• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
PPCВопрос Ответ

Ответы на вопросы #8: Стоит ли дробить ключевые слова

04.06.2015 by Артем Акулов

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Кирилл
В случае когда используются два ключа 1. таможенный перевозчик и 2. услуги таможенного перевозчика; имеет ли смысл использовать второй ключ если он входит в широкое соответствие первого ключа. или же лучше разбить 1-й ключ на более точные вхождения?

 

 

Ответ бюро

В приведенном примере да, стоит, что в поисковых кампаниях, что в РСЯ/КМС.

Чем более детально будет проработана семантика, тем более детально в дальнейшем будут проработаны рекламные объявления и кампании, т.к. в Директе применяется метод «1 ключ = 1 группа объявлений».

Более детальная проработка семантики уже в ходе работы рекламных кампаний позволит получать более точную аналитику по эффективности конкретных ключевых слов и объявлений, а также гибко управлять ставками, применять автоматические стратегии и оптимизаторы.

Обратная сторона сбора и проработки большого объема ключевых слов — время работы специалиста и трудозатраты на проработку семантики. Поэтому нужно работать поступательно и соизмерять эффект от дробления кампаний и вложенных усилий.

 

 

 

Миф об «одноцентовом трафике»

По теме вопроса есть «волшебная таблетка» — «одноцентовый трафик». Теория опять же гласит, чем более детально проработана семантика, тем дешевле переходы по ключевым словам. Поэтому нужно собирать сотни тысяч ключевых слов. Основная работа по контекстной рекламе всегда лежит уже после запуска рекламных кампаний, когда идут реальные данные по эффективности кампаний, когда появляются данные веб и бизнес аналитики.

Чем больше рекламные кампании, тем сложнее ими управлять, сложнее проводить тестирование и оптимизацию, потому что необходимо дольше копить достаточные для анализа данные. Уже в ходе работы рекламных кампаний появляются данные по реальным поисковым запросам Директа и AdWords, данные из отчетов по дополнительным релевантным фразам и авторасширению фраз Директа.

 

Поэтому при проработке семантики и запуске рекламных кампаний рекомендуем:

 

  • Составить майндмап с условными направлениями проработки семантики (не нужно включать туда все ключевые слова), карта нужна для того, чтобы понимать какие направления уже проработаны, а какие еще нет. Для примера из вопроса логично начать с таких сегментов: прямые ключевые слова по услугам, брендовые запросы, конкуренты, названия таможенных постов/переходов, коды ТН ВЭД, околоцелевые запросы, околотематические запросы.
  • Собирать, готовить и запускать рекламные кампании постепенно, частями, а не ждать пока будет собрана и обработана вся семантика. Это позволит быстрее получить результат и первые реальные данные.

Материалы по теме:

 

  • Метод альфа-бета кампаний в Google AdWords
  • Подбор ключевых слов для РСЯ/КМС

ppc реклама
Ответы на вопросы #7: Использование автоматических стратегий Яндекс ДиректОтветы на вопросы #7: Использование автоматических стратегий Яндекс Директ02.06.2015
Шаблон для генерации объявлений под Яндекс Директ v. 2.009.06.2015Шаблон для генерации объявлений под Яндекс Директ v. 2.0

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_64252560db25d .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64252560db25d .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_64252560db25d .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64252560db25d .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_64252560db25d.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64252560dbea1 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64252560dbea1 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64252560dbea1 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_64252560dbea1 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64252560dbea1.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_64252560e6622 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_64252560e6622 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_64252560e6622 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_64252560e6622 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64252560e6719 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64252560e6719 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64252560e6719 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64252560e6719 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64252560e6719 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64252560e6719 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64252560e6824 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64252560e6824 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64252560e6824 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64252560e6824 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64252560e6824 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64252560e6824 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64252560e8bf0.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64252560e8bf0.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64252560e8bf0.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64252560e8bf0.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64252560e8bf0.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64252560e8bf0.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }