• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
PPCВопрос ОтветЯндекс Директ

Ответы на вопросы #12: Автоматическое расширение фраз и ДРФ

04.07.2015 by Артем Акулов

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Кирилл
Недавно заметил довольно интересную ситуацию по Москве и региону. Уже несколько дней замечаю неестественный рост показав по автоматически добавленным фразам. Показы есть кликов нет, соответственно падает CTR объявления. Пример на прошлой неделе ключ имел 5 показов 1 клик, а тут за 1 день 268 показов 0 кликов (в отчете это все автоматически добавленные фразы). Написал в поддержку и там ответили что: «это никоем образом не влияет на цену клика и вообще это типа нормально». Собственно вопрос: Что Вы думаете по этому поводу? И какая стратегия показов по дополнительным ключам оптимальна?

 

Ответ бюро

Разобьем вопрос на 2 части:

  • Использовать ли автоматическое расширение фраз и ДРФ (если да, то как)
  • Что могло привести к резкому всплеску количества показов

 

«АРФ и ДРФ использовать нельзя отключить»

Поисковые системы несколько раз приводили исследования, что каждый месяц от 25 до 45% запросов пользователей  уникальны и ранее не встречались.

Это значит, что даже теоретически нельзя проработать семантическое ядро 1 раз, а дальше заниматься только креативами, ставками и т.д. Оба инструмента: автоматическое расширение фраз и дополнительные релевантные фразы, работают на то, чтобы охватить эти новые запросы. По результатам отчетов по АРФ и ДРФ часть фраз переносится в боевые ключевые слова, часть пополняет список минус-слов.

Другой вопрос, что очень часто можно встретить отзывы в том, что АРФ и ДРФ работают плохо, приводят к перерасходу бюджета, поэтому их нужно отключать.

 

На мой взгляд причины таких результатов две:

1) Качество работы АРФ и ДРФ зависит в первую очередь от качества проработки основного семантического ядра, боевых запросов и минус-слов.

Если базовые ключи проработаны изначально плохо, то и Яндекс будет подбирать такие же релевантно-плохие запросы.

2) Лень специалистов или агентств, которые ведут рекламные кампании

 

Для того, чтобы АРФ и ДРФ выполняли свою функцию необходимо регулярно анализировать отчеты, расширять список боевых ключевых слов, расширять минус-слова.

Вместо такой регулярной проработки гораздо проще 1 раз собрать ключевые слова, написать объявления, а дальше иногда корректировать ставки (а в случае использования бидеров, то и этого не делать). Особенно так любят делать «специалисты», которые в отчетах клиентам делают упор на достигнутый запредельный CTR.

В тоже время CTR ни по АРФ, ни по ДРФ не влияет на работу боевых ключевых слов в кампании, это написано в правилах показа рекламы в Яндекс Директе.

Работа с контекстной рекламой — это непрерывный процесс.

 

 

 

Рекомендации по использованию авторасширения и дополнительных релевантных фраз

Чтобы АРФ и ДРФ давали положительные результат:

  • необходимо изначально качественно прорабатывать базовое семантическое ядро
  • не лениться и регулярно проводить анализ отчетов по АРФ и ДРФ

Если при выполнении этих 2-х рекомендаций ДРФ все-равно работают плохо, то не отключайте их полностью: выставьте «минимальный» режим и ограничение по расходу в «10%».

 

 

 

Резкий рост количества показов по отдельным ключевым словам

Такое происходит не только для автоматически добавленных ключевых фраз, но встречается и для основных ключевых слов. Чаще всего причина именно резкого всплеска количества показов (не берем в расчет технические проблемы на стороне Яндекса) — появление какого-то инфо повода: выход нового фильма, сериала, сенсационная новость, событие.

Например, вы рекламировали мебель для кухни. и тут по телевизору вышел сериал «Кухня». Количество показов резко возросло, технические показатели упали. В этой ситуации необходимо проанализировать поисковые запросы, по которым были переходы, и оперативно расширить список минус-слов, либо скорректировать боевые ключевые слова.

ppc яндекс директ
Ответы на вопросы #11: Использование геотаргетинга в РСЯОтветы на вопросы #11: Использование геотаргетинга в РСЯ04.07.2015
Ответы на вопросы #13: До какой частотности парсить вордстат21.07.2015Ответы на вопросы #13: До какой частотности парсить вордстат

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_64251d5bc03aa .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64251d5bc03aa .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_64251d5bc03aa .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64251d5bc03aa .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_64251d5bc03aa.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64251d5bc0ffe .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64251d5bc0ffe .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64251d5bc0ffe .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_64251d5bc0ffe .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64251d5bc0ffe.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_64251d5bcf2c6 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_64251d5bcf2c6 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_64251d5bcf2c6 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_64251d5bcf2c6 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64251d5bcf3c7 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251d5bcf3c7 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64251d5bcf3c7 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251d5bcf3c7 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64251d5bcf3c7 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251d5bcf3c7 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64251d5bcf4e1 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251d5bcf4e1 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64251d5bcf4e1 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251d5bcf4e1 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64251d5bcf4e1 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251d5bcf4e1 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64251d5bd19df.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64251d5bd19df.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64251d5bd19df.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64251d5bd19df.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64251d5bd19df.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64251d5bd19df.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }