Как показывать рекламу на Гугл Картах для бизнеса в США | Клиенты и звонки из Google Local Ads

Как продвигать свой бизнес на Google Картах с помощью рекламы в Google и Local Performance Max кампаний, узнаете в этой статье.

Эта статья ориентирована на Local Business, это прежде всего service компании, которые работают в конкретном районе (area), продают конкретные услуги пользователям, которые живут не дальше какого-либо расстояния от офиса компании или района, который обслуживает компания. Привлечение квалифицированных лидов для таких бизнесов особенно важно.

Это один из ключевых факторов выбора контракта, когда потенциальный клиент ищет себе компанию, например ему нужен roofer, plumber, locksmith и т.д. Любая компания, которая находится ближе для клиента является более выигрышной, чем та, которая находится далеко. Получение целевого звонка от клиентов в вашем районе – основная цель рекламы на картах.

Поэтому очень важно продвигаться в том числе на Google Картах. Часть людей ищут услуги в Google Поиске, а часть вбивают тот же запрос непосредственно в приложении Google Карт.

Крайне важно пройти верификацию в GMB иначе способы описанные в этой статье просто не сработают.

Давайте исходить из того, что вы завели себе GMB, прошли верификацию и теперь хотите получать дополнительные лиды с помощью рекламы в Гугл Картах.

Если вы свяжете свой GMB с рекламным кабинетом Google Ads, то в поисковой рекламе будет показываться карточка вашей компании из Google Maps.

Вот как это выглядит:

Пользователь вбивает запрос “plumber in Boston”, то после обычной рекламы в поиске, он так же видит карточки из Google Maps. Блок из таких карточек называется Local Pack и в нём тоже показывается реклама.

Чтобы карточка вашей компании появилась в Local Pack, нужно соединить ваш GMB с рекламным кабинетом Google Ads.

Она показывается в картах через несколько сервисов:

• Google Local Service Ads (Google Guaranteed)
  Внутри этого отдельного рекламного кабинета верифицируете свой профиль через GMB и ваша реклама появится в Google Maps. До лета 2024 года реклама Google LSA показывалась только в поиске.
• Local Performance Max кампании
  Реклама, которая запускается через обычный рекламный кабинет Google Ads и это особый тип PMax кампании.

Это рекламная кампания, которая соединяет в себе рекламу в Поиске, Display, YouTube, Google Discover, Gmail и других сервисах Google. Многие бизнесы интересуются сколько стоит реклама в Google Ads при использовании этого формата.

В эти сервисы так же входит реклама на Google Картах. Если вы запустили PMax кампанию, специальным образом ее настроили, то ваша реклама будет показываться на картах.

Заранее удостоверьтесь, что у вас есть Google Ads аккаунт и верифицированный GMB аккаунт.

Нужно эти аккаунты между собой соединить. Первым делом, находясь в консоли Google Ads, вы идёте в Tools → Data manager и здесь будет несколько сервисов, которые Google предлагает между собой соединить, среди них будет нужный нам Google Business Profile (ex. Google My Business).

В нашем рекламном кабинете Google Business Profile (ex. Google My Business) уже соединён. Чтобы соединить Google Ads c GBP, вам нужно проскролить вниз до “Featured Products” и выбрать GBP.

Важно: в момент подключения вы должны быть администратором и рекламного кабинета, и GBP. Если вы будете пользоваться разными аккаунтами, то соединиться не получится. Google должен увидеть, что ваш E-mail в Google Ads совпадает с E-mail зарегистрированным на ваш Google Business Profile и является его администратором.

После того как вы соединили аккаунты в Google Ads и GBP, запустили какую-нибудь рекламу в Google Ads кабинете, то спустя 3–4 недели (в большинстве случаев занимает быстрее) появится в списке конверский (Goals → Conversions → Summary) автоматически появится новая конверсия, которая называется “Get Directions” — это целевое действие, когда пользователь взаимодействует с вашим профилем на Google Картах. То есть, когда пользователь нажимает на кнопку «Проложить маршрут», то Google считает это целевым действием.

Благодаря этой конверсии, вы сможете преобразовать обычный Performace Max в Local Performance Max.

Если просто запустить PMax кампанию, то по умолчанию она показывается в поиске, YouTube, сторонних сайтах, но важно, чтобы эта реклама показывалась еще и на Google картах.

Обычный PMax, тоже эффективен, но для Local Business мы обычно запускаем и то, и другое (Local PMax и обычный).

Нужно перейти в PMax кампанию в Google Ads (Campaigns → Asset Groups → Выбираете кампанию), то справа сверху (отмечено на скриншоте ниже) будут показаны плейсменты, в которых показывается ваша реклама:

В плейсментах будут указаны Google Карты:

Переходите в настройки рекламной кампании:

Далее в Conversion Goals и выбираете в качестве макроконверсии Get Directions, затем сохраняете:

Как только вы добавляете Get Directions, ваш обычный Performance Max превращается в Local Performance Max.

Мы рекомендуем одновременно запускать кампании Local PMax и обычные PMax потому что одна кампания фокусируется на офлайн-трафике, другая — на онлайн-конверсиях. В сочетании они расширяют охват, увеличивают эффективность и повышают общую рентабельность рекламы.