• О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Оставить заявку
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
  • О нас
    • Сотрудничество со СМИ
    • Подкасты с нашим участием
    • Партнерская программа
    • Партнерский клуб
  • Услуги
    • Контекстная реклама в США
    • Контекстная реклама в Google Ads
    • Контекстная реклама в Microsoft Ads
    • Google Ads для локального бизнеса
      • Google Ads для Locksmith
      • Google Ads для Plumbing
      • Google Ads для Pest Control
      • Google Ads для HVAC
      • Google Ads для AC Repair
    • Агентские рекламные аккаунты
      • Агентский кабинет BIGO
      • Агентский кабинет Kwai
      • Агентский кабинет BYYD
  • Кейсы
  • Блог
  • Ресурсы
    • База знаний
      • База знаний по электронной коммерции
      • База знаний по продвижению Local Service бизнесов в США
    • ACoS / ROAS Калькулятор
    • Типовой контейнер GTM
    • Digital-конференции 2024
      • Конференции по аффилиатному маркетингу 2024
    • Исследования
  • Вакансии
  • Контакты
Google AdsPPCВопрос Ответ

Ответы на вопросы #9: Как разделять ключи с разным типом в AdWords

14.06.2015 by Артем Акулов

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Сергей
Здравствуйте. У меня пара вопросов по Adwords 1. Каким образом лучше добавлять одинаковые ключи, разного типа соответствия? а) добавлять такие ключи в одну группу объявлений в рамках одной кампании б) делать для разных типов соответствия разные группы объявлений в рамках одной кампании в) делать для разных типов соответствия разные кампании 2. Существуют ли какие-то скрипты по удержанию позиций для рекламных кампаний типа КМС? Если есть, то подскажите пожалуйста где их можно найти.

 

 

Ответ бюро

 

 

Разделение ключей с разным типом соответствия в AdWords

Все 3 варианта допустимы, но имеют свои особенности в применении. Далее положим, что по условиям у нас есть ключ «аренда спецтехники» с 3 типами соответствия: широкое, фразовое, точное. Кампания поисковая.

 

«а) В одной группе объявлений»

В этом случае необходимо разделять ключи ставкой. Для ключевой фразы в точном соответствии ставка будет максимальной, для фразового — средняя ставка, для широкого — минимальная.

Разделение ставками необходимо, чтобы у более точного ключа был более высокий показатель качества.

 

«б) разные типы соответствия в разных группах объявлений, но в рамках 1 кампании»

Для устранения пересечения между группами объявлений необходимо будет:

  • для «широкой» группы добавить в качестве минус-слов на уровне группы объявлений ключи из «фразовой» и «точной» группы объявлений
  • для «фразовой» группы добавить в качестве минус-слов на уровне группы объявлений ключи из «точной» группы объявлений

 

«в) разные типы соответствия в разных кампаниях»

Вариант аналогичен прошлому, разница лишь в том, что минус-слова добавляются не уровне кампаний, а не групп объявлений.

 

 

 

Замечание

Контекстная реклама, особенно в AdWords, замечательна тем, что одну и ту же задачу можно решить разными способами. Нет категорически правильных или категорически неправильных подходов, если на выходе они дают заданный положительный результат.

Все три способа выше, частные случаи подхода, когда для большего охвата кампаний используются ключевые фразы в 3 видах соответствия, а пересечение устраняется либо ставками (вариант а)), либо минус-словами. Подход работает и популярен на англоязычных ресурсах.

Но (важное «но»), вся суть варианта б) и в) вертится вокруг минус-слов, а для русского и украинского языков минус-слова в AdWords работают специфически (AdWords плохо учитывает морфологию русских и украинских слов в минус-словах). Это значит, что нельзя быть 100% уверенным, что за счет добавления минус-слов устраняется полное пересечение, трудозатраты дополнительно увеличиваются.

По этой причине в бюро с поисковыми кампаниями в AdWords мы работаем по методу альфа-бета кампаний.

 

Материал по теме:

  • Описание метода альфа-бета кампаний в Google AdWords

 

 

 

 

Удержание позиций в КМС

По второму вопросу не подскажу, т.к. с такой задачей в работе не сталкивались. В КМС основная работа идет, скорее, по отсеву площадок, чем с удержанием позиций.

С позицией тоже все неоднозначно. Например, раньше, мы всегда отключали показ рекламы внизу страницы, но проанализировав несколько проектов, перестали это делать.

AdSense — способ заработка для веб-мастеров, поэтому они часто (даже в нарушение требований Google) так размещают блоки рекламы, либо создают дизайн страницы, что пользователь кликает по рекламе скорее ошибочно, чем целенаправленно. С другой стороны, если пользователь задержался на сайте, размещающем рекламу, покрутил его страницы до низу и только тогда перешел по рекламному объявлению, то «качество» такого пользователя (как и самой рекламной площадки) будет выше, чем «качество» случайного посетителя.

По этой причине нужно осторожно подходить к позициям в КМС и детальнее анализировать конкретные площадки.

 

 

google ads ppc
Шаблон для генерации объявлений под Яндекс Директ v. 2.0Шаблон для генерации объявлений под Яндекс Директ v. 2.009.06.2015
Ответы на вопросы #10: Реклама свадебных платьев14.06.2015Ответы на вопросы #10: Реклама свадебных платьев

Подпишитесь на наш Телеграм

Рассказываем про кухню бюро, делимся эксклюзивами и инсайтами по выходу на международку

Подписаться

Свежие записи:

  • Как создать и настроить карточку в Google Business Profile16.04.2025
  • Как пройти верификацию Google Business Profile (GBP) и не попасть в бан12.04.2025
  • Где заказать PR-статью в США: 9 сервисов12.04.2025
  • Как продвигать локальный бизнес в США через Google Maps: пошаговое руководство12.04.2025
  • Большой апдейт Google Local Service Ads для локального бизнеса в США09.04.2025

Бюро Лира

Кейсы
Блог
Вакансии
Для СМИ
Редполитика

Делаем смело

Google Ads
Microsoft Ads
Google Ads для Local Services
Агентские кабинеты
In-app трафик

Соцсети

Телеграм
YouTube

Связаться с нами

[email protected]
Оставить заявку

© 2025 Бюро «Лира»

Политика конфиденциальности и соглашение об обработке персональных данных

#integrio_button_683acafe0428d .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_683acafe0428d .wgl_button_link:hover { color: rgba(252,252,252,1); }#integrio_button_683acafe0428d .wgl_button_link { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_683acafe0428d .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(66,150,43,1); background-color: rgba(66,150,43,1); }#integrio_button_683acafe0428d.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_683acafe05853 .wgl_button_link { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_683acafe05853 .wgl_button_link:hover { color: rgba(255,255,255,1); }#integrio_button_683acafe05853 .wgl_button_link { border-color: rgba(18,138,0,1); background-color: rgba(18,138,0,1); }#integrio_button_683acafe05853 .wgl_button_link:hover { border-color: rgba(24,100,13,1); background-color: rgba(24,100,13,1); }#integrio_button_683acafe05853.effect_3d .link_wrapper { color: rgba(18,138,0,1); }