Ответ на вопросы #44: Как работать с КМС в Гугл Адс?

13.11.2018 by Юлия Мацюк

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Алексей

Добрый день! Подскажите, как можно настроить рекламную кампанию в Google так, чтобы объявления в КМС показывались там где я считаю нужным (а то у нас магазин автозапчастей, а реклама показывается на ютуб-каналах с детскими мультиками) Места размещения вроде прописывал вручную + регулярно добавляю мультяшные каналы в «исключенные». И еще 1 вопрос — зависит ли место размещения рекламы в КМС от финансовых факторов ( цена за клик, размер дневного бюджета, общее кол-во денег на балансе и т.п.). Заранее спасибо!

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Дмитрий

Добрый день! У меня вопрос по поводу верной структуры КМС кампаний для новых клиентов. Делаю таким образом: 1. Делаю кампании которые будут собирать инфу. На каждый вид таргетинга — одна кампания: 1) ключи — аудитория + темы (наблюдение) 2) ключи — режим контент + темы (наблюдение) 3) ключи — режим аудитория + темы (наблюдение) 2. В каждой кампании группы объявления — в зависимости от количества ключевых слов 3. В каждой группе объявления 20 баннеров, 5 адаптивных и 5 текстовых объявлений Теперь вопросы — 1) Не много ли объявлений в одной группе? Может стоит скопировать группу объявлений и сделать каждый формат в отдельной группе? Но не будет ли тогда конкуренции между собой? Ведь такие группы будут настроены на один и тот же таргетинг 2)Что теперь нужно переносить в основную рабочую кампанию? И сколько таких должно быть? Только места размещений? Т.е. какая структура должна быть для рабочих кампаний?

Ответ бюро

Ответ на вопросы Алексея

Здравствуйте, Алексей.

1. Как настроить кампанию в КМС так, чтобы объявления показывались там, где вы считаете нужным.

Для того, чтобы объявлений в КМС показывались только на интересных вам площадках, вы можете самостоятельно добавить список таких площадок в настройках кампании. Для этого выберите нужную кампанию, на уровне группы объявлений кликните на Места размещения, затем — на иконку карандаша и выберите Редактировать места размещения.

В появившемся окне выберите опцию Таргетинг и тип интересующей вас площадки, например, веб-сайт:

Кликните на Добавить несколько площадок и скопируйте в появившееся поле список площадок. Нажмите Сохранить.

Таким образом вы обеспечите показ объявлений на конкретных интересующих вас площадках, однако существенный минус такого подхода в том, что вы ограничите трафик на свой сайт с других целевых площадок, которые могут быть вам неизвестны.

Менее радикальный вариант, который позволит вам не терять показы на других целевых площадках, но при этом меньше показываться в плохо зарекомендовавших себя мобильных играх и приложениях, — отключить показы в мобильных приложениях.

Раньше сделать это можно в настройках на уровне кампании. В данный момент Гугл вносит изменения в новом интерфейсе и отменяет эту опцию. В части аккаунтов изменения уже вступили в силу. Если в вашем аккаунте эта опция уже исчезла, альтернатива этому методу описана в UPD 3 в статье.

Проводить регулярную оптимизацию и отключение нецелевых площадок вручную раз в 2-3 недели.

Для того, чтобы облегчить задачу регулярной оптимизации, рекомендуем установить Скрипт автоматической чистки площадок по тайтлам. Благодаря скрипту часть площадок будет.

2. Зависит ли место размещения рекламы в КМС от финансовых факторов.

Место размещения в КМС технически ограничивается форматами баннеров, которые вы добавили в кампании. Например, если площадка размещает баннеры только форматом 468х60 пикселей, а у вас такой формат отсутствует, показов на площадке в любом случае не будет. Чтобы охватить все форматы, следует добавить изображения во всех размерах для графических объявлений или использовать адаптивный формат.

В остальном на показы в КМС аналогично поиску влияет рейтинг объявления, который зависит от релевантности объявления ключевым словам, релевантности целевой страницы ключевому слову, выставленной ставке.

Вопросы Дмитрия

Здравствуйте, Димитрий.

1) В одной группе объявлений вполне могут быть все перечисленные вами форматы объявлений и в таком количестве. В одной группе может быть до 300 графических и до 50 текстовых и неграфических объявлений. Несколько форматов добавлять, напротив, рекомендуется: так в режиме оптимизации показов система сама отберёт наиболее эффективные креативы и будет транслировать их чаще.

Чтобы включить режим оптимизации показов, в настройках кампании выберите Дополнительные настройки → Ротация → Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений.

В случае если вы разделите форматы на отдельные группы, одинаковые условия таргетингов приведут к конкуренции объявлений внутри вашего аккаунта.

2. Создание основных кампаний с таргетингами только на эффективные площадки целесообразно на больших объемах трафика и при наличии явных площадок-лидеров по показателю конверсии. В таком случае в основную кампанию можно добавить конверсионные площадки из Яндекс Директа, поскольку на крупных сайтах часто присутствуют блоки для размещения рекламы из обеих систем.

В небольших аккаунтах более значимую роль в таргетингах будут играть ключевые слова.

В таких случаях перенос объявлений в новую, рабочую кампанию лучше вовсе не осуществлять, чтобы не усложнять процесс управления аккаунтом. Уместнее будет по итогам тестирования всех таргетингов отобрать эффективные и неэффективные группы исходя из количества лидов из них. Последние следует отключить или ограничить бюджетом и проработать для увеличения рейтинга в том случае, если они дают качественные лиды, но по стоимости выше целевой. На эффективные группы можно постепенно увеличивать бюджет, чтобы масштабировать результаты.