Стандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ

Вся работа по контекстной рекламе в обязательном порядке должна начинаться с проведения предварительного анализа. Если рекламные кампании в Яндекс Директе уже велись, то один из важнейших этапов этого анализа — аудит существующего аккаунта Яндекс Директ.

В этой статье я выкладываю стандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ, который используется в нашем бюро. Он позволяет оценить 90% основных параметров текущего положения рекламного аккаунта.

• Подключена ли аккаунту Яндекс Директа Яндекс Метрика?
• Настроено ли в Яндекс Метрике отслеживание целей и конверсий?
• Подключена ли внешняя интернет статистика и дополнительные счетчики Яндекс Метрики?
• Сколько действующих рекламных кампаний в аккаунте? По какому принципу они разбиты?
• Созданы ли отдельные рекламные кампании для поиска и рекламной сети?
• Включены ли показы в рекламной сети Яндекса? Указаны ли тематические площадки и IP-адреса, запрещенные для показа рекламных объявлений?
• Если включены показы на тематических площадках, то используются стандартные настройки или ручные? Если ручные, то какое ограничение по бюджету, по максимальной ставке, учитываются ли предпочтения пользователей?
• Если включены показы по дополнительным релевантным фразам, то какое ограничение по бюджету?
• Какие используются стратегии рекламных кампаний?
• Установлен ли дневной бюджет на кампании? (для агентских аккаунтов Яндекс Директ)

Для кампаний со стратегией «Недельный бюджет».

• Какой установлен недельный бюджет?
• Установлена ли максимальная ставка?
• Какая опция включена: «Получать максимум кликов» или «Получать максимальную конверсию»?
• Конверсию по всем целям или по какой конкретно цели?

Для кампаний со стратегией «Показ в блоке по минимальной цене».

• Где включена данная опция: «В спецразмещении» или «В спецразмещении и гарантии»?

Для кампаний со стратегией «Показ справа от результатов поиска».

• Какой режим: «Наивысшая доступная позиция» или «В гарантии по минимальной цене»?

Для кампаний со стратегией «Средняя цена клика».

• Какая установлена средняя цена клика?
• Установлен ли недельный бюджет? Какой недельный бюджет?

Для кампаний со стратегией «Недельный пакет кликов».

• Сколько кликов в неделю получать?
• Указано ли ограничение цены клика? Какое ограничение: «Максимальная цена клика» или «Средняя цена клика»?

Для кампаний со стратегией «Независимое управление для разных типов площадок».

• Включены ли показы на поиске?
• Если да, то с какой стратегией и параметрами?

Для всех кампаний

• Какая стратегия используется для показа на тематических площадках? С какими параметрами?
• Указан ли единый регион показа в кампании? Какие настройки геотагетинга? Указана страна, регион или отдельные города?
• Встречаются ли в одной кампании объявления с разным геотаргенгом?
• Настроен временной таргетинг? По какому часовому поясу?
• Используется корректировка ставок, показы в выходные и праздничные дни?
• Изменялись ли настройки геотаргетинга и временного таргетинга по результатам работы кампании?
• Заполнена единая виртуальная визитка для кампании?
• У всех объявлений в кампании заполнены виртуальные визитки? Встречаются ли в одной кампании объявления с разными виртуальными визитками?
• Задействованы ли дополнительные ссылки? На какие станицы сайта они ведут? Помечены ли они тегами отслеживания? Сколько по ним переходов?
• Включен мониторинг работоспособности сайта?
• Есть ли в кампании объявления, которые показываются с дополнительной информацией (ограничения по возрасту, реклама медицинских услуг и препаратов и т.п.) ?
• Есть ли в кампании отклоненные объявления? Если да, то по какой причине?
• Сгруппированы объявления в кампании метками?
• Сколько ключевых слов приходится на одно уникальное объявление?
• Сколько ключевых слов и объявлений, у которых CTR меньше 1% на поиске?
• Какая стоит максимальная цена за клик?
• Какой % охвата у ключевых слов при заданной ставке?
• Показываются ли объявления в спецразмещении?
• Включен ли «Автофокус» ключевых слов (уточнение фраз)?
• Включен «Автоброкер» цены за клик?
• Используются ли операторы соответствия для ключевых слов? Если да, то какие?
• Настроены ли единые минус-слова в кампании? Настроены ли минус-слова у отдельных объявлений и фраз?
• Включен ли показ в Каталоге? Если да, то в каких рубриках?
• Есть ли в кампании объявления для которых вход в спецразмещение дешевле входа в гарантию?
• Какой средний CTR для показа в спецразмещении, в гарантии, на тематических площадках?
• Какие тематические площадки имеют нулевой CTR и большое количество показов (больше 3000 за неделю)?
• Есть ли регионы и города, которые имеют нулевой CTR и большое количество показов (больше 3000 за неделю)?
• Включен ли в аккаунте ретаргетинг?
• Какие условия ретаргетинга в Яндекс Директе используются?
• Установлена ли на рекламируемом сайте favicon иконка?
  

Эффективных рекламных кампаний (: