Ответы на вопросы #5: Показатель охвата в РСЯ

16.05.2015 by Артем Акулов

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Кристина

Добрый день! Вызывает вопросы показатель охвата аудитории на тематических площадках Яндекс.Директа и соответственно его корректность. Стоит ли, выставляя ставки в РСЯ ориентироваться на эти цены, или за основу необходимо брать показатели из Прогнозатора бюджета? Например, низкочастотный запрос «сшить шторы» по охвату аудитории 100% выставляет цену клика в 400 рублей. А целевой «пошив штор» 380. С чем это может быть связано? Заранее спасибо за ответ.

Ответ бюро

Ориентироваться на показатель охвата нужно осторожно, что интерфейсе, что в прогнозаторе, в большинстве случаев он плохо отражает реальную работу ключевой фразы в РСЯ на «боевых» кампаниях.

Простой тому пример: очень часто трафик в РСЯ идет по ключевым словам, по которым Яндекс вообще не показывает величину охвата.

В такой ситуации нужно ориентироваться на свою собственную экономику и целевые показатели. Просчитали обоснованную стоимость клика, выставили ее, запустили рекламную кампанию. Если качество трафика нас устраивает, то пробуем повысить ставки на 10%, проверяем как изменились показатели.

Если увеличение ставки привело к увеличению трафика (при сохранении целевого CPO), то оставляем ставку, если нет, снижаем ее обратно. И т.д.

Ключевые слова «сшить шторы» и «пошив штор» не эквивалентны, по этому и цифры в прогнозе бюджета Яндекс выдает разные.

Материалы по теме: