Ответ на вопросы #44: Как работать с КМС в Гугл Адс?
Ответ бюро
Ответ на вопросы Алексея
Здравствуйте, Алексей.
1. Как настроить кампанию в КМС так, чтобы объявления показывались там, где вы считаете нужным.
Для того, чтобы объявлений в КМС показывались только на интересных вам площадках, вы можете самостоятельно добавить список таких площадок в настройках кампании. Для этого выберите нужную кампанию, на уровне группы объявлений кликните на Места размещения, затем — на иконку карандаша и выберите Редактировать места размещения.
В появившемся окне выберите опцию Таргетинг и тип интересующей вас площадки, например, веб-сайт:
Кликните на Добавить несколько площадок и скопируйте в появившееся поле список площадок. Нажмите Сохранить.
Таким образом вы обеспечите показ объявлений на конкретных интересующих вас площадках, однако существенный минус такого подхода в том, что вы ограничите трафик на свой сайт с других целевых площадок, которые могут быть вам неизвестны.
Менее радикальный вариант, который позволит вам не терять показы на других целевых площадках, но при этом меньше показываться в плохо зарекомендовавших себя мобильных играх и приложениях, — отключить показы в мобильных приложениях.
Раньше сделать это можно в настройках на уровне кампании. В данный момент Гугл вносит изменения в новом интерфейсе и отменяет эту опцию. В части аккаунтов изменения уже вступили в силу. Если в вашем аккаунте эта опция уже исчезла, альтернатива этому методу описана в UPD 3 в статье.
Проводить регулярную оптимизацию и отключение нецелевых площадок вручную раз в 2-3 недели.
Для того, чтобы облегчить задачу регулярной оптимизации, рекомендуем установить Скрипт автоматической чистки площадок по тайтлам. Благодаря скрипту часть площадок будет.
2. Зависит ли место размещения рекламы в КМС от финансовых факторов.
Место размещения в КМС технически ограничивается форматами баннеров, которые вы добавили в кампании. Например, если площадка размещает баннеры только форматом 468х60 пикселей, а у вас такой формат отсутствует, показов на площадке в любом случае не будет. Чтобы охватить все форматы, следует добавить изображения во всех размерах для графических объявлений или использовать адаптивный формат.
В остальном на показы в КМС аналогично поиску влияет рейтинг объявления, который зависит от релевантности объявления ключевым словам, релевантности целевой страницы ключевому слову, выставленной ставке.
Вопросы Дмитрия
Здравствуйте, Димитрий.
1) В одной группе объявлений вполне могут быть все перечисленные вами форматы объявлений и в таком количестве. В одной группе может быть до 300 графических и до 50 текстовых и неграфических объявлений. Несколько форматов добавлять, напротив, рекомендуется: так в режиме оптимизации показов система сама отберёт наиболее эффективные креативы и будет транслировать их чаще.
Чтобы включить режим оптимизации показов, в настройках кампании выберите Дополнительные настройки → Ротация → Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений.
В случае если вы разделите форматы на отдельные группы, одинаковые условия таргетингов приведут к конкуренции объявлений внутри вашего аккаунта.
2. Создание основных кампаний с таргетингами только на эффективные площадки целесообразно на больших объемах трафика и при наличии явных площадок-лидеров по показателю конверсии. В таком случае в основную кампанию можно добавить конверсионные площадки из Яндекс Директа, поскольку на крупных сайтах часто присутствуют блоки для размещения рекламы из обеих систем.
В небольших аккаунтах более значимую роль в таргетингах будут играть ключевые слова.
В таких случаях перенос объявлений в новую, рабочую кампанию лучше вовсе не осуществлять, чтобы не усложнять процесс управления аккаунтом. Уместнее будет по итогам тестирования всех таргетингов отобрать эффективные и неэффективные группы исходя из количества лидов из них. Последние следует отключить или ограничить бюджетом и проработать для увеличения рейтинга в том случае, если они дают качественные лиды, но по стоимости выше целевой. На эффективные группы можно постепенно увеличивать бюджет, чтобы масштабировать результаты.
