• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AdsPPCВопрос ОтветЯндекс Директ

Ответ на вопросы #28: Особенности рекламы медицинских услуг

20.03.2017 by Сергей Хомченко

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Владислав
Приветствую. Проштудировал блог, полезная инфа, спасибо, но появились вопросы… Задача была настроить поиск и рся (аналогично и адвордс) для детской клиники, а именно, услуги врача педиатра в Екатеринбурге. Вот с какими проблемами столкнулся: В адвордс когда настраивал альфа-бета кампанию оказалось, что многие запросы в бета кампании просто идут с «мало показов», а потому кросс-минусовка как внутри беты, так и между альфа и бета работает некорректно. Какой выход? 1. Пробовал залить 300 ключей без предварительной минусовки 1 группа-1ключ в широком соответсвии с модификатором, и далее сразу же отсортировать их по «мало показов». Допустим останется из 300 ключей всего 150, далее скачать эти 150 и работать уже с ними. Этот вариант сохранил бы 1 ключ-1 объявлений, но кажется ненадёжным. 2. Если этот способ плох, то как тогда: может быть стоит сразу группировать более широкими группами по 10-15 ключей, тогда минусовка на уровне групп будет не такой жёсткой, а в альфа кампанию переносить только ВЧ ключи? 3. Но в случае 2 обязательно останется 40-50 уникальных ключей бесхозных, которые не подходят ни в одну группу. Что с ними делать, просто создать под них отдельную «обобщённую группу» 4. В директе после ввода минус-фраз и «мало показов» вы теперь тоже делате альфе-бета или нет? Теперь про рся. Посмотрел записи в блоге, прочитал вопросы-ответы, теперь как лучше делать не знаю. Что для себя выделил: 1. Можно настроить кампанию на поиск, а потом по этой же семантике запустить рся. Что здесь имеется в виду? Сделать дубликат кампании с поиска, далее запретить показы на поиске, разрешить показы на рся и оставить столько же объявлений, в каждом из которых по 1 ключу и ничего не трогать. Иными словами те же 300 групп с поиска перевести в рся. Это эффективно или наоборот. 2. Можно использовать как 1 к 1, так и 1 ко многим 3. Вы отмечали, что делать рся по одному ВЧ ключу опасно, потому что аудитория будет размыта 4. Полезно собирать в рся конкурентов в том числе домены их сайтов, так вот эти ключи лучше в отдельную компанию рся засовывать или в ту же самую 5. При настройке рся выгоднее использовать ключи не только по городу/региону, а лучше более широкий тарагетинг Если задача получить макс. охват, как быть применительно к мед.тематике? Если работает только тематический таргетинг, то показов мало. Значит выгодно показываться везде, где только можно? И если да, то какая стратегия будет эффективна. У меня есть 300 хороших ключей по педиатру в екб. 50 ВЧ 100 СЧ и 150 НЧ. Так же собрал конкурентов и их домены, но как группировать не понимаю. Один к одному, или один ко многим, или все ключи в одну группу засунуть, или вообще оставить только один ключ «педиатр» и по нему запустить кампанию?

 

Ответ бюро

«Мало показов» полностью не блокирует ключевое слово. По ключевому слово могут быть показы.

 

*Мы не делаем тотальную кросс-минусовку в Адвордсе. И на это 2 причины:

  • Увеличивается количество слов со статусом «мало показов» (в Адвордс называется «мало запросов») , следовательно — меньше трафика.
  • Алгоритм Адвордс подбирает более релевантное ключевое слово и с более высоким показателем качества. Делая кросс-минусацию, мы не даем Адвордс выбрать более релевантное ключевое слово. (Но чтобы развести группы или кампании мы добавляем точечные минус-слова).

1. Лучше группировать ключевые слова. Будет больше статистики на группу/объявление для дальнейшей аналитики и оптимизации.

2.Мы предлагаем группировать схожие ключевые слова. В альфа-кампанию переносим поисковые запросы, по которым были конверсии.

Про альфа-бета кампании можно почитать тут:

/metod-a-b-alfa-beta-kampaniy-dlya-sozdaniya-reklamnyih-kampaniy-google-adwords

3. Попробовать сгруппировать по какой-нибудь схожести (вид услуги, регион и т.п.)

4. Нет. Пока в Директе мы только группируем. Но в планах есть делать альфа-бета.

 

Про РСЯ

1. В РСЯ для медицинской тематики не работает поведенческий таргетинг. Работает только тематический. Значит семантика будет отличаться. Подумайте, на каких сайтах сидит ваша целевая аудитория.

Например, в вашем случае это сайты для мам, женские и детские сайты. Также добавляем ключевые слова общемедицинской тематики, заболеваний, методов лечения и т.п. В кампании группируем по темам (медицина, мамы, детские сайты и т.д.)

2. Можно и так и так.

Подробнее тут: /razbivka-obyavleniy-pod-rsya-yandeks-direkt

3. Все индивидуально. Можно протестировать ВЧ однословник.

4. Если много конкурентов, то сделать в отдельную кампанию. Если не очень много, то сделать отдельную группу объявлений.

5. Лучше таргетировать на то ГЕО, где вы работаете.

 

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Михаил
Доброго дня. Работаю с adwords в медицинской тематике — репродуктология. После перехода на развернутые объявления гуглом. переделал их и я, но теперь даже по общей рекламе клиники перестали модерироваться ссылаясь на юр требования рф и прочие ограничения не связанные с банальными ошибками настроек и прочего. Что делать и как быть, чтоб поймать свой трафик в adwords, дайте пожалуйста наводку, куда копать, а то погибаю

 

Ответ бюро

Сразу попробуйте в объявлениях заменить медицинские слова (лечение, реабилитация и т.п.) на более лояльные (избавим от, поможем и т.п.). Как пройдете модерацию с лояльными объявлениями, они накопят статистику по кликам и расходам, пишите объявления с медицинскими словами и отправляйте их на модерацию.

Если ничего не поможет — напишите в поддержку Гугл.

google ads яндекс директ
Кухня бюро: Таблица УТП и колтуэкшн элементов (CTA)Кухня бюро: Таблица УТП и колтуэкшн элементов (CTA)15.02.2017
Ответ на вопросы #29: динамические vs обычные поисковые кампании10.04.2017Ответ на вопросы #29: динамические vs обычные поисковые кампании

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Контекстная реклама для SaaS: как привлекать лиды, которые будут доходить до низа воронки26.05.2023
    • 13 лучших рекламных платформ для онлайн-торговли25.05.2023
    • Google Shopping Ads: Как эффективно использовать для повышения продаж03.05.2023
    • Полный гайд по Google Performance Max24.04.2023
    • Сравнение Bing Shopping и Google Shopping: что лучше для вашего бизнеса18.04.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru Microsoft Ads PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Контекстная реклама для SaaS: как привлекать лиды, которые будут доходить до низа воронки
    26.05.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_64809627b93b9 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64809627b93b9 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_64809627b93b9 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64809627b93b9 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_64809627b93b9.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64809627ba260 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64809627ba260 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_64809627ba260 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_64809627ba260 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_64809627ba260.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_64809627c4e98 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_64809627c4e98 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_64809627c4e98 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_64809627c4e98 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64809627c4f86 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64809627c4f86 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64809627c4f86 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64809627c4f86 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64809627c4f86 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64809627c4f86 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_64809627c5081 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64809627c5081 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_64809627c5081 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64809627c5081 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_64809627c5081 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_64809627c5081 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64809627c702d.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64809627c702d.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64809627c702d.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64809627c702d.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64809627c702d.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64809627c702d.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }