Полный гайд по оптимизации товарного фида для Google Shopping
Google получает 89,3 миллиарда посещений в месяц. Причина такой популярности заключается в способности Google понимать и удовлетворять потребности как потребителей, так и бизнеса.
Платформа предлагает огромное количество полезных инструментов как для бизнеса, так и для обычных пользователей. Google Shopping Ads — один из таких инструментов.
46% людей начинают поиск товаров в Google, и, по оценкам, к 2040 году 95% людей будут совершать покупки в Интернете. Поэтому Google продолжает внедрять инновации и улучшать свои инструменты для электронной коммерции.
Постоянно предлагая более эффективные инструменты для онлайн-торговли, Google стремится предоставить бизнесу необходимые ресурсы для развития на динамичном онлайн-рынке.
Так и появилась платформа Google Shopping.
Если у вас есть интернет-магазин, вам определенно стоит использовать эту плафторму.
Почему?
- Google насчитывает 1,2 миллиарда поисковых запросов в месяц.
- Объявления Google Shopping приносят 76% доходов от розничной поисковой рекламы.
- В Соединенных Штатах объявления Google Shopping получают 85,3% от всех кликов.
В этой статье мы узнаем, что такое Google Shopping, как создать фид, а также подробно обсудим, что такое оптимизация фида товаров для Google Shopping и как ее проводить.
1.1. Как размещать товары в Google Shopping
1.1.1. Создание аккаунта в Google Merchant Center
2. Что такое фид товаров Google Shopping?
2.1. Спецификации фида товаров для покупок в Google
3. Как создать фид товаров Google Shopping для интернет-магазина
3.1. Проблемы при ручном создания фида Google Shopping
3.2. Создание фида товаров Google Shopping с помощью плагина
3. Загрузка фида товаров в аккаунт Google Merchant Center
Что такое Google Shopping?
Google Shopping — это, по сути, платформа, позволяющая сравнивать цены. Когда пользователь ищет товары в Google, платформа предоставляет обширный список похожих товаров от разных брендов.
Затем пользователь может сравнить цены и другие характеристики и выбрать товар, наиболее подходящий по всем параметрам. Также можно посмотреть более подробную информацию, кликнув на товар.
Также можно использовать различные фильтры, если у пользователя есть конкретные пожелания к товару. Google перенаправляет покупателей на страницу товара бренда/магазина, где они могут совершить покупку.
Как владелец интернет-магазина на WooCommerce, вы можете размещать свои товары на этой платформе абсолютно бесплатно. Кроме того, вы также можете запускать платные торговые объявления. Объявления появляются выше бесплатных предложений и имеют больше шансов на клики.
Пользователи могут сравнивать товары на Google Shopping, перейдя на официальный сайт, или же просто щелкнув вкладку «Shopping» на странице поисковой системы.
Однако, эта вкладка отображается только тогда, когда кто-то ищет именно товары.

Вы E-commerce бренд? Оставьте заявку, и мы предложим новые способы роста онлайн-продаж
Как размещать товары в Google Shopping?
Чтобы разместить свои товары в Google Shopping, вам понадобятся два инструмента:.
- Аккаунт Google Merchant Center.
- Фид товаров Google Shopping.
Если вы хотите показывать платные товарные объявления, вам также понадобится учетная запись Google Ads.
Создание аккаунта в Google Merchant Center
Создать учетную запись GMC (Google Merchant Center) довольно просто. Вы можете зарегистрироваться или войти с помощью Gmail.
После регистрации необходимо выполнить следующие шаги.
Товарный фид — самое важное для размещения объявлений на Google Shopping. Этот вопрос мы изучим подробнее.
Еще больше материалов по маркетингу и внутренняя кухня бюро — в нашем Телеграм-канале. Подписывайтесь, там полезно: @liraltd
Что такое Google Shopping Product Feed?
Фид товаров Google Shopping — это структурированный файл данных, содержащий информацию о товарах, которые вы хотите рекламировать в Google Shopping. Он предоставляет Google такие сведения, как название товара, описание, цена, наличие, бренд и другие характеристики.
Фид позволяет демонстрировать свои товары в результатах поиска Google и на различных платформах, таких как Google Shopping, Google Ads и Google Images.
Фид товаров обычно создается в виде отформатированного файла в соответствии с определенными правилами Google (например, использование форматов XML или CSV). Его необходимо загрузить в Google Merchant Center — платформу, на которой вы управляете данными о своих товарах для кампаний Google Shopping.
Google использует информацию из фида, чтобы определить, когда и где ваши товары появятся в результатах поиска на основе релевантности запросам пользователей и ставкам.
Поддерживая актуальность товарного фида, вы можете оптимизировать свои объявления для лучшей видимости, охватить более широкую аудиторию и привлечь более квалифицированный трафик в свой интернет-магазин.
Крайне важно регулярно обновлять фид и отражать любые изменения в ассортименте, ценах или наличии товаров, чтобы потенциальные клиенты видели более точную и актуальную информацию.
Спецификации фида товаров Google Shopping
У каждого канала есть определенные требования к атрибутам для файла фида. Атрибуты — это заголовки столбцов в электронной таблице, под которыми находится информация о товарах.
Вот обязательные атрибуты для Google Shopping:
- ID: Уникальный идентификатор для каждого товара
- Название: Название товара
- Описание: Описание товара
- Ссылка: URL целевой страницы для каждого товара
- Image_link: URL-адрес изображения товара
- Доступность: Текущая доступность товара
- Цена: Цена товара
- Торговая марка: Торговая марка товара
- GTIN (глобальный номер предмета торговли): уникальный идентификатор товара, такой как UPC, EAN или ISBN.
- MPN (номер детали производителя): уникальный идентификатор, присваиваемый производителем товару
- Состояние: Состояние товара, например, новый, бывший в употреблении или восстановленный.
Перечисленные атрибуты обязательны для заполнения. Но есть и другие атрибуты, такие как цвет, размер и информация о доставке, которые не являются обязательными, но рекомендуются для использования и могут повысить эффективность объявления в Google Shopping.
Как создать фид товаров Google Shopping для интернет-магазина
Вы уже знаете, какие атрибуты вам нужны. Вы можете вставить эти атрибуты в файл электронной таблицы и скопировать данные о товаре под ними.
Тем не менее, этот процесс полностью ручной и сопряжен с рядом проблем. Также этот метод повышает вероятность ошибок.
Давайте выясним, почему вам не следует создавать фид товаров Google Shopping вручную.
Проблемы при ручном создании фидов для Google Shopping
Наличие от 30 до 100 и более товаров затрудняет копирование и вставку всех данных в файл фида. Если вы регулярно добавляете новые товары или вносите изменения в существующие, управление фидом станет еще более трудным.
Чтобы поддерживать актуальную информацию, вам необходимо будет регулярно обновлять файл и повторно загружать его.
В 2022 году Google Shopping отклонил 7% фидов из-за серьезных ошибок. Было обнаружено, что наиболее распространенными причинами таких отклонений являются данные о доставке, некорректные изображения товаров и GTIN.
Некоторые атрибуты, такие как GTIN, MPN, бренд и т. д., не имеют специальных полей в WooCommerce. Добавление их в качестве настраиваемых полей в WooCommerce — техническая задача.
Google отклонит объявление, если будут указаны неверные значения GTIN, но отсутствие GTIN не повлечет за собой никаких последствий. Есть две основные причины того, что в 2022 году 5,53% GTIN затронуты этой проблемой.
Во-первых, 4,13% товаров имеют один и тот же номер GTIN, используемый более чем для одного товара. Во-вторых, 1,4% товаров имеют недействительные номера GTIN.
Следовательно, будет сложно вручную вводить данные в файл фида, даже если вы создаете настраиваемые поля в WooCommerce.
Самая сложная часть настройки фида товаров — это доставка: только это является причиной 23,49% всех отказов. Слишком большие значения атрибута [shipping_weight] и отсутствие других атрибутов, таких как страна доставки, — наиболее распространенные причины отклонения фида.
Использование плагина WooCommerce для фида товаров упростит создание и интеграцию фида с Google Shopping. CTX Feed — один из самых эффективных плагинов WooCommerce для Google Shopping.
Создание фида товаров Google Shopping с помощью плагина
CTX Feed устраняет все проблемы, о которых мы упоминали выше, всего за пару кликов. Да, с этим плагином все намного проще.
Наряду с Google Shopping, плагин поддерживает более 130 каналов для создания фидов товаров. Можно воспользоваться готовыми шаблонами и также создать свои собственные.
Шаблоны интегрированы с рекомендациями по атрибутам. Вам нужно только кликинуть по шаблону и нажать кнопку «Создать». CTX Feed автоматически введет все атрибуты канала, соберет данные из WooCommerce и сгенерирует файл.
Давайте наглядно разберем процесс создания фида товаров для Google Shopping.
Сперва, установите бесплатную версию из каталога плагинов.
Кликните на CTX Feed>>Make Feed.
Откроется новое окно.
Выберите нужный канал, в нашем случае это Google Shopping.
Выберите тип файла.
Как мы уже говорили, плагин автоматически заполнит все поля или атрибуты Google Shopping.
Нажмите кнопку «Создать», и фид Google Shopping со всеми данными о ваших товарах автоматически сгенерируется.
Теперь перейдите в раздел «Управление фидами». Здесь вы увидите список ваших файлов. В этом разделе также можно управлять фидом.
Здесь вы можете установить интервалы автоматического обновления. Это одна из лучших функций этого плагина.
При установлении интервала плагин будет автоматически вносить все изменения по истечению выбранного промежутка времени. Например, если вы установите его на 1 час, плагин будет обновлять фиды каждый час.
Таким образом, ни одно из изменений, которые вы вносите в свой интернет-магазин, не будет упущено, и все каналы будут отображать точную информацию.
В настройках вы можете скопировать URL-адрес, загрузить или отредактировать фид, создать заново, просмотреть или удалить файл.
Загрузка фида товаров в аккаунт Google Merchant Center
Если вы все еще находитесь в процессе настройки, вы можете загрузить файл фида на этапе «Добавить товары». Выберите вариант «Добавить несколько товаров одновременно».
Выберите параметры листинга.
Google Shopping предлагает несколько вариантов загрузки товаров.
Scheduled Fetch — лучший вариант для интернет-магазинов. Связав URL-адрес таким образом, Google автоматически извлечет любую новую или обновленную информацию о товаре из фида WooCommerce магазина.
Дайте вашему файлу имя и скопируйте и вставьте сюда URL-адрес фида товаров Google Shopping.
Google автоматически импортирует информацию о вашем товаре в обозначеное время, или вы можете сразу же обновить её вручную.
Советы по оптимизации фида товаров для Google Shopping
Оптимизация фида товаров для Google Shopping может значительно повысить эффективность ваших кампаний.
Давайте узнаем, как оптимизировать фид в Google Shopping.
Исследование ключевых фраз
Проведите тщательное исследование ключевых фраз, чтобы определить релевантные запросы, которые покупатели используют для поиска товаров, похожих на ваши. Включите эти ключевые слова естественным образом в названия и описания ваших товаров.
Минус-слова
Используйте минус-слова, чтобы исключить нерелевантные поисковые запросы и предотвратить появление ваших товаров в несвязанных запросах. Этот метод оптимизации помогает улучшить таргетинг и эффективность ваших кампаний.
Точные названия товаров
Используйте краткие и точные заголовки, которые точно представляют ваши товары. Включите важные детали, такие как бренд, модель, размер, цвет и материал. Избегайте чрезмерного использования заглавных букв или рекламного языка.
Подробные описания
Предоставьте подробное описание товара в пределах допустимого количества символов. Выделите ключевые особенности и преимущества, чтобы привлечь покупателей.
Высококачественные изображения
Используйте изображения с высоким разрешением, которые демонстрируют ваши товары с разных ракурсов. Оптимизируйте их по размеру и убедитесь, что они соответствуют требованиям Google.
Правильное отображение цен
Указывайте точную и актуальную информацию о ценах в фиде. Избегайте вводящих в заблуждение или неактуальных цен, которые могут привести к неудовлетворенности клиентов.
Соответствующие атрибуты
Заполните все соответствующие атрибуты товара, такие как размер, цвет, материал и т.д. Это позволяет покупателям легче фильтровать и находить ваши товары.
Категоризация товара
Выберите наиболее точные и конкретные категории. Правильная категоризация повышает видимость ваших товаров в релевантных поисковых запросах и обеспечивает их появление в нужных разделах Google Shopping.
Уникальные идентификаторы товара
По возможности используйте уникальные идентификаторы товаров, такие как GTIN, MPN или идентификаторы конкретных брендов. Это помогает Google более точно сопоставлять ваши товары с запросами пользователей.
Наличие и информация о доставке
Четко указывайте наличие товара и информацию о доставке. Если товара нет в наличии, удалите его, чтобы не разочаровывать потенциальных клиентов.
Разметка структурированных данных
Внедрите разметку структурированных данных, например Schema.org или JSON-LD, чтобы предоставить дополнительную информацию о товаре и улучшить видимость в результатах поиска.
Пользовательские этикетки
Используйте настраиваемые этикетки, чтобы классифицировать и группировать свои товары на основе определенных атрибутов, важных для вашего бизнеса. Это позволяет лучше управлять кампанией и оптимизировать ставки.
Оптимальные ставки и бюджеты
Регулярно просматривайте и корректируйте свои ставки и бюджеты на основе данных об эффективности. Выделите больше бюджета на товары с высокой конверсией и скорректируйте ставки, чтобы максимально увеличить доступность прибыльных товаров.
Регулярные обновления фидов
Поддерживайте актуальность фидов товаров, регулярно обновляя их последней информацией о ценах, наличии и характеристиках товаров. Это гарантирует, что клиенты увидят точную и актуальную информацию.
Тестирование и мониторинг эффективности
Постоянно отслеживайте эффективность своей кампании, тестируйте различные стратегии и оптимизируйте фид Google Shopping на основе данных. Анализируйте такие показатели, как коэффициент кликабельности (CTR), коэффициент конверсии и окупаемость затрат на рекламу, чтобы определить области для улучшения.
Следуя этим советам по оптимизации фида товаров, вы сможете улучшить видимость, актуальность и эффективность фида товаров, что в конечном итоге приведет к увеличению трафика и продаж.
Вы также можете заказать контекстную рекламу Google в нашем бюро — мы проведем аудит и поможем оптимизировать ваши кампании.
Заключение
Каждый месяц миллионы людей используют Google Shopping. Таким образом, размещение и продвижение товаров на этой платформе является прямым методом взаимодействия с покупателями.
Оптимизация фида товаров — залог успеха ваших рекламных объявлений Google Shopping.
Если у вас остались какие-то вопросы, свяжитесь с нашей командой.
FAQ
Каковы требования к изображениям для Google Shopping Ads?
Изображение должно быть размером не менее 100 x 100 пикселей или 250 x 250 пикселей (для изображений, демонстрирующих предметы одежды) с белым или прозрачным фоном и без рекламных элементов.
Вы можете узнать больше о требованиях на веб-сайте Google.
Каковы обязательные атрибуты фида Google Shopping?
Фид Google Shopping должен содержать следующие атрибуты: идентификатор, заголовок, описание, ссылка на товар, ссылка на изображение, цена, доступность, бренд и gtin или mpn. Однако в некоторых странах список обязательных атрибутов может отличаться.
Как оптимизировать Google Shopping Ads?
Помимо оптимизации фида, также важно использовать высококачественные изображения, менять стратегию назначения ставок, добавлять минус-слова, постоянно анализировать показатели эффективности, вносить корректировки на основе данных и тестировать различные стратегии оптимизации для достижения лучших результатов.
Google Shopping лучше, чем реклама в Facebook?
У обеих платформ есть ряд уникальных преимуществ и оптимально интегрировать обе в стратегию цифрового маркетинга, чтобы максимизировать охват и результаты. Чтобы узнать больше о различиях между этими платформами, ознакомьтесь с нашей статьей о Google Shopping против Facebook Ads.
Как я могу отслеживать эффективность моего фида?
Google Merchant Center предоставляет метрики и отчеты для отслеживания эффективности вашего фида Google Shopping. Вы можете отслеживать показы, клики, показатели кликабельности, конверсии и другие ключевые показатели.

Виктория Арсентьева
Специалист по маркетингу и контент-райтер в бюро «Лира». Создаю ценный и информативный контент для наших клиентов и посетителей сайта. Свободное время провожу за чтением книг по маркетингу и психологии.