• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AdsPPCаналитикаЯндекс Директ

А на своем ли вы месте?

15.10.2013 by Артем Акулов

Чувствуешь себя некомфортно, если находишься не на своем месте. Нет, я не о личной жизни и работе. Этот пост, естественно. о контекстной рекламе.

Частое заблуждение (причем не только начинающих рекламодателей), вот попаду я со своей рекламой в спецразмещение без разницы Яндекс то будет или Google, и будет мне счастье. Мол если трафика много и CTR зашкаливает, то и бизнес показатели должны быть на высоте. Типичное следствие этого заблуждения — повальное использование стратегии «Наивысшая доступная позиция» в Яндекс Директе.

Должны, но не обязаны. Вот простое тому подтверждение. Это действующий рекламный аккаунт.

На картинке выше видно, что конверсия у объявлений, которые располагаются в гарантированных показах в 2,5 раза выше, чем у тех, что «стоят» в спецразмещении, при одинаковой средней цене клика. Это нормально и объясняется поведением пользователей на поиске.

Это избитая фраза, но все же: при разработке и ведении рекламных кампаний необходимо учитывать модель поведения и ситуацию людей, которым мы что-то предлагаем.

Есть ситуации, когда пользователь приходит в поиск и ему необходимо решить его проблему срочно:

  • Трубу прорвало
  • Надо вызвать такси
  • Заказать пиццу
  • Заказать воду в офис

В такой ситуации человек обычно обращается по первому попавшемуся адресу — решение его проблемы должно быть «здесь и сейчас». В таких тематиках обязательно надо быть в спецразмещении. В ситуации ограниченного времени люди дальше спецразмещения и первых двух результатов органической выдачи по странице результатов поиска не пойдут.

Совсем другое дело, когда проблема у человека есть, но либо она очень сложная и решение дорогое, либо она пока терпит. При такой модели поведения люди будут смотреть много результатов в поисковой выдаче, перейдут по объявлениям в спецразмещении, доберутся до гарантированных показов.

Но их поиск будет информационным. Перейдут по объявлениям в спецразмещении они, скорее всего, не для совершения полезного действия (звонок, заявка и т.д.), а в целях изучения ситуации и поиска лучшего решения своей проблемы.

Зато при грамотном написании объявлений для гарантированных показов (так чтобы не просто завлечь пользователя креативным текстом, а привести «нужного» человека) пользователь делает переход на сайт рекламодателя осознано. Лишние люди уже не переходят. Поэтому и CTR заведомо ниже. А вот отдача гораздо выше.

А теперь подумайте: действительно ли вам надо бодаться с конкурентами за спецразмещение в вашей тематике, или пусть они спускают бюджеты (еще вариант: бюджеты осваивают рекламные агентства), пока вы получаете прибыль?

google ads яндекс директ
Ускоряем подбор ключевых словУскоряем подбор ключевых слов30.09.2013
Дополнительный трафик из-за технических неисправностей16.10.2013Дополнительный трафик из-за технических неисправностей

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_642516256a324 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642516256a324 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_642516256a324 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642516256a324 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_642516256a324.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642516256af2d .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642516256af2d .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642516256af2d .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_642516256af2d .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642516256af2d.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_6425162575c4e a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_6425162575c4e a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_6425162575c4e a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_6425162575c4e a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6425162575d5d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425162575d5d .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6425162575d5d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425162575d5d .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6425162575d5d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425162575d5d .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6425162575e77 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425162575e77 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6425162575e77 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425162575e77 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6425162575e77 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425162575e77 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64251625783fd.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64251625783fd.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64251625783fd.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64251625783fd.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64251625783fd.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64251625783fd.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }