Ответ на вопрос #21: как «развести» конкурентов
Ответ бюро
С конкурентами в одной нише мы не работаем, но вот ситуация, когда клиент — группа компаний бывает часто.
Самое основное — разнести компании по разным рекламным аккаунтам, тогда сайты будут показываться одновременно, в одном аккаунте сразу одновременно несколько сайтов показываться не будут. Для рекламы в рекламной сети (РСЯ, КМС) этого уже достаточно, т.к. аудитория большая, трафика хватит всем сайтам. Основной вопрос, как разделить кампании на поиске.
Следующий шаг — определяем головной сайт (чаще всего с наибольшей конверсией). Дальше с помощью инструментов автоматизации (для Директа мы используем Analytics, для Адвордс можно использовать и его, и внутренние правила автоматизации Гугла) разделяем сайты так, чтобы основной сайт показывался на более высоких позициях, собирал больше горячего целевого спроса. А остальные сайты уводим ниже, они добирают остаточную аудиторию и тех, кто долго «думает» изучает много предложений и т.д.
Как только накопилась достаточная статистика — подключаем автоматические оптимизаторы, чтобы уже они управляли ставками и показами, выполнялись целевые показатели на каждом сайте.
