PrintАртем Акулов

Быстрый способ подбора минус-слов для контекстной рекламы

Артем Акулов

Хотите получить 500-600 минус слов для своей тематики всего за 5 минут работы? Естественно хотите. Ниже пошаговая инструкция по массовой генерации минус-слов. Полученные минус-слова можно использовать как для Яндекс Директа, так и для Google AdWords.

Для подбора минус-слов необходимы:

1. Wordstat Яндекса

2. Редактор электронных таблиц (MS Excel или аналог)

3. Пять минут времени

Шаг 1. Извлекаем ключевые слова из Wordstat

Можно делать вручную или с помощью автоматических средств сбора ключевых слов. Вручную получается также достаточно быстро.

Берем свой самый частотный коммерческий запрос. Положим, у вас медицинская клиника. Задача: подобрать минус-слова для контекстной рекламы услуг врача-гинеколога. В указанной ситуации вполне подойдет запрос «Прием гинеколога».

Регион указываем свой целевой. Но если он у вас небольшой или запросов получилось совсем мало выберете регион «Вся Россия». Для нашей задачи регион в вордстате не критичен.

Извлекаем ключевые слова из WordStat

А дальше все просто. Берем и копируем в Excel все результаты Wordstat страница за страницей. Чем больше страниц вы соберете, тем лучше.

Шаг 2. Убираем лишнюю информацию и служебные символы

После предыдущего шага мы получили длинный список ключевых слов со статистикой в Excell. Нам нужны только сами ключевые слова, поэтому столбцы статистики просто удаляем.

Быстрый подбор минус-слов Яндекс Директ

Столбец с ключевыми словами очищаем от форматирования и гиперссылок.

Убираем форматирование

Удаляем служебные символы (знаки «+») из столбца с ключевыми словами.

Убираем служебные знаки из минус-слов

Шаг 3. Разделяем ключевые фразы на составляющие слова

Выделяем столбец с ключевыми словами. Переходим на вкладку «Данные» Excel, используем функцию «Текст по столбцам».

Разделяем фразы на минус-слова

Обязательно указываем галку «пробел».

Разделяем фразы на минус-слова по пробелу

Получили несколько столбцов со словами.

Получили много минус-слов

Шаг 4.  Чистим список минус-слов

Слова из всех столбцов сводим в один общий столбец. Количество строк вполне может доходить до нескольких тысяч. Теперь удаляем дубликаты слов. Выделяем столбец со словами. Идем на вкладку «Данные». Жмем «Удалить дубликаты».

Удаляем дубликаты минус-слов

Остались только уникальные значения.

Удалили дубликаты минус-слов

Чтобы получить итоговый список минус-слов осталось только просмотреть слова, которые остались после удаления дубликатов. (Совет: чтобы быстрее просмотреть и отфильтровать полезные слова, список уникальных слов нужно отсортировать по алфавиту).

Удаляем из списка слов полезные слова для нашего примера типа «прием», «платный», «стоимость» (мы же минус-слова подбираем).

Готовый список минус-слов для Яндекс Директа

Все. Список минус-слов готов к выгрузке в Директ или в AdWords.

p.s. Итоговый список минус-слов будет настолько большим, что вполне может не поместиться в ограничения Яндекс Директа на количество символов в минус-словах (4096 знаков на уровне рекламной кампании и 2048 на уровне конкретного объявления).

UPD Изменение лимитов по минус-словам в Яндекс Директе

Яндекс Директ увеличил лимиты по минус-словам на уровне рекламных кампаний до 20 000 символов. Теперь все найденные минус-слова у вас должны поместиться в лимиты.

  • Рина

    огромное спасибо, как раз искала, с помощью каких функций в икселе это можно сделать)

  • Daria

    Очень полезный ресурс, спасибо!

  • Владислав

    Артем, да ты бог!!! Все так просто, но ппц, додуматься надо же))

  • Антон

    Подскажите, а как теперь ускорить поиск и удаление фраз, в которых есть отобранные минус-слова?

