Ответ бюро

Андрей, здравствуйте. Давайте разберем каждую систему аналитики по отдельности.

Яндекс метрика

Способ 1. Через Utm-метки

1. Нажимаем Отчёты — Источники — Метки UTM

2. Выбираем цель и utm_campaign покажет название или номер кампании, utm_content название или номер объявления, utm_term — ключевое слово.

Если utm-метки проставить в гугле, то сможете посмотреть данные в этом отчете и по гуглу.

Способ 2. Директ,сводка

1. Заходим в Отчёты — Источники — Директ, сводка

2. Переходим в группировку

3. Выбираем нужные параметры

4. В отчёте увидите все данные по заданным параметрам

Гугл Аналитикс

Способ 1

Переходите в Источники трафика — Adwords — Кампании

Отчет по Адвордс в Гугл Аналитике

Нажимаете на кампанию и выбираете нужный параметр

Отчет по кампаниям Адвордс

Так же можете переключиться на отчёт «ключевые слова», где будет вся статистика по ключевым словам в Adwords

Отчет по ключевым словам Адвордс

Способ 2

1. Если Вам нужно посмотреть статистику по другим рекламным системам, то переходите Источника трафика — Весь трафик — Источник/канал

Отчет по источникам в Гугл Аналитике

2. Нажимаете на интересующий канал и выбираете основной параметр, например «ключевое слово».

Также Вы можете выбрать дополнительный параметр

И нужный Вам параметр отобразится в соседнем столбце

P.S. Единого метода для анализа данных нет, кому как удобней. Для более точного анализа данных рекомендую для Яндекс Директа использовать Яндекс Метрику, для Гугл Адвордс — Гугл Аналитикс. Но вы можете анализировать данные и в одной системе.