• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AdsPPCВопрос Ответ

Ответ на вопросы #44: Как работать с КМС в Гугл Адс?

13.11.2018 by Юлия Мацюк

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Алексей
Добрый день! Подскажите, как можно настроить рекламную кампанию в Google так, чтобы объявления в КМС показывались там где я считаю нужным (а то у нас магазин автозапчастей, а реклама показывается на ютуб-каналах с детскими мультиками) Места размещения вроде прописывал вручную + регулярно добавляю мультяшные каналы в «исключенные». И еще 1 вопрос — зависит ли место размещения рекламы в КМС от финансовых факторов ( цена за клик, размер дневного бюджета, общее кол-во денег на балансе и т.п.). Заранее спасибо!

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Дмитрий
Добрый день! У меня вопрос по поводу верной структуры КМС кампаний для новых клиентов. Делаю таким образом: 1. Делаю кампании которые будут собирать инфу. На каждый вид таргетинга — одна кампания: 1) ключи — аудитория + темы (наблюдение) 2) ключи — режим контент + темы (наблюдение) 3) ключи — режим аудитория + темы (наблюдение) 2. В каждой кампании группы объявления — в зависимости от количества ключевых слов 3. В каждой группе объявления 20 баннеров, 5 адаптивных и 5 текстовых объявлений Теперь вопросы — 1) Не много ли объявлений в одной группе? Может стоит скопировать группу объявлений и сделать каждый формат в отдельной группе? Но не будет ли тогда конкуренции между собой? Ведь такие группы будут настроены на один и тот же таргетинг 2)Что теперь нужно переносить в основную рабочую кампанию? И сколько таких должно быть? Только места размещений? Т.е. какая структура должна быть для рабочих кампаний?

Ответ бюро

Ответ на вопросы Алексея

Здравствуйте, Алексей.

1. Как настроить кампанию в КМС так, чтобы объявления показывались там, где вы считаете нужным.

Для того, чтобы объявлений в КМС показывались только на интересных вам площадках, вы можете самостоятельно добавить список таких площадок в настройках кампании. Для этого выберите нужную кампанию, на уровне группы объявлений кликните на Места размещения, затем — на иконку карандаша и выберите Редактировать места размещения.

Добавляем места размещения

В появившемся окне выберите опцию Таргетинг и тип интересующей вас площадки, например, веб-сайт:

Выбираем Таргетинг

Кликните на Добавить несколько площадок и скопируйте в появившееся поле список площадок. Нажмите Сохранить.

Указываем целевые плейсменты

Таким образом вы обеспечите показ объявлений на конкретных интересующих вас площадках, однако существенный минус такого подхода в том, что вы ограничите трафик на свой сайт с других целевых площадок, которые могут быть вам неизвестны.

Менее радикальный вариант, который позволит вам не терять показы на других целевых площадках, но при этом меньше показываться в плохо зарекомендовавших себя мобильных играх и приложениях, — отключить показы в мобильных приложениях.

Раньше сделать это можно в настройках на уровне кампании. В данный момент Гугл вносит изменения в новом интерфейсе и отменяет эту опцию. В части аккаунтов изменения уже вступили в силу. Если в вашем аккаунте эта опция уже исчезла, альтернатива этому методу описана в UPD 3 в статье.

Проводить регулярную оптимизацию и отключение нецелевых площадок вручную раз в 2-3 недели.

Для того, чтобы облегчить задачу регулярной оптимизации, рекомендуем установить Скрипт автоматической чистки площадок по тайтлам. Благодаря скрипту часть площадок будет.

2. Зависит ли место размещения рекламы в КМС от финансовых факторов.

Место размещения в КМС технически ограничивается форматами баннеров, которые вы добавили в кампании. Например, если площадка размещает баннеры только форматом 468х60 пикселей, а у вас такой формат отсутствует, показов на площадке в любом случае не будет. Чтобы охватить все форматы, следует добавить изображения во всех размерах для графических объявлений или использовать адаптивный формат.

В остальном на показы в КМС аналогично поиску влияет рейтинг объявления, который зависит от релевантности объявления ключевым словам, релевантности целевой страницы ключевому слову, выставленной ставке.

Вопросы Дмитрия

Здравствуйте, Димитрий.

1) В одной группе объявлений вполне могут быть все перечисленные вами форматы объявлений и в таком количестве. В одной группе может быть до 300 графических и до 50 текстовых и неграфических объявлений. Несколько форматов добавлять, напротив, рекомендуется: так в режиме оптимизации показов система сама отберёт наиболее эффективные креативы и будет транслировать их чаще.

Чтобы включить режим оптимизации показов, в настройках кампании выберите Дополнительные настройки → Ротация → Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений.

Проверяем режим ротации объявлений
Должна быть включена оптимизация

В случае если вы разделите форматы на отдельные группы, одинаковые условия таргетингов приведут к конкуренции объявлений внутри вашего аккаунта.

2. Создание основных кампаний с таргетингами только на эффективные площадки целесообразно на больших объемах трафика и при наличии явных площадок-лидеров по показателю конверсии. В таком случае в основную кампанию можно добавить конверсионные площадки из Яндекс Директа, поскольку на крупных сайтах часто присутствуют блоки для размещения рекламы из обеих систем.

В небольших аккаунтах более значимую роль в таргетингах будут играть ключевые слова.

В таких случаях перенос объявлений в новую, рабочую кампанию лучше вовсе не осуществлять, чтобы не усложнять процесс управления аккаунтом. Уместнее будет по итогам тестирования всех таргетингов отобрать эффективные и неэффективные группы исходя из количества лидов из них. Последние следует отключить или ограничить бюджетом и проработать для увеличения рейтинга в том случае, если они дают качественные лиды, но по стоимости выше целевой. На эффективные группы можно постепенно увеличивать бюджет, чтобы масштабировать результаты.

Ответ на вопрос #43: Как работать с показателем качества?Ответ на вопрос #43: Как работать с показателем качества?13.11.2018
Внутренний регламент бюро: Проработка показателя качества QS в Гугл Адс [Видео]16.11.2018Внутренний регламент бюро: Проработка показателя качества QS в Гугл Адс [Видео]

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_642804c91a0b5 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642804c91a0b5 .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_642804c91a0b5 .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642804c91a0b5 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_642804c91a0b5.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642804c91abc9 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642804c91abc9 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642804c91abc9 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_642804c91abc9 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642804c91abc9.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_642804c926161 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_642804c926161 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_642804c926161 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_642804c926161 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642804c92626a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642804c92626a .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642804c92626a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642804c92626a .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642804c92626a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642804c92626a .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_642804c926371 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642804c926371 .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_642804c926371 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642804c926371 .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_642804c926371 .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_642804c926371 .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_642804c9287f0.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642804c9287f0.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_642804c9287f0.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_642804c9287f0.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_642804c9287f0.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_642804c9287f0.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }