Ответ на вопрос #25: Что писать в отображаемой ссылке Директа?

11.11.2016 by Сергей Хомченко

Вопрос от читателя блога

Спрашивает Анна

Добрый день! Вопрос об отображаемой ссылке в Яндексе. Что лучше в ней писать? Стоит ли ее добавлять? На что она влияет помимо повышения СТР на 2-3%, как пишет Яндекс? Основной вариант — ключевое слово, товар, который рекламируется. У меня есть вариант — Брендовое наименование фирмы с уточнением ГЕО. Это отличает объявление от других и дает мне возможность продвинуть бренд. Может ли это негативно или наоборот положительно повлиять на статистику?

Ответ бюро

Отображаемый юрл призван дать пользователю дополнительную информацию о товаре/услуге которую рекламируете с помощью контекстной рекламы.

В отображаемый юрл логично вписывать:

раздел сайта;
дополнительное УТП;
название услуги/товара.

Совет: Для выделения отображаемой ссылки вписывайте ключевое слово, тогда будет подсвечиваться жирным.

Что касается вписывания названия фирмы то в таком случае это целесообразно делать отдельно для брендовой кампании, для остальный кампаний — не столь важно, лучше использовать отведенное место для УТП.

Положительно или негативно, это вопрос спорный, нужно опять же тестировать разного рода варианты написания отображаемого юрл и какие показатели вы получите. Опять же нужно учитывать тот факт какого типа та или иная рекламная кампания: “горячая”, “теплая”, и тд. И как будет реагировать пользователь на объявление в целом, включая отображаемый юрл.

Суммируя ранее написанное, совет:

для брендовой кампании создавайте объявления с названием бренда в отображаемой ссылке (если по брендовому ключевому слову вас ищут);
для не брендовых кампаний прописывайте название товара/услуги, УТП или ключевое слово в отображаемый юрл;
попробуйте создать объявление с шаблоном в отображаемом юрл, в таком случае запрос пользователя будет автоматически подставляться в поле отображаемой ссылки. Для этого место в отображаемой ссылке нужно справа и слева ограничить знаком решетки «#», к примеру #Стулья# и после перепроверьте корректно ли они отрабатывают. Подробнее о шаблонах по ссылке.

Подробнее о требованиях к отображаемой ссылке в справке Яндекса.