Как задействовать ремаркетинг в Яндекс Директе?
Ремаркетинг — мощный инструмент повышения реальной эффективности продвижения бизнеса в интернете (речь о деньгах, а не «охватах», «переходах», «ctr» и тому подобном). Он позволяет «догонять» пользователей, которых заинтересовало наше предложение, в рекламе и тем самым подводить их к покупке.
Ремаркетинг очень на хорошем уровне реализован в Google AdWords. Много тонких настроек, параметров. А вот как дело обстоит с основной системой контекстной рекламы в рунете — Яндекс Директе? И если вы думаете, что никак, то вы глубоко ошибаетесь.
В Яндекс Директе для показа рекламы есть такой тип таргетинга как авторетаргетинг, который по сути является реализацией автоматического ремаркетинга в Яндекс Директе. Работает он как и в случае с Google AdWords при размещении рекламных объявлений в рекламной сети Яндекса.
Как работает авторетаргетинг в Яндекс Директе?
Авторетаргетинг позволяет показывать рекламные объявления в РСЯ тем пользователям, которые посещали в прошлом сайт рекламодателя, т.е. проявили к нему интерес. Именно по этому для рекламных объявлений в рекламной сети Яндекса характерен высокий уровень конверсии. Такие пользователи получаются более «теплыми».
Что необходимо, чтобы заработал авторетаргетинг в Яндекс Директе?
Во-первых, авторетаргетинг распространяется только на объявления, показываемые в РСЯ. Значит в настройках рекламной кампании должны быть включены показы объявлений в рекламной сети Яндекса.
Во-вторых, на сайте должен быть установлен счетчик Яндекс Метрики.
И все. Больше ничего не надо настраивать, авторетаргетинг включится автоматически.
Вместо заключения
Еще один момент, который важно понимать. Ремаркетинг позволяет улучшить эффективность не только контекстной рекламы, но и всего интернет-маркетинга в целом, т.к. мы работаем со всеми пользователями, перешедшими на сайт в прошлом, по всем каналам. Ведь чаще всего продажи закрываются не с первого посещения пользователем вашего сайта.
UPD. Продолжение
Вышло продолжение этой статьи «Ремаркетинг в Яндекс Директе». Во второй части более подробно я расскажу про настройку и использование уже не автоматического ретаргетинга, а обычного ручного ретаргетинга. Когда и как его лучше использовать, что для этого необходимо сделать.
