• О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
PPCЯндекс Директ

5 рекомендаций по работе с VCG аукционом Яндекс Директ

01.09.2015 by Артем Акулов

Яндекс Директ ввел новый алгоритм ранжирования и аукциона рекламных объявлений.

Ниже 5 практических рекомендаций, которые помогут работать в новых условиях.

 

1. Посчитайте экономику

Самая главная рекомендация. Если вы ведете рекламные кампании в Яндекс Директе и не считаете свою экономику, в новых условиях работать будет еще тяжелее.

Идеальный вариант, если ваша CRM интегрирована с рекламными системами, в системы аналитики передаются данные о продажах и прибыли, это позволяет работать с рекламными кампании на основе ROI (ROMI).

Но у большинства рекламодателей CRM не интегрирована с аналитикой и рекламными системами (скорее всего, ее вообще нет, либо она ведется в Excel). А работать с рекламными кампаниями нужно. Поэтому обязательно необходимо настроить аналитику на рекламируемом сайте, подключить колтректинг, просчитать экономически обоснованную стоимость лида (заявка, звонок, обращение).

Зная конверсию сайта (CR) и предельную экономически обоснованную стоимость лида, мы получим предельную стоимость клика для контекстной рекламы в Яндекс Директе.

В VCG-аукционе знать свою экономику и управлять на ее основе ставками обязательно, чтобы не выкупать трафик дороже, чем позволяет текущая бизнес-модель.

 

2. Глубже проработайте семантику

Не используйте шаблоны подстановки, если вы до сих пор это делаете. Переходите в рекламных кампаниях на поиске на принцип «1 ключ = 1 группа объявлений». Причем объявление должно включать в тексте ключевую фразу, это влияет на показатель качества. Не забываем про длинные заголовки объявлений в Яндекс Директе.

Чтобы упростить создание объявлений по правилу «1 ключ = 1 группа объявлений» используйте специальный файл-генератор объявлений для Яндекс Директа.

Проработайте семантическое ядро в глубину (к менее частотным ключевым фразам ) и в ширину (смежные темы, синонимы, околотематические запросы).

Вы уже просчитали свою экономику, в какой-то момент вы упретесь в предельно допустимую стоимость клика, чтобы увеличить количество конверсий и необходимо расширять семантику.

 

3. Выделите конверсионные ключи в отдельные кампании

Многие рекламодатели используют стратегию «вход в блок по минимальной цене (спецразмещение и гарантия)». Чтобы получить больше выгоды от VCG аукциона, целесообразно вынести ключевые слова, по которым были конверсии, в отдельную рекламную кампанию.

В старой рекламной кампании можете продолжить использовать «вход в блок по мин. цене», а вот в конверсионной кампании изменяем стратегию на «наивысшую доступную позицию». При этом ставки выставляются исходя из целевых значений по стоимости клика и экономике. Между кампаниями необходимо сделать кросс-минусовку и удалить дубликаты.

В результате получается в чем-то аналог альфа-бета кампаний Google AdWords.

 

4. Работайте с посадочной страницей

Теперь еще важнее работать не только с рекламными кампаниями, объявлениями, ставками, но и с посадочной страницей. С одной стороны посадочная страница учитывается в показателе качества (а это влияет на стоимость клика и ранжирование объявлений в VCG-аукционе).

С другой стороны за счет повышения конверсии посадочной страницы мы улучшаем свою экономику. Как следствие, можем выкупать более дорогие клики и получать больше целевого трафика.

Используйте технологии мультилендинга, даже если у вас не одностраничный сайт. Контент сайта (чаще всего заголовок, картинки, текст на первом экране) подстраивается под ключевые фразы контекстной рекламы. Это также повысит конверсию.

 

5. Используйте ретаргетинг

Нет одноразовому контексту и одноразовым пользователям. Часто пользователи не принимают решение о покупке/звонке/заявке сразу с 1 посещения рекламируемого сайта. В тоже время ставки в рекламном аукционе уже высоки. Потому эффективнее и дешевле будет не бросать пользователя, после его первого визита на сайт, а продолжать работать с ним с помощью ретаргетинга, доводить до целевого действия.

В такой ситуации прямая поисковая реклама и в VCG-аукционе может работать в минус, а общая эффективность достигается за счет ретаргетинга (в том числе каскадного).

 

5+. Используйте больше разных рекламных систем

Чтобы обезопасить себя используйте разные рекламные системы, а не только Яндекс Директ. Доля Google растет, у части наших клиентов уже сейчас из AdWords конверсий большей, чем из Яндекс Директа, их стоимость ниже. Используйте таргетированную рекламу (MyTarget, ВК, Facebook).

Такой подход позволяет:

Снизить зависимость от изменений в рекламной системе Яндекс Директ
Повысить эффективность работы всего интернет-маркетинга за счет более широкого охвата целевой аудитории (тот случай, когда 1+1>2).

О втором пункте подробней: рекламные системы и их инструменты работают комплексно. За счет этого, например, целевой путь до конверсии пользователя вполне может быть: поисковая реклама Яндекс Директ ? КМС Google AdWords ? ретаргетинг через MyTarget.

Настройка Facebook Ads

Поможем запустить Facebook Ads или подготовить рекламный кабинет
Настройка, оптимизация, сопровождение Facebook Ads или подготовим рекламный кабинет под ваше личное управление
Оставить заявку
ppc яндекс директ
Ответы на вопросы #15: Как распределить ключи по кампании в AdWordsОтветы на вопросы #15: Как распределить ключи по кампании в AdWords29.08.2015
Ответы на вопросы #16: Что делать, если контекстная реклама не работает05.10.2015Ответы на вопросы #16: Что делать, если контекстная реклама не работает

Подпишитесь на наш Телеграм

Рассказываем про кухню бюро, делимся эксклюзивами и инсайтами по выходу на международку

Подписаться

Свежие записи:

  • Как создать и настроить карточку в Google Business Profile16.04.2025
  • Как пройти верификацию Google Business Profile (GBP) и не попасть в бан12.04.2025
  • Где заказать PR-статью в США: 9 сервисов12.04.2025
  • Как продвигать локальный бизнес в США через Google Maps: пошаговое руководство12.04.2025
  • Большой апдейт Google Local Service Ads для локального бизнеса в США09.04.2025

Бюро Лира

Кейсы
Блог
Вакансии
Для СМИ
Редполитика

Делаем смело

Google Ads
Microsoft Ads
Google Ads для Local Services
Агентские кабинеты
In-app трафик

Соцсети

Телеграм
YouTube

Связаться с нами

[email protected]
Оставить заявку

© 2025 Бюро «Лира»

Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

#integrio_button_683c17a7aac41 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_683c17a7aac41 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_683c17a7aac41 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_683c17a7aac41 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_683c17a7aac41.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_683c17a7abf9f .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_683c17a7abf9f .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_683c17a7abf9f .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_683c17a7abf9f .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_683c17a7abf9f.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_683c17a7b4043 .wgl_button_link { color: #ffffff; }#integrio_button_683c17a7b4043 .wgl_button_link:hover { color: #ffffff; }#integrio_button_683c17a7b4043 .wgl_button_link { border-color: #216b22; background-color: #216b22; }#integrio_button_683c17a7b4043 .wgl_button_link:hover { border-color: #216b22; background-color: #216b22; }#integrio_button_683c17a7b4043.effect_3d .link_wrapper { color: #216b22; }