PrintАртем Акулов

Разбивка объявлений под РСЯ Яндекс Директ

Артем Акулов

Есть несколько подходов к тому, как разбивать рекламные кампании на объявления.

  • Для поисковых кампаний в Яндекс Директе (под прямые ключи): одик ключ — одна группа объявлений.
  • Для поисковых кампаний в Гугл Адвордс: альфа-кампании аналогично Яндексу (SKAG), бета-кампании — одна группа на 5-10 ключей.
  • В КМС Адвордс разбивка зависит от типа таргетинга в кампании.

А что делать в РСЯ? Один к одному или все-таки один ко многим?

 

Критерий разбивки РСЯ кампании — основной тип таргетинга в кампании

Яндекс Директ использует две группы таргетингов в РСЯ: поведенческие и тематические.

Поведенческие связаны с предыдущей историей пользователя: что он искал в поиске, какие сайты посещал, какими сервисами пользовался.

Тематические таргетенги связаны с рекламной площадкой, где будет показываться объявление: система анализирует контент на страницах (тексты, описания к картинкам и видео), общую тематику площадки.

Если в рекламной кампании важна связь с предыдущим опытом пользователя — используем схему один к одному.

Пример.

Пусть, мы оказываем юридические услуги по спорам со страховыми компаниями, помогаем вернуть деньги за ОСАГО и КАСКО.

Услуги сами по себе похожи, но есть отличия. Поэтому на нашем сайте есть отдельная страница по спорам ОСАГО и отдельная по спорам по КАСКО.

В такой ситуации выгоднее, тех, кто интересовался проблемами с ОСАГО отправлять на первую страницу, по КАСКО — на вторую, аналогично адаптировать под тексты объявлений, например, «Страховая не платит по ОСАГО?», «Проблемы с КАСКО?».

Если связи с прошлым опытом нет или она не принципиальна — группируем объявления по схеме «один ко многим»

Чаще всего это кампании по околоцелевым ключевым словам и смежным тематикам.

Продолжим на примере выше. Околоцелевыми ключами могут быть:

  1. ключи, связанные с ДТП, авариями
  2. ключи, связанные с ремонтом автомобилей
  3. ключи, связанные с названиями страховых компаний и отзывами

В каждой группе будет по несколько ключей. Текст объявления вновь адаптируем под конкретную группу: «Попал в ДТП? Страховая не платит», «Не хватает на ремонт авто?», «Автоюристы …».

Для некоторых тематик в РСЯ в принципе не работает поведенческий таргетинг, поэтому допустимо сразу группировать ключевые слов.

Как происходит на практике

На практике чаще всего получается так, готовится семантическое ядро под поисковые кампании, собирается семантика, выписываются рекламные кампании с адаптацией под ключевые слова.

Затем по этой же семантике запускаются РСЯ кампании, объявления делаем более универсальными,  очищаем кампании от минус-слов.

После этого уже отдельно собирается семантика по околотематике, смежным тематикам, готовятся рекламные кампании. В них ключи группируем по схеме один ко многим.