Ответ на вопрос #25: Что писать в отображаемой ссылке Директа?
Вопрос Анны:
Добрый день!
Вопрос об отображаемой ссылке в Яндексе.
Что лучше в ней писать? Стоит ли ее добавлять? На что она влияет помимо повышения СТР на 2-3%, как пишет Яндекс?
Основной вариант — ключевое слово, товар, который рекламируется.
У меня есть вариант — Брендовое наименование фирмы с уточнением ГЕО. Это отличает объявление от других и дает мне возможность продвинуть бренд. Может ли это негативно или наоборот положительно повлиять на статистику?
Ответ бюро
Отображаемый юрл призван дать пользователю дополнительную информацию о товаре/услуге которую рекламируете с помощью контекстной рекламы.
В отображаемый юрл логично вписывать:
- раздел сайта;
- дополнительное УТП;
- название услуги/товара.
Совет: Для выделения отображаемой ссылки вписывайте ключевое слово, тогда будет подсвечиваться жирным.
Что касается вписывания названия фирмы то в таком случае это целесообразно делать отдельно для брендовой кампании, для остальный кампаний — не столь важно, лучше использовать отведенное место для УТП.
Положительно или негативно, это вопрос спорный, нужно опять же тестировать разного рода варианты написания отображаемого юрл и какие показатели вы получите. Опять же нужно учитывать тот факт какого типа та или иная рекламная кампания: “горячая”, “теплая”, и тд. И как будет реагировать пользователь на объявление в целом, включая отображаемый юрл.
Суммируя ранее написанное, совет:
- для брендовой кампании создавайте объявления с названием бренда в отображаемой ссылке (если по брендовому ключевому слову вас ищут);
- для не брендовых кампаний прописывайте название товара/услуги, УТП или ключевое слово в отображаемый юрл;
- попробуйте создать объявление с шаблоном в отображаемом юрл, в таком случае запрос пользователя будет автоматически подставляться в поле отображаемой ссылки. Для этого место в отображаемой ссылке нужно справа и слева ограничить знаком решетки «#», к примеру #Стулья# и после перепроверьте корректно ли они отрабатывают. Подробнее о шаблонах по ссылке.
Подробнее о требованиях к отображаемой ссылке в справке Яндекса.