PrintАртем Акулов

Автоматизируем процесс создания кампаний для Google AdWords

Артем Акулов

Материал про автоматизацию создания рекламных кампаний для Яндекс Директа с помощью Excel получил много откликов от читателей нашего блога. Тема оказалась востребованной. Поэтому сегодня мы пошагово разберем метод автоматизированного создания рекламных кампаний для Google AdWords.

Прошу не путать «автоматический» и «автоматизированный». В первом случае, всю работу должен делать автомат, во втором автоматизация помогает существенно сократить труд специалиста по контекстной рекламе, но не заменить его на 100%.

Для решения задачи нам необходимы:

1. MS Excel или аналог.

2. Google AdWords Editor (программа для создания и управления рекламными кампаниями Google AdWords). Если по какой-то причине у вас ее еще нет, скачать ее можно тут.

Немного вводной информации

Ограничения на длину текстов в объявлениях AdWords

Требования к объявлениям Google AdWords

  • Длина заголовков в общем случае 25 символов.
  • Длина каждой строки объявления 35 символов.

Если включить удлиненные объявления, то заголовок будет 30 символов, а каждая строка по 38 символов.

SKAg кампании AdWords

При подготовке кампаний в Директе мы придерживались правила «один ключ — одно объявление». Это позволяет подогнать каждое объявление под ключевое слово, включить его в текст объявления и как результат повысить общую эффективность рекламной кампании.

Аналогичный метод мы используем и в Google AdWords. Далее мы будем создавать SKAg — Single Keyword Adgroup кампанию. Т.е. в каждой группе объявлений будет 1 ключевое слово и как минимум 1 уникальное объявление под него.

Подбираем продающие буллеты

Чтобы не дублировать материал, рекомендую прочитать раздел про подбор продающих буллетов (добавок) из статьи по автоматизации создания рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Буллеты нам нужны, чтобы составить предварительные макеты объявлений.

А теперь начнем процесс создания новой рекламной кампании AdWords с самого начала подбора ключевых слова и пройдем по всем этапам подготовки кампании. Продавать будем, как и в случае с Директом, все тех же слонов.

Подбираем ключевые слова Google AdWords

Для быстрого подбора ключевых слов воспользуемся инструментом «Планировщик ключевых слов». Он находится во вкладке «Инструменты» аккаунта Google AdWords. Там нам необходимо «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений».

Планировщик ключевых слов

Указываем ключевую фразу «+купить +слона», по которой будем искать варианты ключевых слов. Слова ключевой фразы используем с модификатором широкого соответствия.

Задаем ключевую фразу

Результаты работы планировщика ключевых слов.

Получаем варианты ключевых слов

Для описания метода нам вполне подойдет группа «купить слона». Посмотрим, какие конкретно ключевые фразы подобрал планировщик.

Варианты ключевых слов

Подобранные ключевые слова необходимо теперь добавить в план, чтобы их можно было скачать в CSV файле. Для добавления в план нужно нажать на  кнопку со стрелками напротив каждого ключевого слова, либо можно добавить сразу все варианты одной кнопкой.

Скачиваем CSV файл с планом. Дальше будем работать с ним в Excel.

Скачиваем план с ключами

Сохраняем план

Готовим ключевые слова в Excel

Из планировщика мы получили файл следующего содержания.

Прототип рекламной кампании

В этом файле нас интересует столбец KeyWord. На новом листе делаем следующую заготовку.

Заготовка для ключевых слов

Столбцы:

  • Campaign
  • AdGroup
  • KeyWord
  • KeyWord Type
  • Max CPC

В эту таблицу вставляем столбец с ключевыми словами из скачанного ранее плана (соответственно в столбец KeyWords). Теперь необходимо заполнить остальные столбцы excel-заготовки. Прописываем название кампании (Campaign), в нашем случае «Суперслоны» — отличный выбор.

Столбец AdGroup пока пропускаем. Тип соответствия выбираем broad (широкое), позднее его легко будет изменить уже в редакторе AdWords (AdWords Editor). Цену за клик указываем любую (Max CPC), например 10.

Теперь вернемся к названиям групп объявлений. Т.к. мы делаем SKAg кампанию на каждое ключевое слово должна быть своя группа объявлений. Назовем группы по ключевым словам, чтобы потом было с ними удобно работать. И вот тут важный момент — нужно не просто скопировать столбец с ключами в столбец AdGroup, вместо этого используем excel формулу «=ПРОПНАЧ». Эта формула приводит фразу к виду, когда каждое слово в ней начинается с большой буквы (интеркапитализация).

Заполняем таблицу

Если вам интеркапитализация не нравится, то можно скопировать формулу из статьи про автоматизацию процесса создания кампаний в Директе. Смотрите раздел, где мы работаем с заголовками объявлений.

Вот та формула

 «=СЦЕПИТЬ(ПРОПИСН(ЛЕВСИМВ(A1));ПРАВСИМВ(A1;(ДЛСТР(A1)-1)))»

Мы же используем в нашем примере интеркапитализацию. Ниже вы увидите для чего.

Готовые группы объявлений

Заголовка готова, теперь импортируем ее в Редактор AdWords.

Переносим группы объявлений в AdWords

Открываем Редактор AdWords.

Важно. В левом окне (где список кампаний аккаунта) активным выбираем весь аккаунт (нужно кликнуть на самую верхнюю строчку списка кампаний). Далее переходим в раздел «Ключевые слова и таргетинг» в окне под списком кампаний, выбираем пункт «Ключевые слова». Нажимаем «Внести несколько изменений».

Выбираем весь аккаунт Адвордс

Выбираем весь аккаунт Адвордс

Откроется окно группового добавления ключевых слов. Нажимаем «Вставить из буфера обмена» (перед этим необходимо скопировать подготовленные столбцы в Экселе). Радиокнопка стоит в положении «Мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений». Если все сделано правильно, то в окне предпросмотра вставленных данных будут отображены названия столбцов (Кампания, группа объявлений и т.д.). Жмем «Обработка».

Групповое добавление ключевых слов

Групповое добавление ключевых слов

Готово. Кампания «Суперслоны» создана, группы объявлений импортированы. У названия кампании в списке стоит пометка об ошибке. В кампании необходимо задать дневной бюджет. У групп объявлений стоит 2 предупреждения: нет объявлений и не задана ставка за клик на уровне групп объявлений.

Новая кампания создана

Новая кампания создана

Отлично. Группы объявлений есть, ключевые слова есть. Осталось написать как минимум по 1 уникальному объявлению в каждую группу причем так, чтобы в этом объявлении в заголовке ( а еще лучше и в тексте) использовалось бы соответствующее ключевое слово.

Пишем объявления для рекламной кампании

Выбираем кампанию Суперслоны (всю кампанию целиком). В левом нижнем окне выбираем раздел «Объявления и расширения ? Текстовые объявления». Нажимаем «Добавить текстовое объявление» (одно). Откроется форма, где будет предложено в какие группы объявлений нашей новой кампании нужно добавить объявление. Выбираем все группы.

Добавляем текстовое объявление

Добавляем текстовое объявление

Во всех группах объявлений создастся по 1 новому текстовому объявлению. Выбираем все созданные объявления. Пишем текст объявления, указываем отображаемые и конечные УРЛ адреса. Важный момент на этом шаге. Вместо заголовка ставим любую абракадабру (если хотите добавить ключевое слово и в текст объявления, то и туда вставляем абракадабру). Остальную часть объявления забиваем до отказа продающими буллетами.

Пишем объявление Адвордс

Пишем объявление Адвордс

Почти готово. Теперь в каждой группе объявлений есть наше объявление-полуфабрикат.

Уникализируем рекламные объявления

Доводим объявления до готовности. На прошлом шаге мы в объявление вставили абракадабру. Выделяем все объявления кампании (ctrl+A), жмем ctrl+H (поиск и замена). В поле поиска вставляем текст нашей абракадабры.

В поле замены вставляем следующий текст: «[adgroup]». Т.е. на место абракадабры встанет соответствующее ключевой фразе название группы объявлений. Именно для этого мы в названии группы текст сделали с интеркапитализацией (или просто — с заглавной буквы).

Заменяем заголовки объявлений Адвордс

Заменяем заголовки объявлений Адвордс

Вот мы уже почти на финише. Осталось только подправить тексты, чтобы они хорошо читались и готово.

Кампания готова к выгрузке в аккаунт Адвордс

Кампания готова к выгрузке в аккаунт Адвордс

Что дальше

Добавляем в рекламную кампанию джентльменский набор расширений объявлений:

  • Адрес
  • Телефон
  • Дополнительные ссылки

Настраиваем расписание показов, геотаргетинг и т.п.

Все, наша SKAg кампания готова к выгрузке в аккаунт Google AdWords.

Полезные материалы по теме

1) Если мы готовим бетта кампанию, то все ключевые слова необходимо привести к широкому соответствию с модификатором широкого соответствия. Как это быстро сделать с помощью все того же AdWords Editor`a можно почитать тут.

2) Подробная статья про операторы соответствия Google AdWords.

3) Разбор и рекомендации по использованию минус-слов в Google AdWords.

p.s. При написании этой статьи ни один слон не пострадал.

  • Большое спасибо за подробное описание! Очень помогли избавиться от рутины!

  • Lyana

    А как правильно минусовать, чтобы исключить конкуренцию ключевых слов?

  • Доброго времени суток! Статья понятная и очень полезная, спасибо большое. В ней описано как добавить одинаковые объявления в разные группы объявлений, но у меня проблема в другом. Я перенес свои группы объявлений, создал 1 объявление и начал переносить созданные объявления в Экселе, но у меня там разные URL (такие задачи) и……. создается 10000 объявлений вместо 110 почему так? Заранее благодарен за ответ.

    • Дмитрий, объявления добавляются в существующую кампанию или в новую?

      • сначала выгрузил новую кампанию с ключевиками, потом добавляю к каждому ключу объявление, текст везде одинаковый за исключением URL разные, как можно автоматически это сделать? в вашей статье идет добавление одного и того же объявления ко всем ключам, а мне нужно разные объявления.

        • А обратно в AdWords вы через что выгружаете? Через AdWords Editor? Если да, то как именно добавляете объявления (к существующей кампании или как новую), через какую вкладку (объявления, ключевые слова, группы объявлений)?

          Дмитрий, альтернативно вашу проблему можно попробовать решить так: нужно в Excel таблицу с группами объявлений (в самом начале поста, когда мы готовим группы объявлений для первоначального импорта в Редактор AdWords) добавить еще один столбец “Destination URL” и уже для каждой группы сформировать свой URL адрес (его можно сгенерировать при помощи сцепок Excel)

        • Олег Мифтахов

          Такая же проблема, и видимо адвордс эдитор не понимает внутри себя соотнесение между ключевыми словами и объявлениями

  • Андрей

    Артём, большое спасибо за ценные данные!
    В статье вы упоминаете про удлиненные объявления. Насколько удобно ими пользоваться и стоит ли на ваш взгляд игра свеч?

    • Андрей, удлиненные объявления – такие же как и обычные, только в них увеличено количество допустимых знаков в тексте. Больше текста, значит можно вставить в него больше полезной для пользователя информации, чтобы он мог решить: переходить по объявлению или нет.

      Данная опция бесплатна, так что использовать нужно обязательно.

      • Андрей

        Ок, значит длинные 🙂 Артём, спасибо!

  • Maksim Gordienko

    Сделайте мини-апдейт для нового редактора adwords, а то интерфейс поменялся 🙂

  • Илья Жуков

    что делать в данном случае? https://yadi.sk/i/1WFX3Sa_fMoJU

    • Илья, это вы на этапе создания кампании?

      • Илья Жуков

        Артем, да

        • Илья, что не там нажимаете. Вот так должно выглядеть окно импорта, когда создается бета-кампания

          https://yadi.sk/d/xsg1_nX5fNoRy

          Очень похоже, что вы не все данные из Excel выделили, либо в мастере импорта не задали названия столбцов.

          • Илья Жуков

            Артем, все норм, спасибо!

  • Иван

    Здравствуйте. Имеет ли смысл использовать ключевые слова из СловоЕба, подобранные для компании в Яндексе. А то я месяц над ними сидел, отобрал больше 700, никак не хочу повторять это процесс))

    • Иван, используйте, почему нет. Только в ходе работы все равно придется собирать новую семантику и дополнять уже собранную, анализируя реальные поисковые запросы, где были переходы.

      Поэтому для поисковых кампаний в AdWords мы используем метод альфа-бета кампаний.

      • Иван

        Само собой, работу над кампанией никто не отменял. С другой стороны, на основе данных из альфа-бета кампании в AdWords можно корректировать кампанию в Директе (на основе реальных запросов из гугла добавлять/удалять/изменять ключи в яндексе)?

        • Иван, да, это хороший метод использовать данные из одной системы для оптимизации другой, ускоряет работу.

  • Nicolaos Komaros

    Я пользуюсь вместо MS Excel бесплатной программой LibreOffice Calc, у меня там формулы все на английском. В общем, вместо =ПРОПНАЧ() надо использовать =PROPER()

    Не каждый догадается…

  • dab

    Спасибо за отличную статью!
    Вы пишете, что в альфа-кампаниях используется точное соответствие ключевых слов, а в примере используется при импорте значение broad? Это опечатка или я чего-то не понял?

    • Точный тип соответствия для альфа кампании в примере был выставлен уже в редакторе адвордс. Для импорта из excel это не принципиально, важно наличие самого столбца «тип соответствия».

  • Давно читал – статья крутая, в закладках. Скажите, а как в 11 эдиторе менять заголовок объявления на название группы? Т.к. у меня через [adgroup] не сработало.

    • Симон, в 11 эдиторе [adgroup] работает. В статье скриншот из 11 версии.

      • Хм, да, спасибо. В последний раз пробовал в ноябре – тогда не получилось. Сейчас – все ок.

  • Иван Потапенко

    Хорошая статья очень помогла. А как так же массово добавлять новые ключевые слова, связанные с новыми группами объявлений в созданную ранее кампанию? Я пытался но либо создается новая кампания, либо вообще получается полный бардак. Подскажите пожалуйста.

    • Иван, для этого при импорте новых групп объявлений добавьте столбец с названием существующей кампании. Тогда новые группы объявлений и ключи добавятся в старую кампанию, а не будет создана новая.

  • Jarosław

    Меняем заголовок на название группы-ок, а что если название не умещается в 30 символов, что тогда будет отображаться?

    • Работу специалиста никто не отменял. Описанные методы позволяют упростить работу, а не полностью ее заменить. После подстановки обязательно исправить все ошибки вручную.

  • Yudgin Yudgin

    Доброе время суток. С недавних пор Гугл ввёл новые Расширенные объявления как теперь КОРРЕКТНО создавать компании 1 ключь 1 объявление имея например 20000 ключей учитывая нововведения? Сможете подсказать!?

  • Анастасия Шевченко

    + 1 к Yudgin Yudgin. Как действовать с расширенными объявлениями?

    • Так же как и раньше. Только получили больше полезного места, заполняйте его УТП.

  • ВИКА

    rtg

  • ВИКА

    Здравствуйте. сделала сайт эйвон в гугл, а моя страница нах. на 19 стр. что делать?

  • Yudgin Yudgin

    Подскажите как быстро старые компании 45000 ключевыми словами и с простыми объявлениями быстро перевести на расширенные объявления? Заранее спасибо.

    • Через экспорт-импорт в редакторе адвордс.

  • Сергей Шахов

    Классная статья! В топе по “adwords редактор создание объявлений”.
    Спасибо.
    Подскажите, а как и на каком шаге можно импортировать URL для каждого SKAg объявления? У меня в Excel для каждого Keyword рядом заготовлен URL.

    • Сергей, через тот же самый импорт из Экселя пробовали (при первичном добавлении заполняете столбец Final URL
      )?

      • Сергей Шахов

        Да, уже разобрался. Спасибо. Ещё очень важный момент, вы правильно акцентируете – вставлять новые элементы нужно на уровне кампании, только тогда создаются новые группы объявлений. Вообще, очень рад что ваш блог нашел. Редко встретишь студии с таким ответственным подходом.

        • Сергей, спасибо за обратную связь, приятно.

  • Александр

    Кто подскажет, как перенести РСЯ через Адвордс Эдитор вместе с картинками? Пробовал переносить, все получается, кроме картинок.

    • Александр, РСЯ кампании 1 в 1 для Адвордс не подходят, т.к. работа ключевых слов в Дректе и Адвордс отличается.

  • Владимир Белых

    Спасибо за статью. И подскажите ещё как автоматически проставить отображаемую ссылку, чтобы она содержала КС в зависимости от группы объявления. Я так понимаю это делается через оператор {KeyWord, но не пойму как использовать в массовых изменениях.

    • Оператор подстановки KeyWord подставляет ключевое слово, а не название группы. Но если они у вас совпадают, то используйте его.

      Есть момент, в том, что в развернутых объявлениях Гугл разделил отображаемый УРЛ, на 2 пути по 15 символов. Т.е. большинство ключевых фраз в принципе не входят в этот лимит (только если не все фразы до 15 символов). Отсюда вставляйте в отображаемый УРЛ ваши ВЧ ключи и дополнительные УТП.

  • Александр

    Здравствуйте! Скажите пожалуйста, на сегодня эта статья актуальна или уже что-то изменилось в adwords?

    • Актуальна

      • Ultra marine

        Заметил изменения. Создавали мы простые текстовые объявления, но редактор на 16 июня 2017 сообщает что такое тип сообщений не поддерживается, надо перейти на Развернутые текстовые объявления или Адаптивные.
        В редакторе нашел кнопку Экспорт в эти варианты объявлений, может это то что мне нужно)

      • Артём

        Добрый день!Раньше мог заливать через Едитор ,всё как вы писали, сейчас же не могу за счёт развёрнутых объвления, скажите Артём, как мне быть дальше

        • Артём

          Сейчас поддержка Гугл, даёт мне какой-то непонятный файл , который я не понимаю даже как заполнять…

        • Добавьте к файлу недостающие столбцы (первый и второй заговолок), чтобы то, что вставляете соответствовало расширенным объявлениям.

  • Michael Shramko

    Сейчас skag пустая трата времени
    делайте минимум 2 объявления на 1 группу , в которой десяток однотипных по морфологии КЗ

    • Василий

      Почему пустая трата времени? Ведь если каждое объявление написать под определенный запрос, то кликабельность будет повышаться

  • Alex

    Это ужас какой-то. Я экспортировал компанию в десктопный редактор с аккаунта Адвордс. Редактор упорно не дает добавить в нее группы объявлений с ключами. Первую колонку в Екселе я конечно же убираю. Но это не помогает. По мануалу добавляются только группы объявлений без ключей.

    • Артур Светозаров

      Проверьте выбрали ли Вы пункт «Мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений» http://joxi.ru/gmv9eVwi5vxMra
      Так же при копировании из буфера обмена должны быть следующие столбцы: Сampaign, Ad group, keywords

    • Askar Astanit

      я этим методом вообще готовую компанию загружаю. сначала копирую все в эксел и вставляю в раздел ключевые слова (все что вставляется), после перехожу в раздел объявления и вставляю те же данные (здесь вставляется, все что не вставилось с ключами)
      При вставке в раздел “ключи” выбираю “мои данные включают столбцы”, а в разделе объявления уже выбираю “использовать выбранные места”

  • Askar Astanit

    Ваще шикарно! Намного упростился процесс )

  • Константин Кайстра

    Благодарю за полезную статью!

  • Evgeniy Yudgin

    Артём доброе время суток! А можно написать такую же статью по настройке SKAg — Single Keyword Adgroup кампании актуальной на 2018г со всеми изменениями внесенными Гуглом с того момента как была написана прошлая статья… ? Если для вас это не слишком сложно.. Очень благодарен буду!

  • Evgeniy Yudgin

    Просто не интересно смотреть на неактуальные скрины интерфейса редактора и т.д.)

  • 1 ключ 1 группа уже устарело
    техподдержка Google дала мне ясно понять – что этот метод неэффективный.