Шаблоны на аудит аналитики, рекламных кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордс

Первый этап работы бюро по проектам: аудит настроек систем аналитики и действующих рекламных кампаний.

По аналитике основная задача  → убедиться, что все данные считаются корректно, важные макроконверсии и микроконверсии отслеживаются, системы веб-аналитики связаны с рекламными системами.

По рекламным системам → понять, что есть сейчас, что необходимо исправить скорректировать в действующих рекламных кампаниях, составить план работ по построению новых кампаний и оптимизации.

Почему важно разбирать действующие рекламные кампании: если для рекламодателя контекст уже является важным источником целевых обращений, но просто так выключить действующие кампании, а потом ждать пока будут простроены новые, неправильно. Действующие кампании уже дают определенные результат, уже дают целевые обращения (речь не идет у случаях, когда из контекста вообще нет никаких обращений, хотя даже в этом случае, возможно, проблема в настройке аналитики, а не в контексте).

Выкладываем в открытый доступ внутренние документы бюро:

• шаблон на проведение аудита аналитики
• шаблон на проведение аудита Яндекс Директа
• шаблон на проведение аудита Гугл Адвордс

Результат аудитов → отчет с понедельным планом работы по аналитике и контекстной рекламе.

Шаблон на проведение аудита аналитики

Проверяем Яндекс Метрику, Гугл Аналитику, Топ Мейл, Яндекс Вебмастер, Гугл Серч Консоль, рекламные кабинеты в Фб, ВК и Май Таргете

Содержание шаблона по аналитике:

• Общая информация
• Список конверсий
• Проверка настроек Гугл Аналитики
• Проверка настроек Яндекс Метрики
• Проверка настроек Топ Мейл
• Проверка настроек Фейсбука, ВК и МайТаргета
• Проверка настроек консоли вебмастера в Гугле
• Проверка настроек консоли вебмастера в Яндексе
• Проверка настроек других систем
• Аномальные отклонения от средних показателей по платной рекламе

Скачать шаблон (pdf, 8 страниц)

Шаблон на проведение аудита рекламных кампаний в Яндекс Директ

Разбираем структуру аккаунта в Яндекс Директе, семантическое ядро, настройки рекламных кампаний на поиске и в РСЯ, объявления, ретаргетинг.

Содержание шаблона по Яндекс Директу:

• Общая информация
• Список конкурентов
• Настройки рекламного аккаунта
• Анализ конверсий
• Структура аккаунта, настройки рекламных кампаний и и стратегии
• Поисковые кампании
• РСЯ кампании

Страниц в шаблоне 11

Скачать шаблон аудита рекламных кампаний Яндекс Директ

Шаблон на проведение аудита рекламных кампаний в Гугл Адвордс

• Общая информация
• Список конкурентов
• Настройки рекламного аккаунта
• Анализ конверсий
• Структура аккаунта, настройки рекламных кампаний и и стратегии
• Поисковые кампании
• КМС кампании

Страниц в шаблоне 14

Скачать шаблон аудита рекламных камипаний Гугл Адвордс

Замечание

Шаблоны учитывают особенности проектов, с которыми мы работаем в бюро, в них нет разделов по товарной и видео рекламе, т.к. они не являются основными инструментами на наших проектах.

С помощью шаблонов вы можете провести аудит аналитики и своих рекламных кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордс самостоятельно, либо привлечь наших специалистов.