Ответы на вопросы #9: Как разделять ключи с разным типом в AdWords
Ответ бюро
Разделение ключей с разным типом соответствия в AdWords
Все 3 варианта допустимы, но имеют свои особенности в применении. Далее положим, что по условиям у нас есть ключ «аренда спецтехники» с 3 типами соответствия: широкое, фразовое, точное. Кампания поисковая.
«а) В одной группе объявлений»
В этом случае необходимо разделять ключи ставкой. Для ключевой фразы в точном соответствии ставка будет максимальной, для фразового — средняя ставка, для широкого — минимальная.
Разделение ставками необходимо, чтобы у более точного ключа был более высокий показатель качества.
«б) разные типы соответствия в разных группах объявлений, но в рамках 1 кампании»
Для устранения пересечения между группами объявлений необходимо будет:
- для «широкой» группы добавить в качестве минус-слов на уровне группы объявлений ключи из «фразовой» и «точной» группы объявлений
- для «фразовой» группы добавить в качестве минус-слов на уровне группы объявлений ключи из «точной» группы объявлений
«в) разные типы соответствия в разных кампаниях»
Вариант аналогичен прошлому, разница лишь в том, что минус-слова добавляются не уровне кампаний, а не групп объявлений.
Замечание
Контекстная реклама, особенно в AdWords, замечательна тем, что одну и ту же задачу можно решить разными способами. Нет категорически правильных или категорически неправильных подходов, если на выходе они дают заданный положительный результат.
Все три способа выше, частные случаи подхода, когда для большего охвата кампаний используются ключевые фразы в 3 видах соответствия, а пересечение устраняется либо ставками (вариант а)), либо минус-словами. Подход работает и популярен на англоязычных ресурсах.
Но (важное «но»), вся суть варианта б) и в) вертится вокруг минус-слов, а для русского и украинского языков минус-слова в AdWords работают специфически (AdWords плохо учитывает морфологию русских и украинских слов в минус-словах). Это значит, что нельзя быть 100% уверенным, что за счет добавления минус-слов устраняется полное пересечение, трудозатраты дополнительно увеличиваются.
По этой причине в бюро с поисковыми кампаниями в AdWords мы работаем по методу альфа-бета кампаний.
Материал по теме:
Удержание позиций в КМС
По второму вопросу не подскажу, т.к. с такой задачей в работе не сталкивались. В КМС основная работа идет, скорее, по отсеву площадок, чем с удержанием позиций.
С позицией тоже все неоднозначно. Например, раньше, мы всегда отключали показ рекламы внизу страницы, но проанализировав несколько проектов, перестали это делать.
AdSense — способ заработка для веб-мастеров, поэтому они часто (даже в нарушение требований Google) так размещают блоки рекламы, либо создают дизайн страницы, что пользователь кликает по рекламе скорее ошибочно, чем целенаправленно. С другой стороны, если пользователь задержался на сайте, размещающем рекламу, покрутил его страницы до низу и только тогда перешел по рекламному объявлению, то «качество» такого пользователя (как и самой рекламной площадки) будет выше, чем «качество» случайного посетителя.
По этой причине нужно осторожно подходить к позициям в КМС и детальнее анализировать конкретные площадки.