    • @disqus_gi16HRl5Ne:disqus Т.е. удалить отобранные фразы из уже существующей кампании? Речь про Директ или AdWords?

      Минус-слова в Директе и AdWords работают несколько по разному. Если в вашем случае речь про AdWords, то достаточно просто добавить найденные минус-слова к существующей кампании. При совпадении ключа и минус-слова, в AdWords ключ автоматически отключается.

      • Антон

        Нет, речь о том, как отфильтровать фразы в excel. Уже решил данную задачу написанием макроса. Спасибо за отличные материалы!

  • Ян

    Тут важно еще и всякие служебные слова удалить из полученного списка.

  • Спасибо! Очень полезная статья!

  • алекс

    Молодец! Спасибо огромное!

  • Dima Zuev

    Подскажите, как объединить слова из всех столбцов в один общий столбец?

    • Дима, а обычные формулы Excel “Сцепить()” эту задачу не решат? Или Нужно объединить что-то специфическое?

      • Dima Zuev

        там почему-то выходит предупреждение о том, что слова все удалятся и останется только одно слово, так оно на деле и происходит, пошарился в интернете, так и не нашёл ответ

        • Вы используете просто объединение ячеек, а нужно использовать функцию Excel “=Сцепить(Ячейка1, Ячейка2 и т.д.)” – посмотрите ее описание в самом экселе.

          • Юрий

            Весь интернет перерыл, так и не понял как объединять столбцы. Везде пишут как объединить ячейки. Куда вставлять эту функцию “Сцепить”?

  • Grygoriy P.

    Спасибо! Классный и быстрый способ. Попробовал и оценил.

  • Мои аплодисменты, благодарю!

  • Евгений

    Артем, спасибо за материал!

  • александр коликов

    Так и не нашел решения как обьединить несколько столбцов в один общий?Может быть напишите решение.

    • Guest

      =СЦЕПИТЬ()

  • Светлана Гончаренко

    Спасибо большое за полезный материал!
    Скажите, пожалуйста, а предлоги и союзы тоже убрать из списка или оставлять их в минус-словах?

    • Предлоги и союзы в минус словах не нужны. Но иногда бывают исключения, например. предлог употребляется только в словосочетаниях, по которым мы не хотим показывать рекламу.

      Если не знаете, стоит ли оставлять предлоги/союзы в минус словах — убирайте.

      • Светлана Гончаренко

        Спасибо!

  • Алексей Ушаев

    Все сделал четко по инструкции и получилось очень быстро и эффективно)) Спасибо автору, это полезно)

    • Алексей Ушаев

      Вы в закладках)) Побольше таких материалов желаю и побольше денег

  • Антон

    Спасибо за материал! Очень интересный! Но вопрос об объединении столбцов в один общий для меня до сих пор дилемма. Функция “СЦЕПИТЬ” в данном случае не является решением, т.к. нужно, цитирую, “Слова из всех столбцов сводим в один общий столбец.”, а данная функция предназначена для объединения слов в одну ячейку. Поделитесь кто-нибудь конкретными шагами по объединению столбцов в один общий.
    P.S.: видимо совсем не знаю Excel =)

    • Антон, без макросов можно быстро сделать так. Пусть есть 2 столбца со значениями без пропусков (нужно удалить предварительно пустые строки). Задача значения из 2 столбца добавить к первому столбцу.
      1. Выделяете первую ячейку второго столбца.
      2. Нажимаете одновременно Shift+стрелка вниз. Выделяются все значения во втором столбце.
      3. Вырезаем их ctrl+x
      4. Щелкаем по первой ячейке первого столбца. Нажимаем crtl + стрелка вниз. Активная ячейка автоматом проматывается до последнего значения первого столбца.
      5. Нажимаем ctrl+v и вставляем значения из второго столбца в первый.
      Готово

      • Олег

        е мое, на маке немного по-другому, не знаете как?

  • Валентин

    Добрый день! Готов заплатить если есть люди свободные кто может это все сделать. Тематика спортивных кроссовок. Кому интересно пишите на mironov-store@yandex.ru

  • Александр

    Нет отдачи с Google Adwords и Яндекс.Директ?

    ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
    Мы приводим реальных покупателей с минимальной стоимостью привлечения клиента.
    ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

    Что мы делаем лучше?
    Создаем “под ключ”, ведем и оптимизируем рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google AdWords в любой нише.

    Получите бесплатную консультацию сейчас:
    Пишите в ЛС vk.com/damnations
    +38 (063) 999-89-33 (по Украине)

    У нас отличные кейсы, все покажем и расскажем!

    Предоставляем юридические гарантии и оплата за конкретный результат! Оплата нам пойдет уже из Вашей заработанной прибыли!

    Закажи бесплатный аудит сайта и рекламной кампании прямо сейчас:

    Оставь заявку в ЛС vk.com/damnations

    ЧТО Мы Умеем Гораздо Лучше Конкурентов? Интересно, Что-то позволит Вам получать Больше Целевых Кликов по меньшей цене?

    +Постоянная автоматическая оптимизация всех параметров (заголовки, тексты, стратегии, ставки, время показа и т.д.)

    ПОЧЕМУ?

    Это критически важно, ведь сейчас контекстная реклама напоминает войну роботов, а настроить все алгоритмы – еще одна наша компетенция!

    +1 ключ=1объявление.
    +Сегментирование по регионам
    +Сегментирование по теплоте
    +Сегментирование по частоте
    +Сегментирование на Поиск и РСЯ/КМС
    +А/Б-тестирование нескольких заголовков и текстов в одном объявлении
    +MAX релевантность объявления запросу.
    И еще 15 “фишек”

    Все наши настройки обеспечивают цену клика в 2-3 раза ниже и Кликабельность в 3-4 раза выше, чем у Ваших конкурентов (смотри кейсы)!

    Верим и работаем на Ваш успех!
    Всегда поможем советом. После выполнения работ мы всегда остаемся друзьями и продолжаем сотрудничество в других проектах!

    Пишите в ЛС для консультации!

    А также:
    +38 (063) 999-89-33 (по Украине)
    vasiukovaleksandr@gmail.com
    vk.com/damnations

  • vabz

    Есть прога ppc-tool.com, которая делает это все в несколько кликов. И прочий функционал тоже облегчает жизнь.

  • Василий

    Данный метод подходит только для одного ключа, на мой взгляд…

  • Сергей С

    Здравствуйте! Спасибо большое за информацию! Очень упростила работу над компанией!

  • Сергей С

    После использования данного руководства столкнулся с проблемой! Подскажите если кто-то знает! Как из столбика А убрать ключи содержащие минус слова, которые расположены в столбике В? Чтобы фильтр проверял не по одному слову, а по всему списку. https://uploads.disquscdn.com/images/019c4dad648a073c85e78b669f3cd4c7b7b0c029f1307e2f3dd5038ae9532697.jpg

    • Антон

      Попробуй так: копируй нужное минус слово, выделяй столбец А чтобы он был полностью выделен, заходи на вкладку “Главная”, там ищи “Условное форматирование”, потом “Правила выделения ячеек”, Там нажимай “Текст содержит..” и вставляй туда скопированное минус слово. Выбирай цвет выделения и строки содержащие данное слово подсветятся. Потом по столбцу А ставь фильтр, тоже на вкладке “Главная”, выделяй эти строки, они сгруппируются, потом удаляй их.

      • Сергей С

        Спасибо за ответ! Но вы не поняли вопроса! Мне надо не по одному слову, а по всему списку.

      • Сергей С

        Решение нашёл в кейколекторе (словоёбе)! Там есть функция добавить свои фразы! А потом выделить фразы с минус словами (предварительно тоже добавил их в соответствующий список)! И в завершении удалить выделенные фразы! Всё получилось супер! Но хотелось как-то решить этот вопрос в EXCEL/