Ответ на вопрос #26: Низкий показатель качества по конкурентам

02.12.2016 by Сергей Хомченко

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Виктория

Настраиваю рекламу в AdWords. Тема — визажист в Бангкоке. Есть необходимость показываться по брендам конкурентов, вернее, именам, которые популярны в нише. Но эти ключевые слова имеют QS 1/10 и соответственно показов по ним 0. Как можно улучшить ситуацию?

Ответ бюро

Почему показатель качества низкий?

Низкий показатель качества объясняется тем, что ключевое слово не соответствует тексту объявления и целевой странице.

Компоненты, которые влияют на показатель качества (quality score):

CTR
Релевантности объявления. А именно максимально точная информация по конкретному запросу, желательно со вхождением ключевой фразы.
Качества целевой страницы. Ваш сайт должен ясно сообщать преимущества и являться логическим продолжением объявления.

Рекомендации:

1) Обыграть текст объявления, используя вхождение ключевого слова в само объявление

2) Если у вас еще нет адаптивной версии сайта для мобильных, то сделать ее

3) Повысьте CTR:

Добавьте расширения объявлений (структурированные описания, уточнения, расширенные доп. ссылки и др.)
Используйте расширенные заголовки:

Пример объявлений

Дайте в тексте объявления возможность для клиента получить что-то бесплатно или попробуйте другую выгоду/акцию
Можно временно поднять ставку на ключевик, тогда объявление получит более высокий AdRank. За счет этого поднимется позиция объявления и вырастет CTR. Затем по чуть-чуть опустите ставку обратно.

«Мало показов»

Другая причина, по которой у вас могут не быть показы, в том, что у ключевых запросов статус «мало показов». Рекомендации для исправления этого:

1) Ключевой запрос, например: +визажист +бангкок +свадебный может иметь статус «мало запросов» и не показываться в Гугле, а запрос +визажист +бангкок показываться может. От менее частотному к более частотному. Поэкспериментируйте.

2) Большое количество запросов со статусом «мало запросов» в будущем могут показываться, особенно если увеличить ставку. Поэтому, их лучше не удалять.

3) Пользуйтесь инструментом Гугла «отчет по поисковым запросам». При добавлении низкочастотных слов оттуда, показы могут быть. При этом добавив эти слова вручную, показов, скорее всего, не будет.

Отчет по поисковым запросам Гугл Адвордс