• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AdsPPCбизнесКухня бюроЯндекс Директ

Регламенты бюро «Лира»: Паспорт ppc-проекта

13.08.2014 by Артем Акулов

Паспорт рекламного ppc-проекта — техническое и маркетинговое задание для инженера бюро «Лира», ключевая информация по проекту.

Инженер, закрепленный за проектом, не приступает к работе по проекту до тех пор, пока не ознакомлен с паспортом проекта.

Менеджер проекта после ознакомления инженера с паспортом обязан убедиться, что инженер правильно понял суть и задачи проекта, уточнил детали, задал вопросы.

Инженер должен задавать максимально необходимое количество вопросов. Этот документ и шаг работы над проектом критично важны для успеха ppc-проекта, чтобы

  • а) сделать нужную работу и получить ожидаемый от проекта результат
  • б) не делать не нужную работу, т.к. кроме отсутствия результата (а возможно и вреда), инженер тратит свое время зря, а никто не должен делать свою работу зря.

Элементы паспорта ppc-проекта

Мета-данные

1) Название проекта:

2) Клиент:

3) Краткая характеристика клиента:

4) Адрес сайта клиента:

5) Адрес клиента (для виртуальных визиток):

6) Инженер проекта:

7) Менеджер проекта:

8) Контактное лицо со стороны клиента:

9) Контрольная дата начала работ:

Суть проекта

1) Основная задача проекта:

2) Задействованные рекламные системы:

  • Яндекс Директ
  • Google AdWords
  • Вконтакте
  • Facebook
  • Таргет@mail.ru
  • Magna Advertise
  • B2B Context
  • Другие

3) Рекламируемые услуги + адреса соответствующих посадочных страниц:

4) Посадочная страница для общих ключевых слов

5) Какие приоритетные услуги/направления:

6) Целевая аудитория

  • в b2b
  • в b2c
  • Портрет целевого клиента

7) Целевые действия пользователей на сайте клиента

8) Способы конверсии на сайте клиента (основные целевые действия)

9) Гео-таргетинги

  • Целевые гео-таргетинги (там где работает клиент)
  • Приоритетные гео-таргетинги (если не все целевые регионы являются приоритетными)
  • Дополнительные гео-таргетинги (пользователи из этих регионов могут искать услугу оказываемую в целевом регионе клиента).

10) Целевые показатели (отдельно по каждой рекламируемой услуге/направлению бизнеса клиента)

  • CPC (стоимость клика из контекста)
  • CPA (стоимость целевого действия, заявки, звонка, регистрации и т.д.)
  • CPO (стоимость продажи)

11) Корректировки целевых показателей

  • по приоретным услугам
  • по гео-таргетингу
  • по рекламным системам

12) Целевые показатели по бюджету

  • Ограничения бюджета по рекламным системам (абсолютные, относительные в %)
  • Ограничения по рекламируемым услугам/направлениям (абсолютные, относительные в %)
  • Ограничения по целевым гео-таргетингам (абсолютные, относительные в %)

13) Временной таргетинг

14) Корректировки временного таргетинга

15) Использование calltracking (системы отслеживания телефонных звонков)

16) Используемая CRM-система

Служебная информация по проекту

1) Доступ к рекламному аккаунту Яндекс Директ

2) Доступ к рекламному аккаунту Google AdWords

3) Доступ к рекламному аккаунту Вконтакте

4) Доступ к рекламному аккаунту Facebook

5) Доступ к рекламному аккаунту Таргет@mail.ru

6) Доступ к рекламному аккаунту Magna Advertise

7) Доступ к рекламному аккаунту B2B Context

8) Доступ к Яндекс Метрике

9) Доступ к Google Universal Analytics

10) Доступ к Google Webmaster Tools

11) Доступ к Bing Webmaster Tools

12) Доступ к LiveInternet, Top@mail.ru

13) Доступ к Google Tag Manager (GTM)

14) Доступ к CRM системе

15) Доступ к LPGenerator

16) Доступ к сайту (администратор, ftp)

17) Доступ к calltracking системе

бизнес реклама
13 типичных скрытых ошибок в Google AdWords13 типичных скрытых ошибок в Google AdWords05.08.2014
Регламенты бюро «Лира»: Принципы работы над рекламными кампаниями20.08.2014Регламенты бюро «Лира»: Принципы работы над рекламными кампаниями

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_6428044b506fd .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6428044b506fd .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_6428044b506fd .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6428044b506fd .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_6428044b506fd.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6428044b51fc3 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6428044b51fc3 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6428044b51fc3 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_6428044b51fc3 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6428044b51fc3.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_6428044b5dda7 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_6428044b5dda7 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_6428044b5dda7 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_6428044b5dda7 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6428044b5df28 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6428044b5df28 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6428044b5df28 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6428044b5df28 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6428044b5df28 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6428044b5df28 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6428044b5e0c9 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6428044b5e0c9 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6428044b5e0c9 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6428044b5e0c9 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6428044b5e0c9 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6428044b5e0c9 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_6428044b608b5.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6428044b608b5.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_6428044b608b5.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_6428044b608b5.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_6428044b608b5.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6428044b608b5.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }