Ответы на вопросы #11: Использование геотаргетинга в РСЯ
Ответ бюро
Светлана, способы применения геотаргетинга в РСЯ:
- Управление ставками
- Проработка креативов
- Учет времени показа объявлений
Разберем каждый из трех пунктов.
Гибкое управление ставками
Аналогично поиску, регионы часто отличаются между собой по уровню конкуренции (прямой и косвенной), объему спроса (? количеству населения и целевой аудитории), качеству целевой аудитории (уровень благосостояния целевой аудитории, ее платежеспособность, средний возраст).
Это ведет к тому, что ставки, конверсия и стоимость целевого действия между регионами могут существенно отличаться. Для гибкого управления ставками и CPO полезно дробить кампании по географии.
Учет географии в креативах
Даже, если для тематики не важен геотаргетинг, например, вы осуществляете доставку по все регионы, либо рекламируете мобильное приложение — полезно учитывать географию в креативах: текстах объявлений (УТП, географические фразеологизмы), картинках РСЯ (использовать узнаваемые в регионе образы). Лояльность пользователей к такой рекламе выше.
Этот пункт прежде всего актуален для регионов, а не столиц.
Учет времени показа объявлений
В большинстве случаев в течение дня конверсия в целевое действие отличается от часа к часу. Если у вас много разных геотаргетингов, которые отличаются часовыми поясами, причем существенно, то нужно учитывать это в настройке времени показа объявлений, корректировке ставок по времени для разных гео.
Материал по теме:
Если у вас есть еще полезные приемы использования географии в РСЯ — пишите в комментарии.
