• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AdsВопрос Ответ

Ответ на вопросы #32: Особенности и сложности рекламы «под Запад» из России

16.08.2017 by Артем Акулов

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Ксения
Здравствуйте! Был ли у Вас опыт настройки рекламы в Google Adwords с таргетингом на другие страны (страны Европы и США, например). Уверена, что был)) Крайне интересно почитать о возможной специфике такой рекламы с точки зрения специалиста в России и о существующих подводных камнях. Если этот опыт связан с рекламой агентства — то это особенно интересно. Спасибо)

Ответ бюро

Ксения, доброе утро. Да, есть такой опыт. На момент написания ответа не такой большой, интенсивно работать с рекламой для иностранных клиентов (в чистом виде, т.е. это не русскоговорящие клиенты, которые находят в других странах) мы начали по сути с марта 2017 года. До этого иностранные проекты были, но они были в основном с нашими бывшими соотечественниками.

Но есть несколько особенностей, которые уже сейчас я могу отметить.

Гугл Адвордс ≠ Google AdWords

То, как реклама в Гугл Адвордс (и в других рекламных системах, с которыми мы работаем в русскоязычном сегменте, например, Фейсбук) работает по другому.

Это совсем другой опыт использования инструментов на рынках, где они создаются. Многое, что не работает у нас, в англоязычном Адвордс работает как надо (как в справке написано): широкое соответствие часто подбирает действительно релевантные близкие ключевые слова, а не все подряд, аудиторные таргетинги в КМС подбирают действителньо похожую аудиторию, в целом аудиторные таргетинги лучше.

Ментальные и культурные отличия

Сложно работать с западным контекстом еще и в плане ментальности. Прежде чем приступить непосредственно к работе с рекламой надо глубоко понять особенности рекламируемой сферы.

Например, чтобы продвигать курсы для риэлторов, мы выяснили, что просто так в Штатах стать риэлтором нельзя, необходимо получить несколько разрешений, лицензий, пройти обязательное обучение и сдать экзамены, пересдавать регулярно. Чтобы иметь доступ к базе недвижимости (а она закрытая) нужна одна лицензия, чтобы потом поехать показать покупателям дом, надо получать другую.

А после этого еще и работать сразу нельзя, надо обязательно «прикрепиться» к риэлторской конторе и платить ей комиссию со всех сделок. А еще в каждом штате этот путь надо проходить заново, т.е. лицензии под каждый штат свои.

Чтобы создавать и вести рекламу, надо все это знать и понимать. Это сложно и требует дополнительного времени.

Агрессивность рекламы

В целом рекламные послания более агрессивные: купи сейчас, давай-давай и т.д. То, чего мы избегаем в нашей рекламе для русскоязычной аудитории, для американской часто является естественным и даже необходимым.

Рекламные клише: 100% гарантия, «манибек» и т.д. Причем часто пользователи часто ожидают видеть именно такие объявления.

Анализируем конкурентов, многое перенимаем.

Повсеместное использование сленга

В семантике и объявлениях. Человеку снаружи по началу опять же сложно погрузиться в культурную среду. А американцы много и с удовольствием используют сленг и сокращения. Tix — это билеты, а Gig — концерт.

Urban Dictionary в помощь.

Опять же дополнительно время уходит на анализ ниши и конкурентов.

Используем экзотические для российского рынка рекламные системы

Реддит, реклама в Твиттере, Пинтерест, Линкед ин (последний вообще в России запрещен).

Изучаем → осваиваем → работаем.

Чаще используем цепочки и воронки

Tunnels & Funnels, гораздо больше бизнесов используют в работе воронки: цепочки рекламы, посадочных страниц, электронных писем и т.д. Соответственно чаще необходимо все это настраивать и управлять этим.

Сложнее собирать семантику

Чисто технически (может быть пока) для нас сложнее собирать семантику, возможно, сказывается недостаток знания языка и культуры. Думаю, что это нарабатывается со временем.

google ads ppc
Автоматизируем процесс продаж: стек технологий и сервисов. Пусть работают роботы, а не людиАвтоматизируем процесс продаж: стек технологий и сервисов. Пусть работают роботы, а не люди07.08.2017
Ответ на вопрос #33: Как определять ключевые слова с конверсиями24.08.2017Ответ на вопрос #33: Как определять ключевые слова с конверсиями

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_64251bab399b0 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64251bab399b0 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_64251bab399b0 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64251bab399b0 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_64251bab399b0.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64251bab3a50b .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64251bab3a50b .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64251bab3a50b .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_64251bab3a50b .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64251bab3a50b.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_64251bab48544 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_64251bab48544 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_64251bab48544 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_64251bab48544 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64251bab4864b .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251bab4864b .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64251bab4864b .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251bab4864b .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64251bab4864b .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251bab4864b .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64251bab4875d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251bab4875d .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64251bab4875d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251bab4875d .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64251bab4875d .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64251bab4875d .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64251bab4abfb.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64251bab4abfb.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64251bab4abfb.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64251bab4abfb.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64251bab4abfb.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64251bab4abfb.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }