• О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
PPCВопрос ОтветЯндекс Директ

Ответы на вопросы #12: Автоматическое расширение фраз и ДРФ

04.07.2015 by Артем Акулов

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Кирилл
Недавно заметил довольно интересную ситуацию по Москве и региону. Уже несколько дней замечаю неестественный рост показав по автоматически добавленным фразам. Показы есть кликов нет, соответственно падает CTR объявления. Пример на прошлой неделе ключ имел 5 показов 1 клик, а тут за 1 день 268 показов 0 кликов (в отчете это все автоматически добавленные фразы). Написал в поддержку и там ответили что: «это никоем образом не влияет на цену клика и вообще это типа нормально». Собственно вопрос: Что Вы думаете по этому поводу? И какая стратегия показов по дополнительным ключам оптимальна?

 

Ответ бюро

Разобьем вопрос на 2 части:

  • Использовать ли автоматическое расширение фраз и ДРФ (если да, то как)
  • Что могло привести к резкому всплеску количества показов

 

«АРФ и ДРФ использовать нельзя отключить»

Поисковые системы несколько раз приводили исследования, что каждый месяц от 25 до 45% запросов пользователей  уникальны и ранее не встречались.

Это значит, что даже теоретически нельзя проработать семантическое ядро 1 раз, а дальше заниматься только креативами, ставками и т.д. Оба инструмента: автоматическое расширение фраз и дополнительные релевантные фразы, работают на то, чтобы охватить эти новые запросы. По результатам отчетов по АРФ и ДРФ часть фраз переносится в боевые ключевые слова, часть пополняет список минус-слов.

Другой вопрос, что очень часто можно встретить отзывы в том, что АРФ и ДРФ работают плохо, приводят к перерасходу бюджета, поэтому их нужно отключать.

 

На мой взгляд причины таких результатов две:

1) Качество работы АРФ и ДРФ зависит в первую очередь от качества проработки основного семантического ядра, боевых запросов и минус-слов.

Если базовые ключи проработаны изначально плохо, то и Яндекс будет подбирать такие же релевантно-плохие запросы.

2) Лень специалистов или агентств, которые ведут рекламные кампании

 

Для того, чтобы АРФ и ДРФ выполняли свою функцию необходимо регулярно анализировать отчеты, расширять список боевых ключевых слов, расширять минус-слова.

Вместо такой регулярной проработки гораздо проще 1 раз собрать ключевые слова, написать объявления, а дальше иногда корректировать ставки (а в случае использования бидеров, то и этого не делать). Особенно так любят делать «специалисты», которые в отчетах клиентам делают упор на достигнутый запредельный CTR.

В тоже время CTR ни по АРФ, ни по ДРФ не влияет на работу боевых ключевых слов в кампании, это написано в правилах показа рекламы в Яндекс Директе.

Работа с контекстной рекламой — это непрерывный процесс.

 

 

 

Рекомендации по использованию авторасширения и дополнительных релевантных фраз

Чтобы АРФ и ДРФ давали положительные результат:

  • необходимо изначально качественно прорабатывать базовое семантическое ядро
  • не лениться и регулярно проводить анализ отчетов по АРФ и ДРФ

Если при выполнении этих 2-х рекомендаций ДРФ все-равно работают плохо, то не отключайте их полностью: выставьте «минимальный» режим и ограничение по расходу в «10%».

 

 

 

Резкий рост количества показов по отдельным ключевым словам

Такое происходит не только для автоматически добавленных ключевых фраз, но встречается и для основных ключевых слов. Чаще всего причина именно резкого всплеска количества показов (не берем в расчет технические проблемы на стороне Яндекса) — появление какого-то инфо повода: выход нового фильма, сериала, сенсационная новость, событие.

Например, вы рекламировали мебель для кухни. и тут по телевизору вышел сериал «Кухня». Количество показов резко возросло, технические показатели упали. В этой ситуации необходимо проанализировать поисковые запросы, по которым были переходы, и оперативно расширить список минус-слов, либо скорректировать боевые ключевые слова.

ppc яндекс директ
Ответы на вопросы #11: Использование геотаргетинга в РСЯОтветы на вопросы #11: Использование геотаргетинга в РСЯ04.07.2015
Ответы на вопросы #13: До какой частотности парсить вордстат21.07.2015Ответы на вопросы #13: До какой частотности парсить вордстат

Подпишитесь на наш Телеграм

Рассказываем про кухню бюро, делимся эксклюзивами и инсайтами по выходу на международку

Подписаться

Свежие записи:

  • Как создать и настроить карточку в Google Business Profile16.04.2025
  • Как пройти верификацию Google Business Profile (GBP) и не попасть в бан12.04.2025
  • Где заказать PR-статью в США: 9 сервисов12.04.2025
  • Как продвигать локальный бизнес в США через Google Maps: пошаговое руководство12.04.2025
  • Большой апдейт Google Local Service Ads для локального бизнеса в США09.04.2025

Бюро Лира

Кейсы
Блог
Вакансии
Для СМИ
Редполитика

Делаем смело

Google Ads
Microsoft Ads
Google Ads для Local Services
Агентские кабинеты
In-app трафик

Соцсети

Телеграм
YouTube

Связаться с нами

[email protected]
Оставить заявку

© 2025 Бюро «Лира»

Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

#integrio_button_682211128a2d2 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_682211128a2d2 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_682211128a2d2 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_682211128a2d2 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_682211128a2d2.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_682211128bd2d .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_682211128bd2d .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_682211128bd2d .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_682211128bd2d .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_682211128bd2d.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }