3 стандартных и 1 неочевидное расширения объявлений Яндекс Директ
В стандартном варианте поставки объявления Яндекс Директ у рекламодателя есть 3 возможности расширить свое рекламное объявление, тем самым повысив его эффективность:
- Использовать дополнительные ссылки (прим. «быстрые ссылки» в терминологии Яндекса)
- Подключить виртуальную визитку + задать ближайшую станцию метро
- Добавить к тексту объявления изображение (при его показе в РСЯ)
Что можно сказать полезного об этих расширениях и что же это за четвертое неочевидное расширение? Давайте по порядку.
Для начала о том, стоит ли вообще применять расширения объявлений в ваших рекламных кампаниях? Казалось бы логичный ответ: стоит, причем везде и всегда. Но практика ведения рекламных кампаний в разных тематиках показывает, что не всегда это так.
Когда расширения объявлений применять не стоит?
Чаще всего бывают такие причины отказа от расширений:
1. Все конкуренты уже используют по максимуму расширения объявлений.
Тогда можно попробовать в своих рекламных объявлениях эти самые расширения отключить и тем самым выделить свое объявление на фоне объявлений конкурентов. Прием достаточно спорный, но в некоторых ситуациях дает положительный эффект.
2. Либо нет релевантных страниц, либо нецелесообразно вести посетителей на другие страницы рекламируемого ресурса (для быстрых ссылок)
К примеру, есть сайт одностраничник, либо в рамках «большого» сайта страница промоакции. В первом случае пользователей просто некуда больше «вести», а во втором теряется весь смысл создания отдельной страницы под промоакцию.
Тем более, что в быстрые ссылки многие рекламодатели любят вставлять ссылки на страницы контактов, новостей и прочей, не совсем актуальной именно в рамках проведения конкретной промоакции, информации.
Стандартные расширения объявлений Яндекс Директ
Т.к. эти расширения стандартные всю справочную информацию по ним можно найти в Помощи самого Яндекс Директа. Ниже только некоторые практические замечания и наблюдения.
Быстрые ссылки
Хорошие варианты для страниц в быстрые ссылки:
- Станицы дополнительных релевантных объявлению услуг/товаров (например «Оформление выписки ЕГРЮЛ» для услуги «Регистрация ООО»)
- Страницы заказа обратных звонков, онлайн-калькуляторы, заявки на расчет стоимости
- Страницы с отзывами ваших клиентов
- Страницы с релевантными объявлению акциями, скидками и т.п.
Плохие варианты:
- Ссылка на страницу «Контакты»
- Ссылка на страницу «О компании»
- Ссылки на нерелевантные запросу пользователя страницы (например, пользователь ищет «подарок на 8 Марта», а вы ему предлагаете «щебень по низкой цене»)
Адрес, Виртуальная визитка + Станция метро
Кроме того, что визуально увеличивает размер самого объявления, заполненная виртуальная визитка позволяет показывать ваши объявления в Яндекс.Картах. Где оно (ваше объявление), кстати, будет выделено особым знаком на карте.
Если у пользователя установлен Skype, то по указанному номеру телефона можно будет позвонить по клику. А у пользователей мобильного Яндекса будет ссылка «Позвонить».
Изображение для объявлений в РСЯ
В работе с изображениями для объявлений в РСЯ будет очень полезен опыт таргетированной рекламы Вконтакте и Facebook. Поэтому чтобы быстро оттестировать изображение для Яндекс Директа можно провести небольшую рекламную кампанию в Вконтакте и на ее результатах подбирать картинки для объявлений в РСЯ.
По текущей нашей практике сказать однозначно нельзя, работают ли объявления с картинками лучше, чем без оных или нет. Все параметры стоимость, конверсии, CTR, очень отличаются даже в рамках одной рекламной кампании. Этот вопрос еще предстоит анализировать и изучать.
Бонусное расширение объявления Яндекс Директ
Кроме изображения, которое показывается в РСЯ, можно добавить небольшую картинку к объявлению и для поисковой контекстной рекламы.
Данная картинка — это иконка сайта (favicon.ico), которая берется Яндексом непосредственно с рекламируемого сайта.
Как видно на примере, не у всех сайтов есть данное изображение, а о том чтобы оно было не просто непонятным квадратиком, вообще, редко задумываются. А ведь можно, например, разместить изображение, которое будет привлекать внимание и вовлекать пользователя.
Иконка сайта отображается для рекламных объявлений, которые находятся в спецразмещении, а также в «южном» рекламном блоке.
Как добавить картинку к объявлению Яндекс Директа?
Чтобы иконка сайта отобразилась вместе с вашими рекламными объявлениями, необходимо:
1. Сам файл с иконкой (favicon.ico) разместить в корне рекламируемого сайта.
2. Подождать пока Яндекс проиндексирует вашу иконку. Она также обновится в аккаунте Яндекс Вебмастер вашего сайта.
В интернете можно легко найти веб-сервисы, которые преобразуют ваше произвольное изображение в готовый к загрузке файл favicon.ico.
Вот такое не совсем очевидное, но эффективное расширение для объявлений Яндекс Директа. Пользуйтесь.
