• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
PPCЯндекс Директ

Определяем «чистый» CTR рекламных кампаний в Яндекс Директе

11.04.2013 by Артем Акулов

Что первым делом делает среднестатистический рекламодатель Яндекс Директа при просмотре отчетов статистики хода рекламных кампаний? Он смотрит показатель CTR. А там страшное — CTR то у рекламной кампании упал ниже плинтуса, и уже меньше 1%. И это у рекламной кампании, у которой показы в РСЯ вообще отключены.

Но на самом деле не все так страшно. Указанное число ни что иное как самая настоящая «средняя температура по больнице» (с учетом морга). Что же закралось сюда, давайте разберемся.

Вот какие факторы могут привести к таким «показателям» CTR.

1) В данной рекламной кампании не отключены показы по дополнительным релевантным фразам.

Отчеты «Статистика по дням» и «Общая статистика» дают общее число показов как раз учитывая показы по дополнительным релевантным фразам.

2) Даже если вручную отключить показ объявлений в РСЯ, рекламные объявления все-равно продолжают показываться не только на самом Яндексе, но и на его поисковых партнерах.

Часть таких сайтов действительно можно назвать поисковыми:

  • rambler.ru
  • www.bing.com
  • www.nigma.ru

Но существенную долю «поисковых партнеров Яндекса» составляют сайты-каталоги объявлений:

  • irr.ru
  • www.avito.ru
  • slando.ru
  • torg.ua

И вот сайты из второй группы получают по-умолчанию львиную показов наших объявлений. Повторюсь, даже если отключить в настройках рекламной кампании показ объявлений в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

3) И наконец, стандартный общий отчет по рекламной кампании Яндекс Директ показывает эффективность кампании без учета позиции, на которых показывались рекламные объявления.

Вот теперь я вам предлагаю отделить мух от котлет и узнать «чистый» CTR все той же рекламной кампании.

Переходим в «Мастер отчетов» Яндекс Директ

Указываем следующие параметры отчета

1. Площадки: Яндекс <— Поисковые

2. Позиции: Все

В итоге получаем отчет для той же самой рекламной кампании, что приведена в начале этой статьи. Только показатели в отчете теперь «чистые».

Посмотрите как сократилось число показов объявлений. Сейчас их 9082, а в общем отчете для той же самой рекламной кампании их было 44153 — сокращение практически в 5 раз.

Насколько хороши эти показатели CTR (11,75%  для спецразмещения и 0,39% для гарантии) уже необходимо будет анализировать на следующем этапе. Но по крайней мере теперь есть конкретные точные показатели эффективности рекламной кампании в Яндекс Директе, а не средне-арифметическое, да еще к тому же и изрядно разбавленное.

ppc яндекс директ
Стандартный план аудита аккаунта Яндекс ДиректСтандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ06.03.2013
3 стандартных и 1 неочевидное расширения объявлений Яндекс Директ06.06.20133 стандартных и 1 неочевидное расширения объявлений Яндекс Директ

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_642802933b29d .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642802933b29d .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_642802933b29d .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642802933b29d .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_642802933b29d.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642802933bd9c .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642802933bd9c .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642802933bd9c .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_642802933bd9c .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642802933bd9c.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_642802934652f a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_642802934652f a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_642802934652f a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_642802934652f a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642802934663e .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642802934663e .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642802934663e .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642802934663e .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642802934663e .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642802934663e .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642802934674b .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642802934674b .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642802934674b .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642802934674b .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642802934674b .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642802934674b .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_6428029348aba.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6428029348aba.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_6428029348aba.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_6428029348aba.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_6428029348aba.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6428029348aba.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }