PrintАртем Акулов

Ответы на вопросы #4: Сколько ключевых слов нужно для РСЯ

Артем Акулов

Вопрос Максима:

Добрый день. Какое количество ключей нужно подбирать для РСЯ, по одному направлению? Если я правильно понимаю, то Яндексу надо понять какая тематика нас интересует. На каких тематических площадках мы хотим разместиться. Поэтому имеет ли смысл делать один ключ по одному направлению или всё- таки стоит делать несколько ключей?

Пример. Я хочу показываться на сайтах с детской тематикой. Достаточно ли будет одного ключа «детские», или стоит делать несколько:

  • «детские игры»
  • «детская одежда»
  • «детское развитие»

И т.п. Спасибо.

 

Ответ бюро

В вопросе несколько подвопросов:

1) Какое количество ключей подбирать для РСЯ

2) Достаточно ли 1 ключа по направлению, чтобы охватить тематику

По порядку.

Какое количество ключей подбирать для РСЯ

Универсального правила по количеству слов в РСЯ нет. Чем больше ключевых слов, тем сложнее управлять рекламной кампанией, с другой стороны, если слов совсем мало, то охват кампаний будет небольшим, а мы будем недополучать трафик и целевые действия.

Поэтому в РСЯ нужно использовать:

  • «Очищенные» (без операторов соответствия) ключи из поисковой кампании (чтобы и тематику охватить, и авторетаргетинг работал)
  • Тематические 2-3 словные ключи (вторая часть в примере из вопроса)
  • Околотематические 2-3- словные ключи (например, мы если производим оборудование, то в окотематические войдут ключи про расходные материалы к нашему оборудованию или сырье)
  • 2-3 словные ключевые слова из смежных тематик (например, мы производим профлист, в смежных тематиках будет строительство загородных домов или ремонт крыши)

Нестандартные ключевые слова для РСЯ:

  • Бренды конкурентов, включая доменные имена их сайтов
  • Названия и домены тематических ресурсов (например, строительных порталов)
  • Ключевые слова, совпадающие с темами email-писем тематических сервисов (обычно они рассылают разного уведомления о событиях внутри сервиса, а темы писем не меняются)
  • Названия тематических выставок, форумов и конференций, доменные имена сайтов

Ключевых слов должно быть столько, чтобы охватить по максимуму целевую тематику, и в то же время не захватывать смежные нецелевые тематики.

Например, если как в вопросе, использовать только слово «детские», то тематика будет слишком размыта: от детского питания, до детских песенок. Поэтому предпочтительнее использовать вторую группу запросов:

  • «детские игры»
  • «детская одежда»
  • «детское развитие»

Она более четко позволит системе подбирать релевантные рекламные площадки для показа объявлений.

Достаточно ли 1 ключа по направлению, чтобы охватить тематику

Нет, не достаточно. Если будет использован только 1 ВЧ ключ, то тематика будет слишком размыта, будет много рекламных площадок, не релевантных нашему рекламному предложению.

РСЯ и КМС — позволяют активно экспериментировать с поиском аудитории, охватом смежных и близких тематик, поэтому количество ключевых слов в РСЯ может быть даже выше, чем используется в поисковых кампаниях

Материал по теме:

Как подбирать ключевые слова для РСЯ (актуально и для КМС AdWords)