• Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Заказать контекст
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
  • Главная
  • Услуги
    • Контекстная реклама
    • Контекстная реклама в Google
    • Продвижение интернет-магазинов
    • Контекстная реклама для SaaS
    • Агентствам
  • Блог
  • Кейсы
    • Клиенты и отзывы
  • Контакты
    • Вакансии
Google AdsPPC

3 Стратегии использования поискового ремаркетинга

09.01.2017 by Артем Акулов

С помощью поискового ремаркетинга мы либо «доводим» до конверсии пользователей, которые уже были на нашем сайте, но не совершили конверсию, либо генерируем повторные обращения или кросс-продажи.

Разберу 3 стратегии использования поискового ремаркетинга на примере Гугл Адвордс (RSLA)

Тип 1 «Консервативный»

Добавляем списки поискового ремаркетинга в обычные поисковые кампании. При этом в настройках групп объявлений выставляем «только назначение ставок».

На первом этапе НЕ задаем для этих списков ни повышающих, не понижающих корректировок ставок. Через определенное время, как накопится статистика, непосредственно в интерфейсе адвордс будет статистика, как конкретный список поискового ремаркетинга работает в конкретной рекламной кампании.

Если для списка поискового ремаркетинга стоимость конверсии ниже, чем в среднем по этой же кампании, то для аудитории этого списка задаем повышающую корректировку +15%.

После корректировок снова собираем статистику, по результатам, принимаем решение: оставить корректировку, поднять ее еще больше (если повышение ставки для RLSA списка привело к увеличению количества конверсий), или, наоборот, несколько снижаем корректировку ставок для списка.

Тип 2 «Умеренный»

Создаем копии обычных поисковых кампаний по обычной семантике. Добавляем в эти кампании списки поискового ремарктеинга, но с типом таргетинга «Таргетинг и назначение ставок». При этом в обычных базовых поисковых кампаниях эти же списки поискового ремаркетинга добавляем в качестве аудиторий исключений (необходимо, чтобы избежать, конкуренции между обычными кампаниями и RLSA кампаниями по ключевым словам).

Для текстов RLSA кампании либо оставляем те же объявления и УТП, что и для соответствующих обычных кампаний, либо добавляем специальные УТП и призывы к действию, связанные с прошлым опытом пользователей, когда они взаимодействовали с нашим сайтом, компанией.

Например, мы знаем, что определенная категория клиентов закупает у нас продукцию регулярно с интервалом 25-30 дней. Тогда создаем списки аудиторий тех, кто покупал 25-30 дней назад и показываем им релеватное предложение (оффер).

  • Статья по теме: Применение принципа Каскадного ремаркетинга

Тип 3 «Агрессивный»

Из названия → более жесткая реализация 2-го типа стратегии поискового ремаркетинга.

Отличие от 2-го типа в том, что в качестве ключевых слов мы используем не базовую семантику из обычных кампаний или близкую ей (околотематическую семантику), а просто очень частотные слова:

  • местоимения
  • предлоги
  • сверхвысокочастотники и т.д.

Суть стратегии — показывать рекламу пользователю максимально возможное количество раз и максимально часто. Пушить, давить.

Важно

3-й тип стратегии поискового ремаркетинга ≈ тактике «выжженой земли».

Применять 3-й тип стратегии поискового ремаркетинга необходимо крайне осторожно и, скорее, в исключительных случаях. Показ рекламы по максимально широким нерелеватным ключевым словам бьет по общей статистике сайта, показателю качества QS аккаунта, может вызвать негатив со стороны пользователей из-за назойливой рекламы. В результате будет краткосрочный результат и тяжелые последствия для будущего (увеличение стоимости рекламы по другим кампаниям в этом аккаунте или для этого сайта, снижение конверсии пользователей).

Дополнительное применение списков поискового ремаркетинга

Отсекаем «нецелевую аудиторию»

Списки поискового ремаркетинга эффективно использовать не только в «плюс» как положительные таргетинги, но и как «негативные» таргетинги.

Например, создаем в Гугл Адвордс аудиторию, которая провела на сайте меньше 15 секунд и при этом не совершила конверсию. Готовый список аудитории добавляем в качестве Исключений на уровне поисковых кампаний. (на самом деле в бюро мы этот список добавляем не только к поисковому, но и к обычному ремаркетингу, чтобы отсечь отказную аудиторию).

google ads ppc
Шаблоны названий рекламных кампаний, списков минус-слов и минус-площадокШаблоны названий рекламных кампаний, списков минус-слов и минус-площадок14.12.2016
Ответ на вопрос #27: Нужен ли модификатор «+» для предлогов23.01.2017Ответ на вопрос #27: Нужен ли модификатор «+» для предлогов

Подпишитесь на рассылку

Полезные материалы для тех, кто заказывает, и тех, кто ведет контекстную рекламу



    *Ознакомиться с политикой конфиденциальности можно здесь 

    Свежие записи:

    • Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics21.03.2023
    • Как установить Google Tag Manager на Shopify16.03.2023
    • 16 лучших торговых площадок и сайтов для продаж в Интернете в 2023 году + 3 бесплатные платформы, о которых мало кто знает14.03.2023
    • Google Performance Max Shopping против стандартной торговой кампании Google Shopping01.03.2023
    • Как настроить динамический ремаркетинг в Google Ads для интернет-магазина Shopify21.02.2023

    Рубрики:

    Bing Ads Customer Journey Map eCommerce Excel Facebook ads Funnels and Tunnels Google Ads google ads shopping campaign Google Analytics google free listing google smart shopping campaign Google Tag Manager mail.ru PPC SEO shopify UpWork YouTube Без рубрики Вконтакте Вопрос Ответ Геолокальная реклама Кухня бюро Яндекс Яндекс Директ Яндекс Метрика автоматизация продаж аналитика аудит бизнес доклад интернет-магазин нам не все равно ремаркетинг ретаргетинг тестирование

    Бюро «Лира»

    Делаем сильные компании еще сильнее с помощью вдумчивого управления интернет-рекламой 

    Руководство по моделям атрибуции Google Ads и Google Analytics
    21.03.2023

    © 2023 Бюро «Лира»

    Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

    #integrio_button_642526307300e .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_642526307300e .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_642526307300e .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_642526307300e .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_642526307300e.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6425263073b58 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6425263073b58 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_6425263073b58 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_6425263073b58 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_6425263073b58.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_soc_icon_wrap_6425263082b36 a{ background: #216b22; border-color: #216b22; }#integrio_soc_icon_wrap_6425263082b36 a:hover{ background: #3c8e25; border-color: #3c8e25; }#integrio_soc_icon_wrap_6425263082b36 a{ color: #ffffff; }#integrio_soc_icon_wrap_6425263082b36 a:hover{ color: #ffffff; }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6425263082c3a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425263082c3a .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6425263082c3a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425263082c3a .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6425263082c3a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425263082c3a .spacing_size-mobile{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 1024px){ #integrio_spacer_6425263082d4a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425263082d4a .spacing_size-desktops{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 800px){ #integrio_spacer_6425263082d4a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425263082d4a .spacing_size-tablet{ display: block; } }@media only screen and (max-width: 480px){ #integrio_spacer_6425263082d4a .spacing_size{ display: none; } #integrio_spacer_6425263082d4a .spacing_size-mobile{ display: block; } }#blog_module_64252630851d3.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64252630851d3.blog-posts .blog-post_title a { color:#232323; }#blog_module_64252630851d3.blog-posts .blog-post_title:hover, #blog_module_64252630851d3.blog-posts .blog-post_title a:hover { color:#216b22; }#blog_module_64252630851d3.blog-posts .blog-post_title, #blog_module_64252630851d3.blog-posts .blog-post_title a { font-size:14px; line-height:22px; }