• Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
  • Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
PPCКухня бюро

Внутренний семинар: рекомендации по текстам объявлений [видео]

04.10.2018 by Артем Акулов

Внутренний семинар о текстах рекламных объявлений, как делать объявления так, чтобы они отображались целиком и не обрезались.

Регламент бюро с рекомендациями по текстам объявлений.

Запись с семинара

Регламент «Рекомендации к оформлению контекстных объявлений»

Эта инструкция предназначена для инженеров бюро.

Помимо требований к стилю текста объявления, обозначенных в регламентах бюро, нужно соблюдать рекомендации, связанные с ограничением показа части текста в различных типах объявлений.

Продукт бизнес-процесса: объявление, содержащее ключевые УТП и СТА в демонстрируемой пользователю части текста.

Текстовые объявления в Яндекс Директе

1. Ограничения: 35 — 30 — 81. По факту заполнение второго заголовка по максимуму приводит к тому, что на десктопах заголовок не отображается. Вместо УТП пользователь видит домен:

Пример подстановки домена в заголовок в Директе

2. Чтобы УТП отображалось, сумма символов двух заголовков не должна превышать 56 символов. Лучше предварительно перепроверить, поскольку количество пикселей также повлияет на отображение.

Предпросмотр объявлений

Адаптивные объявления в Гугл Адс

1. Ограничения: 25 — 90 — 90 символов в коротком, длинном заголовках и в описании соответственно.

2. Короткий заголовок всегда заполняем по максимуму.

3. Длинный заголовок на мобильных устройствах показывается в среднем до 78-81 символа, поэтому в них нужно уместить самые сильные УТП. Остальное будет отображаться только на десктопах и в объявлениях без графики.

Предпросмотр объявлений в Гугл Адс

4. В описании ситуация аналогичная: до 78-81 символа нужно уместить ключевые УТП и СТА.

5. В предпросмотре этого не видно, но длинный заголовок и описание иногда могут показываться вместе (только в текстовом формате). Поэтому дублировать один и тот же текст в них нежелательно.

Так показываются вместе длинный заголовок и описание редко, в длинный заголовок обязательно нужно вставлять сильные УТП. Можно в обоих полях использовать перефразированное сильное УТП, если оно ключевое.

Развернутые текстовые объявления в Гугл Адс

1. Ограничения: 30 — 30 — 30 для заголовков и 90 — 90 для описаний.

2. Предпросмотр в текстовых объявлениях на данный момент работает некорректно: он показывает 2 описания друг под другом. Первое и второе описания ротируются. При условии включения оптимизации в настройках ротации система отберет более удачный и будет показывать его чаще

Развернутое объявление в Гугле

3. Третий заголовок показывается рандомно. По сути он работает как расширение. Поэтому писать туда нужно не самые важные УТП, дополнительные.

4. На данный момент ясности по ограничению количества символов в третьем заголовке при показе на различных устройствах нет.

Самое верное решение — первый и второй заголовок ограничивать по количеству символов так же, как это делалось раньше: до 60 символов для полных объявлений, 56-58 символов — для урезанных. Третий заголовок тестировать по длине, поскольку при превышении определенного (пока не известного) количества символов вместо УТП пользователь увидит домен сайта.

Внутренний семинар: заметки с полей SemConf 2018 [видео]Внутренний семинар: заметки с полей SemConf 2018 [видео]19.09.2018
Ответ на вопрос #43: Как работать с показателем качества?13.11.2018Ответ на вопрос #43: Как работать с показателем качества?

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Увеличили доход интернет-магазина Sibereon в 10 раз17.02.2022
    • Увеличили количество лидов по продаже недвижимости на Пхукете в 2 раза двумя простыми действиями14.02.2022
    • Как интернет-магазину подготовиться к праздничному сезону18.11.2021
    • Важность корректного отслеживания конверсий для eCommerce проектов10.11.2021
    • Чеклист для проведения UX/UI аналитики веб сайта02.11.2021

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Увеличили доход интернет-магазина Sibereon в 10 раз
    17.02.2022

    © 2021 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_6287f1291ccdd .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6287f1291ccdd .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_6287f1291ccdd .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6287f1291ccdd .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_6287f1291ccdd.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6287f1291d5c6 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6287f1291d5c6 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6287f1291d5c6 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_6287f1291d5c6 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6287f1291d5c6.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_6287f12923e63 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_6287f12923e63 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_6287f12923e63 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_6287f12923e63 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6287f12923f60 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6287f12923f60 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6287f12923f60 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6287f12923f60 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6287f12923f60 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6287f12923f60 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6287f12924260 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6287f12924260 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6287f12924260 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6287f12924260 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6287f12924260 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6287f12924260 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_6287f1292659e.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6287f1292659e.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_6287f1292659e.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_6287f1292659e.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_6287f1292659e.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6287f1292659e.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }