• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Реклама в Facebook 2023
    • Реклама на Amazon
    • Агентствам
  • Блог
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • База знаний
      • Электронная коммерция
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Реклама в Facebook 2023
    • Реклама на Amazon
    • Агентствам
  • Блог
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • База знаний
      • Электронная коммерция
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Реклама в Facebook 2023
    • Реклама на Amazon
    • Агентствам
  • Блог
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • База знаний
      • Электронная коммерция
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Реклама в Facebook 2023
    • Реклама на Amazon
    • Агентствам
  • Блог
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • База знаний
      • Электронная коммерция
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Кухня бюро

Кухня бюро: Таблица УТП и колтуэкшн элементов (CTA)

15.02.2017 by admin

Перед началом работы над проектом мы составляем таблицу УТП и CTA (call to action) элементов, т.е призывов к действию.

УТП расшифровывается как «уникальное торговое предложение». В нашем случае это набор смыслов, текстовых преимуществ, из которых будут составляться объявления после согласования с клиентом.

Таблица УТП готовится на основе информации, которая у нас есть. Проводим анализ сайта, коммерческих предложений, сканируем маркетинговую «упаковку». Также используем сервисы анализа объявлений конкурентов, поисковые выдачи, прошлые тексты объявлений.

После этого выписываем в таблицу короткие фразы, которые передают конкретику и преимущества клиента по сравнению с конкурентами. Таблица разделяется на несколько столбцов:

  • направление

Например «общие УТП» или какое-то конкретное направление

  • название
  • альтернативное УТП

Другой вариант, который может использоваться для тестов, для урезанных, либо полных заголовков и т.п

  • «сила»

Сила УТП — это оценка его силы, насколько оно привлекательное, точное и скорее всего, более эффективное. В слабых УТП чаще используются качественные прилагательные, слова-усилители, отсутствие конкретики.
Примеры сильных и слабых УТП.

Смысл Слабое Сильное
Рассказать об опыте работы       Большой опыт работы Работаем с 2002 года
Информация о ценах Дешевые суши Суши от 49 руб.
Про доставку Быстрая доставка суши Доставка суши за 1 час
Об ассортименте Широкий выбор роллов         120 видов роллов
Оплата Гибкая система оплаты Оплата наличкой и по карте

Готовую таблицу отправляем клиенту, он дает обратную связь, если все устраивает, из этих смысловых преимуществ мы составляем полноценные рекламные объявления.

Основные УТП идут в текст объявления, оставшиеся сортируются по смыслу в расширения, т.е уточнения, структурированные описания, доп. ссылки, описание доп. ссылок и т.п

Пример таблицы:

 
Часть таблицы УТП для службы доставки еды
 
бизнес реклама
Подключаем и настраиваем звонки-конверсии в Гугл АдвордсПодключаем и настраиваем звонки-конверсии в Гугл Адвордс25.01.2017
Ответ на вопросы #28: Особенности рекламы медицинских услуг20.03.2017Ответ на вопросы #28: Особенности рекламы медицинских услуг

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Исследование ключевых слов Amazon PPC [Полный гайд]25.09.2023
    • 10 лучших инструментов для управления рекламой на Amazon в 2023 году22.09.2023
    • Google Shopping против Amazon PPC: ключевые различия и сходства20.09.2023
    • Оптимизация Amazon PPC: стратегии для повышения рентабельности вложений в рекламу14.09.2023
    • Стратегии Amazon PPC: раскрытие рекламного потенциала08.09.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru Microsoft Ads PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

     

    Google Premier Partner Lira Agency

    Исследование ключевых слов Amazon PPC [Полный гайд]
    25.09.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_6513afd534dce .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6513afd534dce .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_6513afd534dce .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6513afd534dce .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_6513afd534dce.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6513afd5359f5 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6513afd5359f5 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6513afd5359f5 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_6513afd5359f5 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6513afd5359f5.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_6513afd5429ce a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_6513afd5429ce a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_6513afd5429ce a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_6513afd5429ce a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6513afd542ad7 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6513afd542ad7 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6513afd542ad7 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6513afd542ad7 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6513afd542ad7 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6513afd542ad7 .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6513afd542be1 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6513afd542be1 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6513afd542be1 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6513afd542be1 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6513afd542be1 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6513afd542be1 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_6513afd544bfb.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6513afd544bfb.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_6513afd544bfb.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_6513afd544bfb.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_6513afd544bfb.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_6513afd544bfb.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }