Ответы бюро

До какой глубины собирать ключевые слова

Чем больше семантическое ядро, тем сложнее с ним работать, но тем выше вероятность того, что больше потенциальных запросов пользователей будут проработаны, написаны релевантные запросам объявления.

Мы в работе над проектами исходим из необходимости собирать максимальное количество запросов, в том числе искусственную семантику, часто у таких запросов частотность (w=0).

При работе с большими объемами ключевых слов возникают проблемы с API баллами в Директе, т.к. системе выгоднее, чтобы запросов было меньше.

Поэтому рекомендую базово собирать всю возможную семантику, включая искусственную семантику. А затем уже прорабатывать ее постепенно.

Самый простой вариант: собрали семантику, разделили ее на 2 группы, с частотностью больше 0, и все остальное. Первоначально прарабатываете только первую группу. Если результаты работы этих фраз устраивают, выполняются целевые показатели по количеству, качеству и стоимости целевых действий, то целесообразней дальше оптимизировать уже проработанные ключевые слова.

Если же целевые показатели не выполняются, либо вы уже выжали все из первой группы, то начинаете частями подключать семантику из второй группы. Опять же не нужно запускать все сразу.

Исключением является ситуация, когда вы работаете в очень разогретой тематике с высокими ставками за клик (еще сложнее, если ваша экономика не позволяет работать на высоких ставках). В этом случае необходимо прорабатывать вторую группу запросов с самого начала работы, но и тогда, не обязательно запускать всю семантику сразу.

Разделение кампаний в AdWords

Скорее всего, необходимо просклонять минус-слова, т.к. у AdWords есть проблемы с морфологией русских и украинских слов в минус-словах.

Разницы принципиальной будут ли слова в одной кампании, но в разных группах объявлений, или же в разных кампаниях нет. Потому что в любом случае необходимо делать кросс-минусацию. Только в первом варианте она будет между группами, а во втором между рекламными кампаниями.