Внутренний семинар: рекомендации по текстам объявлений [видео]

Внутренний семинар о текстах рекламных объявлений, как делать объявления так, чтобы они отображались целиком и не обрезались.

Регламент бюро с рекомендациями по текстам объявлений.

Запись с семинара

Регламент «Рекомендации к оформлению контекстных объявлений»

Эта инструкция предназначена для инженеров бюро.

Помимо требований к стилю текста объявления, обозначенных в регламентах бюро, нужно соблюдать рекомендации, связанные с ограничением показа части текста в различных типах объявлений.

Продукт бизнес-процесса: объявление, содержащее ключевые УТП и СТА в демонстрируемой пользователю части текста.

Текстовые объявления в Яндекс Директе

1. Ограничения: 35 — 30 — 81. По факту заполнение второго заголовка по максимуму приводит к тому, что на десктопах заголовок не отображается. Вместо УТП пользователь видит домен:

2. Чтобы УТП отображалось, сумма символов двух заголовков не должна превышать 56 символов. Лучше предварительно перепроверить, поскольку количество пикселей также повлияет на отображение.

Адаптивные объявления в Гугл Адс

1. Ограничения: 25 — 90 — 90 символов в коротком, длинном заголовках и в описании соответственно.

2. Короткий заголовок всегда заполняем по максимуму.

3. Длинный заголовок на мобильных устройствах показывается в среднем до 78-81 символа, поэтому в них нужно уместить самые сильные УТП. Остальное будет отображаться только на десктопах и в объявлениях без графики.

4. В описании ситуация аналогичная: до 78-81 символа нужно уместить ключевые УТП и СТА.

5. В предпросмотре этого не видно, но длинный заголовок и описание иногда могут показываться вместе (только в текстовом формате). Поэтому дублировать один и тот же текст в них нежелательно.

Так показываются вместе длинный заголовок и описание редко, в длинный заголовок обязательно нужно вставлять сильные УТП. Можно в обоих полях использовать перефразированное сильное УТП, если оно ключевое.

Развернутые текстовые объявления в Гугл Адс

1. Ограничения: 30 — 30 — 30 для заголовков и 90 — 90 для описаний.

2. Предпросмотр в текстовых объявлениях на данный момент работает некорректно: он показывает 2 описания друг под другом. Первое и второе описания ротируются. При условии включения оптимизации в настройках ротации система отберет более удачный и будет показывать его чаще

3. Третий заголовок показывается рандомно. По сути он работает как расширение. Поэтому писать туда нужно не самые важные УТП, дополнительные.

4. На данный момент ясности по ограничению количества символов в третьем заголовке при показе на различных устройствах нет.

Самое верное решение — первый и второй заголовок ограничивать по количеству символов так же, как это делалось раньше: до 60 символов для полных объявлений, 56-58 символов — для урезанных. Третий заголовок тестировать по длине, поскольку при превышении определенного (пока не известного) количества символов вместо УТП пользователь увидит домен сайта.