• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
PPCЯндекс Директ

3 стандартных и 1 неочевидное расширения объявлений Яндекс Директ

06.06.2013 by Артем Акулов

В стандартном варианте поставки объявления Яндекс Директ у рекламодателя есть 3 возможности расширить свое рекламное объявление, тем самым повысив его эффективность:

  • Использовать дополнительные ссылки (прим. «быстрые ссылки» в терминологии Яндекса)
  • Подключить виртуальную визитку + задать ближайшую станцию метро
  • Добавить к тексту объявления изображение (при его показе в РСЯ)

Что можно сказать полезного об этих расширениях и что же это за четвертое неочевидное расширение? Давайте по порядку.

Для начала о том, стоит ли вообще применять расширения объявлений в ваших рекламных кампаниях? Казалось бы логичный ответ: стоит, причем везде и всегда. Но практика ведения рекламных кампаний в разных тематиках показывает, что не всегда это так.

Когда расширения объявлений применять не стоит?

Чаще всего бывают такие причины отказа от расширений:

1. Все конкуренты уже используют по максимуму расширения объявлений. 

Тогда можно попробовать в своих рекламных объявлениях эти самые расширения отключить и тем самым выделить свое объявление на фоне объявлений конкурентов. Прием достаточно спорный, но в некоторых ситуациях дает положительный эффект.

2. Либо нет релевантных страниц, либо нецелесообразно вести посетителей на другие страницы рекламируемого ресурса (для быстрых ссылок)

К примеру, есть сайт одностраничник, либо в рамках «большого» сайта страница промоакции. В первом случае пользователей просто некуда больше «вести», а во втором теряется весь смысл создания отдельной страницы под промоакцию.

Тем более, что в быстрые ссылки многие рекламодатели любят вставлять ссылки на страницы контактов, новостей и прочей, не совсем актуальной именно в рамках проведения конкретной промоакции, информации.

Стандартные расширения объявлений Яндекс Директ

Т.к. эти расширения стандартные всю справочную информацию по ним можно найти в Помощи самого Яндекс Директа. Ниже только некоторые практические замечания и наблюдения.

Быстрые ссылки

Хорошие варианты для страниц в быстрые ссылки:

  • Станицы дополнительных релевантных объявлению услуг/товаров (например «Оформление выписки ЕГРЮЛ» для услуги «Регистрация ООО»)
  • Страницы заказа обратных звонков, онлайн-калькуляторы, заявки на расчет стоимости
  • Страницы с отзывами ваших клиентов
  • Страницы с релевантными объявлению акциями, скидками и т.п.

Плохие варианты:

  • Ссылка на страницу «Контакты»
  • Ссылка на страницу «О компании»
  • Ссылки на нерелевантные запросу пользователя страницы (например, пользователь ищет «подарок на 8 Марта», а вы ему предлагаете «щебень по низкой цене»)
Адрес, Виртуальная визитка + Станция метро

Кроме того, что визуально увеличивает размер самого объявления, заполненная виртуальная визитка позволяет показывать ваши объявления в Яндекс.Картах. Где оно (ваше объявление), кстати, будет выделено особым знаком на карте.

Если у пользователя установлен Skype, то по указанному номеру телефона можно будет позвонить по клику. А у пользователей мобильного Яндекса будет ссылка «Позвонить».

Изображение для объявлений в РСЯ

В работе с изображениями для объявлений в РСЯ будет очень полезен опыт таргетированной рекламы Вконтакте и  Facebook. Поэтому чтобы быстро оттестировать изображение для Яндекс Директа можно провести небольшую рекламную кампанию в Вконтакте и на ее результатах подбирать картинки для объявлений в РСЯ.

По текущей нашей практике сказать однозначно нельзя, работают ли объявления с картинками лучше, чем без оных или нет. Все параметры стоимость, конверсии, CTR, очень отличаются даже в рамках одной рекламной кампании. Этот вопрос еще предстоит анализировать и изучать.

Бонусное расширение объявления Яндекс Директ

Кроме изображения, которое показывается в РСЯ, можно добавить небольшую картинку к объявлению и для поисковой контекстной рекламы.

Данная картинка — это иконка сайта (favicon.ico), которая берется Яндексом непосредственно с рекламируемого сайта.

Как видно на примере, не у всех сайтов есть данное изображение, а о том чтобы оно было не просто непонятным квадратиком, вообще, редко задумываются. А ведь можно, например, разместить изображение, которое будет привлекать внимание и вовлекать пользователя.

Иконка сайта отображается для рекламных объявлений, которые находятся в спецразмещении, а также в «южном» рекламном блоке.

Как добавить картинку к объявлению Яндекс Директа?

Чтобы иконка сайта отобразилась вместе с вашими рекламными объявлениями, необходимо:

1. Сам файл с иконкой (favicon.ico) разместить в корне рекламируемого сайта.

2. Подождать пока Яндекс проиндексирует вашу иконку. Она также обновится в аккаунте Яндекс Вебмастер вашего сайта.

В интернете можно легко найти веб-сервисы, которые преобразуют ваше произвольное изображение в готовый к загрузке файл favicon.ico.

Вот такое не совсем очевидное, но эффективное расширение для объявлений Яндекс Директа. Пользуйтесь.

ppc яндекс директ
Определяем «чистый» CTR рекламных кампаний в Яндекс ДиректеОпределяем «чистый» CTR рекламных кампаний в Яндекс Директе11.04.2013
Как посчитать реальную эффективность контекстной рекламы?23.06.2013Как посчитать реальную эффективность контекстной рекламы?

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_642800051cf84 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642800051cf84 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_642800051cf84 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642800051cf84 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_642800051cf84.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642800051db18 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642800051db18 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642800051db18 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_642800051db18 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642800051db18.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_642800052d906 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_642800052d906 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_642800052d906 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_642800052d906 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642800052da90 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642800052da90 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642800052da90 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642800052da90 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642800052da90 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642800052da90 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642800052dc36 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642800052dc36 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642800052dc36 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642800052dc36 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642800052dc36 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642800052dc36 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_642800053047c.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642800053047c.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_642800053047c.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_642800053047c.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_642800053047c.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642800053047c.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }