• О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Кухня бюро

Кухня бюро: Таблица УТП и колтуэкшн элементов (CTA)

15.02.2017 by admin

Перед началом работы над проектом мы составляем таблицу УТП и CTA (call to action) элементов, т.е призывов к действию.

УТП расшифровывается как «уникальное торговое предложение». В нашем случае это набор смыслов, текстовых преимуществ, из которых будут составляться объявления после согласования с клиентом.

Таблица УТП готовится на основе информации, которая у нас есть. Проводим анализ сайта, коммерческих предложений, сканируем маркетинговую «упаковку». Также используем сервисы анализа объявлений конкурентов, поисковые выдачи, прошлые тексты объявлений.

После этого выписываем в таблицу короткие фразы, которые передают конкретику и преимущества клиента по сравнению с конкурентами. Таблица разделяется на несколько столбцов:

  • направление

Например «общие УТП» или какое-то конкретное направление

  • название
  • альтернативное УТП

Другой вариант, который может использоваться для тестов, для урезанных, либо полных заголовков и т.п

  • «сила»

Сила УТП — это оценка его силы, насколько оно привлекательное, точное и скорее всего, более эффективное. В слабых УТП чаще используются качественные прилагательные, слова-усилители, отсутствие конкретики.
Примеры сильных и слабых УТП.

Смысл Слабое Сильное
Рассказать об опыте работы       Большой опыт работы Работаем с 2002 года
Информация о ценах Дешевые суши Суши от 49 руб.
Про доставку Быстрая доставка суши Доставка суши за 1 час
Об ассортименте Широкий выбор роллов         120 видов роллов
Оплата Гибкая система оплаты Оплата наличкой и по карте

Готовую таблицу отправляем клиенту, он дает обратную связь, если все устраивает, из этих смысловых преимуществ мы составляем полноценные рекламные объявления.

Основные УТП идут в текст объявления, оставшиеся сортируются по смыслу в расширения, т.е уточнения, структурированные описания, доп. ссылки, описание доп. ссылок и т.п

Пример таблицы:

 
Часть таблицы УТП для службы доставки еды
 
бизнес реклама
Подключаем и настраиваем звонки-конверсии в Гугл АдвордсПодключаем и настраиваем звонки-конверсии в Гугл Адвордс25.01.2017
Ответ на вопросы #28: Особенности рекламы медицинских услуг20.03.2017Ответ на вопросы #28: Особенности рекламы медицинских услуг

Подпишитесь на наш Телеграм

Рассказываем про кухню бюро, делимся эксклюзивами и инсайтами по выходу на международку

Подписаться

Свежие записи:

  • Как создать и настроить карточку в Google Business Profile16.04.2025
  • Как пройти верификацию Google Business Profile (GBP) и не попасть в бан12.04.2025
  • Где заказать PR-статью в США: 9 сервисов12.04.2025
  • Как продвигать локальный бизнес в США через Google Maps: пошаговое руководство12.04.2025
  • Большой апдейт Google Local Service Ads для локального бизнеса в США09.04.2025

Бюро Лира

Кейсы
Блог
Вакансии
Для СМИ
Редполитика

Делаем смело

Google Ads
Microsoft Ads
Google Ads для Local Services
Агентские кабинеты
In-app трафик

Соцсети

Телеграм
YouTube

Связаться с нами

[email protected]
Оставить заявку

© 2025 Бюро «Лира»

Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

#integrio_button_68223dc692ab6 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_68223dc692ab6 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_68223dc692ab6 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_68223dc692ab6 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_68223dc692ab6.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_68223dc693f8b .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_68223dc693f8b .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_68223dc693f8b .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_68223dc693f8b .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_68223dc693f8b.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }