Регламенты бюро «Лира»: Паспорт ppc-проекта

Паспорт рекламного ppc-проекта — техническое и маркетинговое задание для инженера бюро «Лира», ключевая информация по проекту.

Инженер, закрепленный за проектом, не приступает к работе по проекту до тех пор, пока не ознакомлен с паспортом проекта.

Менеджер проекта после ознакомления инженера с паспортом обязан убедиться, что инженер правильно понял суть и задачи проекта, уточнил детали, задал вопросы.

Инженер должен задавать максимально необходимое количество вопросов. Этот документ и шаг работы над проектом критично важны для успеха ppc-проекта, чтобы

• а) сделать нужную работу и получить ожидаемый от проекта результат
• б) не делать не нужную работу, т.к. кроме отсутствия результата (а возможно и вреда), инженер тратит свое время зря, а никто не должен делать свою работу зря.

Элементы паспорта ppc-проекта

Мета-данные

1) Название проекта:

2) Клиент:

3) Краткая характеристика клиента:

4) Адрес сайта клиента:

5) Адрес клиента (для виртуальных визиток):

6) Инженер проекта:

7) Менеджер проекта:

8) Контактное лицо со стороны клиента:

9) Контрольная дата начала работ:

Суть проекта

1) Основная задача проекта:

2) Задействованные рекламные системы:

• Яндекс Директ
• Google AdWords
• Вконтакте
• Facebook
• Таргет@mail.ru
• Magna Advertise
• B2B Context
• Другие

3) Рекламируемые услуги + адреса соответствующих посадочных страниц:

4) Посадочная страница для общих ключевых слов

5) Какие приоритетные услуги/направления:

6) Целевая аудитория

• в b2b
• в b2c
• Портрет целевого клиента

7) Целевые действия пользователей на сайте клиента

8) Способы конверсии на сайте клиента (основные целевые действия)

9) Гео-таргетинги

• Целевые гео-таргетинги (там где работает клиент)
• Приоритетные гео-таргетинги (если не все целевые регионы являются приоритетными)
• Дополнительные гео-таргетинги (пользователи из этих регионов могут искать услугу оказываемую в целевом регионе клиента).

10) Целевые показатели (отдельно по каждой рекламируемой услуге/направлению бизнеса клиента)

• CPC (стоимость клика из контекста)
• CPA (стоимость целевого действия, заявки, звонка, регистрации и т.д.)
• CPO (стоимость продажи)

11) Корректировки целевых показателей

• по приоретным услугам
• по гео-таргетингу
• по рекламным системам

12) Целевые показатели по бюджету

• Ограничения бюджета по рекламным системам (абсолютные, относительные в %)
• Ограничения по рекламируемым услугам/направлениям (абсолютные, относительные в %)
• Ограничения по целевым гео-таргетингам (абсолютные, относительные в %)

13) Временной таргетинг

14) Корректировки временного таргетинга

15) Использование calltracking (системы отслеживания телефонных звонков)

16) Используемая CRM-система

Служебная информация по проекту

1) Доступ к рекламному аккаунту Яндекс Директ

2) Доступ к рекламному аккаунту Google AdWords

3) Доступ к рекламному аккаунту Вконтакте

4) Доступ к рекламному аккаунту Facebook

5) Доступ к рекламному аккаунту Таргет@mail.ru

6) Доступ к рекламному аккаунту Magna Advertise

7) Доступ к рекламному аккаунту B2B Context

8) Доступ к Яндекс Метрике

9) Доступ к Google Universal Analytics

10) Доступ к Google Webmaster Tools

11) Доступ к Bing Webmaster Tools

12) Доступ к LiveInternet, [email protected]

13) Доступ к Google Tag Manager (GTM)

14) Доступ к CRM системе

15) Доступ к LPGenerator

16) Доступ к сайту (администратор, ftp)

17) Доступ к calltracking системе