PrintАртур Светозаров

Ответ на вопрос #39: Как увеличить показатель качества посадочной страницы

Артур Светозаров

Вопрос Дмитрия

Добрый день!

Как увеличить показатель качества посадочной странице. Добавляю ключевые слова на страницу но показатель по прежнему ниже среднего.

Спасибо

 

Ответ бюро

Дмитрий, здравствуйте.

Давайте сначала разберемся, какие факторы влияют на показатель качества страница.

Релевантный и оригинальный контент

В расчет берутся не только ключевые слова, но и релевантность контента на странице, впринципе. Например, пользователь вводит запрос «уроки игры на пианино». Если на странице, куда попадает пользователь размещен контент и об уроках игры на пианино, и об игре на гитаре, и на других инструментах, то такая страница с высокой вероятностью получит более низкую оценку, нежели если бы пользователь попал на страницу, где контент относится только к игре на гитаре. Обратите внимание и в том, и другом случае у вас могут быть релевантные ключевые слова, но результат будет разный.

Для того, чтобы понять какие ключевые слова по расчётам Гугла релевантны вашему сайту, вы можете вбить url сайта в Keyword Planner. Если не увидите нужных ключей, то можно будет доработать контент.

Планировщик ключевых слов

Планировщик ключевых слов

Сведения о компании и контактные данные

Гугл таким образом оценивает честность и прозрачность товаров и услуг.

Высокий уровень юзабилити сайта (удобство использования сайтом)

Удобная навигация сайта как на десктопе, так и на мобильных. Отсутствие лишних всплывающих окон и т.д.

Быстрая загрузка сайта на всех устройствах

Проверить скорость загрузки и получить рекомендации можно здесь:

Скорость загрузки сайта и предложения для оптимизации

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru

Проверка скорости загрузки сайта на мобильном https://testmysite.withgoogle.com/intl/ru-ru

Официальная справка Гугла по качеству целевой страницы https://support.google.com/adwords/answer/2404197?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dtrue&hl=ru&oco=0

Mobile-Friendly click rate

Так же Гугл оценивает качество целевой страницы по Mobile-Friendly click rate. В новом интерфейсе вы можете посмотреть данный показатель. Он показывает какая доля мобильного трафика попадает на качественные страницы.

Отчет по посадочным страницам

Отчет по посадочным страницам

Удобство просмотра на мобильных

Удобство просмотра на мобильных

Страница на которую идет большая доля трафика, и значение Mobile-Friendly click rate меньше 100% можете оптимизировать. Качество мобильной страницы по данному показателю проверяйте здесь https://search.google.com/test/mobile-friendly

Официальная справка Гугл по Mobile-Friendly click rate https://support.google.com/adwords/answer/7450207?hl=ru

P.S. Как видите вписывание одних ключевых слов может ничего не дать. Есть и другие, немаловажные факторы.

  • Евгений

    Добрый день! Заметил часто повторяющуюся закономерность при запуске новых рекламных компаний в Яндекс Директ (на поиске): в первые дни после запуска (как правило 1-2 дня) показатели конверсии и стоимости лида очень высокие, в последующие дни данные показатели резко снижаются, в дальнейшем эти показатели получается восстановить, но на это уходит, как правило, несколько месяцев. Сталкивались ли вы с подобной ситуацией? С чем это может быть связано?

    • Artur Svetozarov

      Евгений, здравствуйте. На поиске не замечал подобную ситуацию, но встречал на РСЯ. Думаю в ряде случаев, но не во всех, это происходит потому что прогнозный CTR Яндекса выше того, которой получается по факту, поэтому в первые дни открутка проходит лучше. Я например, даже экспериментировал: запускал аналогичную кампанию как новую, и впервые дни она опять откручивалась лучше, нежели в последующие.