркетинга за счет более широкого охвата целевой аудитории (тот случай, когда 1+1>2).

О втором пункте подробней: рекламные системы и их инструменты работают комплексно. За счет этого, например, целевой путь до конверсии пользователя вполне может быть: поисковая реклама Яндекс Директ ? КМС Google AdWords ? ретаргетинг через MyTarget.

ppc яндекс директ
Ответы на вопросы #15: Как распределить ключи по кампании в AdWordsОтветы на вопросы #15: Как распределить ключи по кампании в AdWords29.08.2015
Ответы на вопросы #16: Что делать, если контекстная реклама не работает05.10.2015Ответы на вопросы #16: Что делать, если контекстная реклама не работает

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Увеличили доход интернет-магазина Sibereon в 10 раз17.02.2022
    • Увеличили количество лидов по продаже недвижимости на Пхукете в 2 раза двумя простыми действиями14.02.2022
    • Как интернет-магазину подготовиться к праздничному сезону18.11.2021
    • Важность корректного отслеживания конверсий для eCommerce проектов10.11.2021
    • Чеклист для проведения UX/UI аналитики веб сайта02.11.2021

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Увеличили доход интернет-магазина Sibereon в 10 раз
    17.02.2022

    © 2021 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_6287ff634be77 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6287ff634be77 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_6287ff634be77 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6287ff634be77 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_6287ff634be77.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6287ff634cfcd .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6287ff634cfcd .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6287ff634cfcd .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_6287ff634cfcd .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6287ff634cfcd.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_6287ff635523a a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_6287ff635523a a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_6287ff635523a a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_6287ff635523a a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6287ff63553a7 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6287ff63553a7 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6287ff63553a7 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6287ff63553a7 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6287ff63553a7 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6287ff63553a7 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6287ff63558be .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6287ff63558be .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6287ff63558be .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6287ff63558be .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6287ff63558be .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6287ff63558be .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_6287ff6357c78.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6287ff6357c78.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_6287ff6357c78.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_6287ff6357c78.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_6287ff6357c78.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6287ff6357c78.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }