Шаблоны названий рекламных кампаний, списков минус-слов и минус-площадок

В этой статье зафиксируем шаблон именования рекламных кампаний, с которым мы работаем. Все новые рекламные кампании должны именоваться согласно этому документу.

Разделительный знак в названии кампаний «/»

Общий шаблон для названий рекламных кампаний:

Тип_кампании/Подтип_Кампании/ГЕО_страна/ГЕО_язык(опционально)/Название_рекламной_кампании(или группы рекламных кампаний)

ГЕО_страна — двухбуквенный код страны

• RU Россия
• KZ Казахстан
• UA Украина
• BY Беларусь
• US США
• CA Канада
• AU Австралия
• UK Великобритания
• NZ Новая Зеландия
• FR Франция
• WW Все страны

Коды языков:

• RU — русский
• EN — английский
• CH — китайский
• FR — французский
• ES — испанский

Гугл Адс

• Search — поисковая кампания
• GDN — КМС кампания

Подтипы поисковых кампаний

• Search/a — поисковая альфа кампания (если кампании по a-b методу не разбиваем, то указывать под тип поисковой кампании не нужно)
• Search/b — поисковая бета кампания (если кампании по a-b методу не разбиваем, то указывать под тип поисковой кампании не нужно)
• Search/dsa — динамическая поисковая кампания (DSA)
• Search/rlsa — кампания поискового ремаркетинга (rlsa)
• Search/callonly — поисковая коллонли кампания
• Search/a/callonly — альфа поисковая коллонли кампания (если кампании по a-b методу не разбиваем, то указывать под тип поисковой кампании не нужно)
• Search/b/callonly — бета поисковая коллонли кампания (если кампании по a-b методу не разбиваем, то указывать под тип поисковой кампании не нужно)

Подтипы сетевых кампаний

• GDN/remarketing — ремаркетинговая кампания
• GDN/kw — КМС кампания по ключам
• GDN/aud — КМС кампания по аудиториям
• GDN/pl — КМС кампания по местам размещения
• GDN/a — КМС альфа кампания (если кампании по a-b методу не разбиваем, то указывать под тип сетевой кампании не нужно)
• GDN/b — КМС бета кампания (если кампании по a-b методу не разбиваем, то указывать под тип сетевой кампании не нужно)
• GDN/video — видео кампания
• GDN/smart— smart кампания

Именование списков минус-слов в Общей библиотеке

• all/Бесплатно— Список-минус слов для поисковых кампаний, должен быть применен ко всем рекламным кампаниям в аккаунте
• прямые/Фасонина — Список минус слов, содержащие названия фасонных изделий трубопроводов, должен быть применен для поисковых кампаний по прямой семантике

Именование список минус-площадок в Общей библиотеке

• all/PlacementCleaner — Список минус-площадок, который генерируется скриптом чистки КМС площадок, должен быть применет ко всем кампаниям в аккаунте (включая ремаркетинг, включая ОКМС для поисковых кампаний)
• all/MobileApps — Список минус-площадок с играми и моб приложениями в КМС, должен быть применен ко всем кампаниям в аккаунте
• remarketing/BadPlacements — Список минус-площадок, который составляется на основе анализа работы ремаркетинговых кампаний, должен быть применен только к ремаркетинговым кампаниям
• gdn/BadPlacements — Список минус-площадок, который составляем на основе анализа КМС кампаний (не ремаркетинговых), применяется только к «чистым» КМС кампаниям
• search/BadPlacements — Список минус-площадок, который составляем на основе поисковых кампаний с включенной ОКМС, применяется только к поисковым кампаниям с включенной ОКМС.

Яндекс Директ

• Поиск — поисковая кампания
• РСЯ  — РСЯ кампания

Подтипы РСЯ кампаний

РСЯ/Ретаргетинг — ретаргетинговая кампания

Facebook Ads

Именование рекламных кампаний в Фейсбуке

Тип_кампании/ГЕО_страна/ГЕО_регион_штат_город/ГЕО_язык(опционально)/Название_рекламной_кампании(или группы рекламных кампаний)

Названия типов РК:

• WC — кампания по конверсиям
• CL — трафиковая кампания по кликам
• EG — кампания на вовлечение

Если РК использует формат лид адс, то после указания типа кампании добавляем Lead, например WC/Lead

Если РК использует аудитории ремаркетинга (не допускать, чтобы в 1 рекламной кампании использовались и ремаркетинговые, и «холодные» тарегтинги), то добавляем к названию кампании remarketing.

Если РК использует геолокальный тарегтинг, то к названию добавляем слово local. Например, WC/local/London.

Примеры названия рекламной кампании:

• WC/remarketing/US/NY/Criminal-lawyer
• WC/AU-UK/2in1_Dryer
• WC/Lead/WW/Покупка/Инвестиции
• EG/US-CA/2in1_Dryer

Именование групп объявлений (ad set) в Фейсбуке

Общая схема:

Основной_таргетинг/Уточняющий_таргетинг — пол — возраст — формат_объявления — уточнение_к-формату_обявлений — признак_динамической_группы_объявлений

Например:

Cosmetics/ES — w — 22-55 — single -video — dynamic

Cosmetics — основной интерес (или группа близких по смыслу интересов) про косметику

ES — уточняющий таргетинг Engaged Shoppers — вовлеченные покупатели

w — реклама ориентирована на женщих

22-55 — возрастной таргетинг от 22 до 55

single — формат объявлений в группе single

dynamic — динамическая группа объявлений

Основной таргетинг — соответствует полному или краткому названию интереса (группы близких интересов).

Если кампания ремаркетинговая, то в основном тарегетинге указываем, что за аудитория используется в качестве основной в группе

Если группа объявлений на лук элайк аудиторию — используем в названии LAL

Коды полов:

• m —мужчины
• w — женщины
• mw — мужчины и женщины, если в таргетинге на пол нет необходимости, допустимо mw из названия группы опустить

Коды форматов объявлений:

• single — одиночное объявление
• carousel — объявление в формате карусель

Уточение форматов объявлений:

• image
• video

Например, single — image → одиночное объявление со статической картинкой

carousel — video → объявление в формате карусель, среди креативов есть видео или слайдшоу

Признак динамической группы:

• dynamic — динамическая группа объявлений ad set
• static — обычная группа объявлений

Примеры названий групп объявлений:

• Cosmetics/ES — w — 22-55 — single -video — dynamic
• LAL(Конверсии_90_дней) — mw — 20-40 — single — static
• Все_посетители_7 — 30-65 — carousel — image — static