Бесплатная реклама в Яндекс Директ (условно)

Хотите размещать рекламу в Яндекс Директе и при этом не платить за нее ни копейки? Мечта рекламодателя. Совсем бесплатных способов разместить рекламу я не знаю, но есть вариант получить рекламу в Директе бонусом.

Интересно? 

В Яндексе есть такой формат продвижения бизнеса «приоритетное размещение в Яндекс Справочнике».  После покупки размещения ваша организация отмечается на Яндекс Картах и Справочнике желтой меткой, а в списке компаний выводится на первых местах.

Дополнительно в нагрузку рекламодатели получают показы в поисковой рекламе Яндекс Директ. При этом за переходы по такой рекламе дополнительная плата не взимается (условия приоритетного показа в Яндекс Справочнике п.2).

Стоимость приоритетного размещения (с НДС):

• Для Москвы и области — 19 500 рублей
• Для Санкт-Петербурга и области — 12 000 рублей
• Для регионов — 9 000 рублей

Срок размещения 90 дней, т.е. в месяц стоимость выше делите на 3.

В результате в списке рекламных кампаний Яндекс Директа в отчете Метрики появится «Поисковое размещение в Яндекс Справочнике».

Для примера выше доля переходов по «бесплатным» кампаниям 10-15% в месяц. Другой проект:

По опыту: такой формат рекламы прежде подходит b2c и b2b рекламодателям, которые ориентированны на массовый рынок, например:

• Медицинские центры
• Бухгалтерские и юридические компании
• Ремонт техники
• Строительные компании
• Риэлторы
• Авто магазины

и т.д.

Сказать, что приоритетное размещение в Справочнике — это универсальное решение для всех рекламодателей, нельзя, но попробовать стоит, особенно если в вашей нише высокая стоимость клика.

Ложка дегтя

При таком размещении у вас будет только 1 вариант текста рекламного объявления, а управлять ключами и минус-словами нельзя. Яндекс сам выбирает, когда и по каким запросам показывать вашу рекламу (запросы определяются исходя из тематики организации. которую вы указали в карточке кампании в Справочнике, например, «медицинские услуги»).

Из-за этого эффективность рекламных кампаний будет однозначно ниже обычного размещения в Яндекс Директе, будут  нецелевые переходы. С другой стороны все-равно за них вы не платите. 

Если у вас есть обычная реклама в Директе, то приоритет в показе всегда у таких объявлений. Поэтому один из вариантов использования Яндекс Справочника: платную рекламу включаем только в часы работы офиса, вечером ее отключаем. А ночью показывается бесплатное объявление.