• Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
  • Главная
  • Услуги и цены
    • Контекстная реклама
  • Агентствам
  • Блог
  • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Кейсы
ExcelPPCКухня бюроЯндекс Директ

Шаблон для генерации объявлений под Яндекс Директ v. 2.0

09.06.2015 by Артем Акулов

Одна из самых популярных статей в блоге — автоматизация создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Для автоматизации используются 2 файла:

  • Генератор заголовков и текстов объявлений
  • Стандартный excel-файл кампаний Яндекс Директ (для прямой загрузки, либо для вставки в Директ Коммандер)

В конце первой статьи есть готовый файл, который позволяет быстро создавать объявления по методу 1 ключ = 1 группа объявлений.

В мае 2015 года Яндекс Директ  включил опцию расширенных заголовков: если длина текста заголовка + длина первого предложения <56 символов (с учетом 2 дополнительных пробелов и тире), то первое предложение из текста объявления переносится в заголовок (иначе туда добавляется домен рекламируемого сайта).

В прошлой версии генератора использовался прием, когда и заголовок, и текст объявления начинаются с ключевого слова. Это делает объявлении более заметным, а значит более кликабельным.

С вводом расширенных заголовков ситуация изменилась, поэтому необходимо изменить и принцип генерации объявлений.

Принцип генерации объявлений в Яндекс Директе

Итак мы оставляем вхождение ключевого слова в заголовке и в тексте, но нужно изменить место ключевого слова в тексте, чтобы при переносе первого предложения в заголовок, оставшийся текст объявления начинался с ключевой фразы.

Схема старого шаблона объявления

Заголовок: Ключевая фраза + УТП_1

Текст объявления: Ключевая фраза + УТП_1+УТП_2+УТП_3+СТА_элемент (звоните/купите/запишитесь и т.д.)

Схема шаблона версии 2.0

Заголовок: Ключевая фраза + УТП_1

Текст объявления: УТП_1+Ключевая фраза + УТП_2+УТП_3+СТА_элемент (звоните/купите/запишитесь и т.д.)

Т.е. ключевая фраза переместилась внутрь текста объявления, но при этом, когда УТП_1 уйдет в расширенный заголовок, ключевая фраза в тексте объявления встанет на первое место.

Измененная формула генерация текста объявления:

1=ЕСЛИ(ДЛСТР(СЦЕПИТЬ($A$3;” “;A14;$A$10))<=75;СЦЕПИТЬ($A$3;” “;ЕСЛИ(ДЛСТР(A14)<=$C$6;СЦЕПИТЬ(A14;$A$6);ЕСЛИ(ДЛСТР(A14)<=$C$7;СЦЕПИТЬ(A14;$A$7);ЕСЛИ(ДЛСТР(A14)<=$C$8;СЦЕПИТЬ(A14;$A$8);ЕСЛИ(ДЛСТР(A14)<=$C$9;СЦЕПИТЬ(A14;$A$9);СЦЕПИТЬ(A14;$A$10))))));$C$3)

Также в новую версию Excel файла добавлен вариант текста объявления по-умолчанию. Он используется в случае, если ни один из вариантов сцепки УТП и ключевых фраз не подошел (общая длина оказалась >75 символов).

Генератор объявлений для Яндекс Директ

Для применения файла необходимо задать УТП_1 (левая стрелка на картинке), вариант объявления по-умолчанию (правая стрелка), а также тексты добавок для перебора. Формула перебирает варианты сцепки так, что бы УТП_1+Ключевая фраза+УТП_Перебора = max ? 75 символам.

Новые тексты объявлений также, как в прошлой статье, вставляются в стандартный файл загрузки объявлений Яндекс Директ, и выгружаются в рекламную систему (напрямую, либо через Директ Коммандер).

ppc яндекс директ
Ответы на вопросы #8: Стоит ли дробить ключевые словаОтветы на вопросы #8: Стоит ли дробить ключевые слова04.06.2015
Ответы на вопросы #9: Как разделять ключи с разным типом в AdWords14.06.2015Ответы на вопросы #9: Как разделять ключи с разным типом в AdWords

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Увеличили доход интернет-магазина Sibereon в 10 раз17.02.2022
    • Увеличили количество лидов по продаже недвижимости на Пхукете в 2 раза двумя простыми действиями14.02.2022
    • Как интернет-магазину подготовиться к праздничному сезону18.11.2021
    • Важность корректного отслеживания конверсий для eCommerce проектов10.11.2021
    • Чеклист для проведения UX/UI аналитики веб сайта02.11.2021

    Рубрики:

    Bing Ads CRO Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager LinkedIn Ads mail.ru Microsoft Ads PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Увеличили доход интернет-магазина Sibereon в 10 раз
    17.02.2022

    © 2021 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_62c10a9577a8b .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_62c10a9577a8b .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_62c10a9577a8b .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_62c10a9577a8b .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_62c10a9577a8b.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_62c10a9578382 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_62c10a9578382 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_62c10a9578382 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_62c10a9578382 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_62c10a9578382.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_62c10a9580846 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_62c10a9580846 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_62c10a9580846 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_62c10a9580846 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_62c10a95809c4 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_62c10a95809c4 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_62c10a95809c4 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_62c10a95809c4 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_62c10a95809c4 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_62c10a95809c4 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_62c10a9580eb1 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_62c10a9580eb1 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_62c10a9580eb1 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_62c10a9580eb1 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_62c10a9580eb1 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_62c10a9580eb1 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_62c10a95833d5.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_62c10a95833d5.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_62c10a95833d5.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_62c10a95833d5.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_62c10a95833d5.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_62c10a95833d5.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }