• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
PPCЯндекс Директ

Подбор ключевых слов для РСЯ Яндекс Директа

04.02.2014 by Артем Акулов

Контекстная реклама, ты такая разная. Вот есть контекстная реклама на поиске, а есть в рекламной сети (РСЯ, КМС). И там, и там это называется контекстной рекламой, но принципы работы разные, да и цели часто отличаются.

Типичная ситуация, когда для кампаний в РСЯ (если их вообще выделяют в отдельные кампании) ключевые слова просто копируют из рекламных кампаний на поиске без всякого изменения.

 

 

 

 

Виды таргетинга в РСЯ

В открытом доступе есть информация, что РСЯ используются:

 

  • Таргенинг по ключевым словам в тексте страниц рекламных площадок
  • Таргетинг по истории поисковых запросов пользователя
  • Автоматический ретаргетинг
  • Ручной ретаргетинг

Скорее всего, есть и другие способы отбора рекламных объявлений для показа в РСЯ.

И все же основной вид таргетинга — это таргетинг по ключевым словам в тексте рекламных площадок.  Ниже мы разберем, как подбирать ключевые слова для РСЯ, а также важные особенности этого процесса.

 

 

 

Отличие в таргетинге по ключевым словам на поиске и в РСЯ

На поиске ключевое слово сравнивается с запросом пользователя, а в РСЯ с текстом на площадках. Соответственно, тексты на площадках в семантике гораздо шире, чем узкий запрос на поиске. Например, на поиске хороший запрос «купить перчатки в Иркутске недорого», а для РСЯ будет хорошим запрос «зимние перчатки».

Это базовое отличие, на котором и строится процесс подбора ключевых слов для РСЯ.

Хотите увеличить количество лидов? Поговорите с нами!

Наши специалисты по контекстной рекламе проанализируют ваш сайт, рекламные аккаунты и гарантированно предложат 10 рекомендаций по улучшению эффективности рекламы.

Оставить заявку

Рекомендации по подбору ключевых слов в РСЯ

 

 

 

Какие ключевые слова использовать в РСЯ

Лучше всего подходят для РСЯ высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) ключевые слова. Именно для них рекламной системе довольно легко подобрать площадки и предоставить рекламодателю охват. Если использовать только редкие низкочастотники, то в результате количество показов рекламных объявлений будет крайне мало.

 

 

 

Используйте смежные тематики

РСЯ — прекрасный инструмент, когда на поиске спрос либо не сформирован, либо он в принципе очень мал. Тогда дорога вам в РСЯ. Т.к. ключевые слова должны находится не в запросе пользователя, а в тексте страницы, то эффективно использовать:

1) Смежная семантика. Например, при рекламе производства профлиста использовать ключевые слова «ремонт кровли» или «загородный коттедж».

2) Смежная тематика. Рекламируете бухгалтерские услуги? Вполне вероятно, что часто целевой аудтрии можно найти на «юридических» сайтах. Чтобы реклама была показана на таких сайтах, нужно использовать «юридические» ключевые слова. Пример: «регистрация ООО», «изготовление печати», «открыть расчетный счет»

 

 

 

Оптимальная длина — 2-3 ключевых слова

Если использовать 1 слово, таргетинг будет слишком размытым, т.к. слишком большое количество площадок может содержать это 1 слово. С другой стороны, если слов уже будет 4 и больше, то рекламной системе будет сложно подобрать релевантную страницу на площадках в РСЯ, чтобы объявление таки было показано. В результате охват длинных ключевых слов в РСЯ очень маленький.

 

 

 

Использование операторов соответствия у ключевых слов в РСЯ

Опять же операторы соответствия служат для сужения и ограничения ключевых слов. Это хорошо на поиске, но плохо в РСЯ (см. отличие таргетинга на поиске от таргетинга в РСЯ). Поэтому фразовое соответствие практически бесполезно в РСЯ.

Однако в редких случаях имеет смысл использовать точное соответсвия. Покажем на примере. Есть всеми любимое слово «Дели», которое может быть словоформой глагола «деть». Поэтому, если мы хотим чтобы в выборку попадали рекламные площадки именно с городом «Дели» (положим мы рекламируем туры в Индию), то словоформу !Дели необходимо зафиксировать с помощью точного соответствия.

 

 

 

Использование минус-слов в РСЯ

Подход к минус-словам в РСЯ такой же как и к типам соответствия, крайне осторожный. Основное их назначение — фильтрация нецелевой аудитории. Например, очень полезным бывает использовать в РСЯ такие ключевые слова:

 

  • курсовая
  • диплом
  • скачать
  • видео и т.п.

Тем самым мы отсекаем часть сайтов с  «учебной» аудиторией, которой много в любой тематике.

 

 

 

Не только ключевые слова

Уже после запуска рекламных кампаний, важно проводить регулярную проверку отчетов по площадкам, чтобы нерелевантные площадки или те, где реклама работает плохо своевременно исключать. Ранее мы подготовили список из 16 площадок, которые очень часто исключаются в РСЯ при контекстной рекламе услуг и сложных товаров.

ppc яндекс директ
Массовый переход на модифицированное широкое соответствие в AdWordsМассовый переход на модифицированное широкое соответствие в AdWords23.01.2014
Как отслеживать телефонные звонки в малом бизнесе12.02.2014Как отслеживать телефонные звонки в малом бизнесе

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_642818990df03 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642818990df03 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_642818990df03 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642818990df03 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_642818990df03.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642818990e9d8 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642818990e9d8 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642818990e9d8 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_642818990e9d8 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642818990e9d8.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_642818991978d a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_642818991978d a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_642818991978d a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_642818991978d a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6428189919859 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6428189919859 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6428189919859 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6428189919859 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6428189919859 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6428189919859 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642818991995b .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642818991995b .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642818991995b .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642818991995b .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642818991995b .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642818991995b .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_642818991bc22.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642818991bc22.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_642818991bc22.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_642818991bc22.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_642818991bc22.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642818991bc22.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }