• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
PPCаудитЯндекс Директ

Стандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ

06.03.2013 by Артем Акулов

Вся работа по контекстной рекламе в обязательном порядке должна начинаться с проведения предварительного анализа. Если рекламные кампании в Яндекс Директе уже велись, то один из важнейших этапов этого анализа — аудит существующего аккаунта Яндекс Директ.

В этой статье я выкладываю стандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ, который используется в нашем бюро. Он позволяет оценить 90% основных параметров текущего положения рекламного аккаунта.

  • Подключена ли аккаунту Яндекс Директа Яндекс Метрика?
  • Настроено ли в Яндекс Метрике отслеживание целей и конверсий?
  • Подключена ли внешняя интернет статистика и дополнительные счетчики Яндекс Метрики?
  • Сколько действующих рекламных кампаний в аккаунте? По какому принципу они разбиты?
  • Созданы ли отдельные рекламные кампании для поиска и рекламной сети?
  • Включены ли показы в рекламной сети Яндекса? Указаны ли тематические площадки и IP-адреса, запрещенные для показа рекламных объявлений?
  • Если включены показы на тематических площадках, то используются стандартные настройки или ручные? Если ручные, то какое ограничение по бюджету, по максимальной ставке, учитываются ли предпочтения пользователей?
  • Если включены показы по дополнительным релевантным фразам, то какое ограничение по бюджету?
  • Какие используются стратегии рекламных кампаний?
  • Установлен ли дневной бюджет на кампании? (для агентских аккаунтов Яндекс Директ)
Для кампаний со стратегией «Недельный бюджет».
  • Какой установлен недельный бюджет?
  • Установлена ли максимальная ставка?
  • Какая опция включена: «Получать максимум кликов» или «Получать максимальную конверсию»?
  • Конверсию по всем целям или по какой конкретно цели?
Для кампаний со стратегией «Показ в блоке по минимальной цене».
  • Где включена данная опция: «В спецразмещении» или «В спецразмещении и гарантии»?
Для кампаний со стратегией «Показ справа от результатов поиска».
  • Какой режим: «Наивысшая доступная позиция» или «В гарантии по минимальной цене»?
Для кампаний со стратегией «Средняя цена клика».
  • Какая установлена средняя цена клика?
  • Установлен ли недельный бюджет? Какой недельный бюджет?
Для кампаний со стратегией «Недельный пакет кликов».
  • Сколько кликов в неделю получать?
  • Указано ли ограничение цены клика? Какое ограничение: «Максимальная цена клика» или «Средняя цена клика»?
Для кампаний со стратегией «Независимое управление для разных типов площадок».
  • Включены ли показы на поиске?
  • Если да, то с какой стратегией и параметрами?
Для всех кампаний
  • Какая стратегия используется для показа на тематических площадках? С какими параметрами?
  • Указан ли единый регион показа в кампании? Какие настройки геотагетинга? Указана страна, регион или отдельные города?
  • Встречаются ли в одной кампании объявления с разным геотаргенгом?
  • Настроен временной таргетинг? По какому часовому поясу?
  • Используется корректировка ставок, показы в выходные и праздничные дни?
  • Изменялись ли настройки геотаргетинга и временного таргетинга по результатам работы кампании?
  • Заполнена единая виртуальная визитка для кампании?
  • У всех объявлений в кампании заполнены виртуальные визитки? Встречаются ли в одной кампании объявления с разными виртуальными визитками?
  • Задействованы ли дополнительные ссылки? На какие станицы сайта они ведут? Помечены ли они тегами отслеживания? Сколько по ним переходов?
  • Включен мониторинг работоспособности сайта?
  • Есть ли в кампании объявления, которые показываются с дополнительной информацией (ограничения по возрасту, реклама медицинских услуг и препаратов и т.п.) ?
  • Есть ли в кампании отклоненные объявления? Если да, то по какой причине?
  • Сгруппированы объявления в кампании метками?
  • Сколько ключевых слов приходится на одно уникальное объявление?
  • Сколько ключевых слов и объявлений, у которых CTR меньше 1% на поиске?
  • Какая стоит максимальная цена за клик?
  • Какой % охвата у ключевых слов при заданной ставке?
  • Показываются ли объявления в спецразмещении?
  • Включен ли «Автофокус» ключевых слов (уточнение фраз)?
  • Включен «Автоброкер» цены за клик?
  • Используются ли операторы соответствия для ключевых слов? Если да, то какие?
  • Настроены ли единые минус-слова в кампании? Настроены ли минус-слова у отдельных объявлений и фраз?
  • Включен ли показ в Каталоге? Если да, то в каких рубриках?
  • Есть ли в кампании объявления для которых вход в спецразмещение дешевле входа в гарантию?
  • Какой средний CTR для показа в спецразмещении, в гарантии, на тематических площадках?
  • Какие тематические площадки имеют нулевой CTR и большое количество показов (больше 3000 за неделю)?
  • Есть ли регионы и города, которые имеют нулевой CTR и большое количество показов (больше 3000 за неделю)?
  • Включен ли в аккаунте ретаргетинг?
  • Какие условия ретаргетинга в Яндекс Директе используются?
  • Установлена ли на рекламируемом сайте favicon иконка?

Эффективных рекламных кампаний (:

аудит яндекс директ
Ремаркетинг Яндекс ДиректРемаркетинг Яндекс Директ04.03.2013
Определяем «чистый» CTR рекламных кампаний в Яндекс Директе11.04.2013Определяем «чистый» CTR рекламных кампаний в Яндекс Директе

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_64250d160b4a2 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64250d160b4a2 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_64250d160b4a2 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64250d160b4a2 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_64250d160b4a2.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64250d160bf78 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64250d160bf78 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64250d160bf78 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_64250d160bf78 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64250d160bf78.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_64250d1617f62 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_64250d1617f62 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_64250d1617f62 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_64250d1617f62 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64250d16180ed .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64250d16180ed .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64250d16180ed .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64250d16180ed .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64250d16180ed .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64250d16180ed .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64250d161827e .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64250d161827e .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64250d161827e .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64250d161827e .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64250d161827e .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64250d161827e .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64250d161a6bc.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64250d161a6bc.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64250d161a6bc.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64250d161a6bc.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64250d161a6bc.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64250d161a6bc.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }