• О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Google AdsPPCаналитикаЯндекс Директ

А на своем ли вы месте?

15.10.2013 by Артем Акулов

Чувствуешь себя некомфортно, если находишься не на своем месте. Нет, я не о личной жизни и работе. Этот пост, естественно. о контекстной рекламе.

Частое заблуждение (причем не только начинающих рекламодателей), вот попаду я со своей рекламой в спецразмещение без разницы Яндекс то будет или Google, и будет мне счастье. Мол если трафика много и CTR зашкаливает, то и бизнес показатели должны быть на высоте. Типичное следствие этого заблуждения — повальное использование стратегии «Наивысшая доступная позиция» в Яндекс Директе.

Должны, но не обязаны. Вот простое тому подтверждение. Это действующий рекламный аккаунт.

На картинке выше видно, что конверсия у объявлений, которые располагаются в гарантированных показах в 2,5 раза выше, чем у тех, что «стоят» в спецразмещении, при одинаковой средней цене клика. Это нормально и объясняется поведением пользователей на поиске.

Это избитая фраза, но все же: при разработке и ведении рекламных кампаний необходимо учитывать модель поведения и ситуацию людей, которым мы что-то предлагаем.

Есть ситуации, когда пользователь приходит в поиск и ему необходимо решить его проблему срочно:

  • Трубу прорвало
  • Надо вызвать такси
  • Заказать пиццу
  • Заказать воду в офис

В такой ситуации человек обычно обращается по первому попавшемуся адресу — решение его проблемы должно быть «здесь и сейчас». В таких тематиках обязательно надо быть в спецразмещении. В ситуации ограниченного времени люди дальше спецразмещения и первых двух результатов органической выдачи по странице результатов поиска не пойдут.

Совсем другое дело, когда проблема у человека есть, но либо она очень сложная и решение дорогое, либо она пока терпит. При такой модели поведения люди будут смотреть много результатов в поисковой выдаче, перейдут по объявлениям в спецразмещении, доберутся до гарантированных показов.

Но их поиск будет информационным. Перейдут по объявлениям в спецразмещении они, скорее всего, не для совершения полезного действия (звонок, заявка и т.д.), а в целях изучения ситуации и поиска лучшего решения своей проблемы.

Зато при грамотном написании объявлений для гарантированных показов (так чтобы не просто завлечь пользователя креативным текстом, а привести «нужного» человека) пользователь делает переход на сайт рекламодателя осознано. Лишние люди уже не переходят. Поэтому и CTR заведомо ниже. А вот отдача гораздо выше.

А теперь подумайте: действительно ли вам надо бодаться с конкурентами за спецразмещение в вашей тематике, или пусть они спускают бюджеты (еще вариант: бюджеты осваивают рекламные агентства), пока вы получаете прибыль?

google ads яндекс директ
Ускоряем подбор ключевых словУскоряем подбор ключевых слов30.09.2013
Дополнительный трафик из-за технических неисправностей16.10.2013Дополнительный трафик из-за технических неисправностей

Подпишитесь на наш Телеграм

Рассказываем про кухню бюро, делимся эксклюзивами и инсайтами по выходу на международку

Подписаться

Свежие записи:

  • Как создать и настроить карточку в Google Business Profile16.04.2025
  • Как пройти верификацию Google Business Profile (GBP) и не попасть в бан12.04.2025
  • Где заказать PR-статью в США: 9 сервисов12.04.2025
  • Как продвигать локальный бизнес в США через Google Maps: пошаговое руководство12.04.2025
  • Большой апдейт Google Local Service Ads для локального бизнеса в США09.04.2025

Бюро Лира

Кейсы
Блог
Вакансии
Для СМИ
Редполитика

Делаем смело

Google Ads
Microsoft Ads
Google Ads для Local Services
Агентские кабинеты
In-app трафик

Соцсети

Телеграм
YouTube

Связаться с нами

[email protected]
Оставить заявку

© 2025 Бюро «Лира»

Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

#integrio_button_682257580d943 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_682257580d943 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_682257580d943 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_682257580d943 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_682257580d943.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_682257580f01e .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_682257580f01e .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_682257580f01e .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_682257580f01e .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_682257580f01e.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }