PrintАртем Акулов

Ремаркетиинг Яндекс Директ

Артем Акулов

В феврале 2013 года Яндекс выкатил свое решение для реализации ремаркетинга в Яндекс Директе. В одной из прошлых записей я уже упоминал о авторетаргетинге в Яндекс Директе, который очень хорошо себя показывает для привлечения целевых клиентов.

Сейчас мы имеем уже не автоматическое, а управляемое и настраиваемое решение для запуска ремаркетинга — ретаргетинг Яндекс Директ.

Как подключить ретаргетинг в Яндекс Директ?

Ретаргетинг в Яндексе уже вышел в открытое использование и доступен для всех рекламодателей. Для того, чтобы в аккаунте появилась возможность подключить ремаркетинг, вам необходимо выполнить 2 условия:

1) Вы должны работать в профессиональном интерфейсе Яндекс Директ

2) На рекламируемом сайте должна быть подключена Яндекс Метрика, и настроены цели, а аккаунт, с которого ведется реклама в Яндекс Директе, должен быть подключен к аккаунту с установленной Яндекс Метрикой.

Как только указанные условия будут выполнены в настройках рекламной кампании появится новый пункт «Условия ретаргетинга».

Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директе?

Как только к рекламному аккаунту будет подключена функция ретаргетинга, его можно будет подключить к совим рекламным объявлениям. Да, обратите внимание, именно к рекламным объявлениям. В отличие от Google AdWords пока в Яндекс Директе возможности подключить ретаргетинг в целом к рекламной кампании нет.

Чтобы задать настройки ретаргетинга необходимо, чтобы для рекламируемого сайта были настроены цели в Яндекс Метрике. Если все это сделано, то при создании и редактировании рекламного объявления под окном для указания ключевых слов появится еще одна настройка «Условия ретаргетинга»

Настройка ретаргетинга в Яндекс Директе

В параметрах необходимо указать по достижению или не достижению какой цели отбирать пользователей для показа им рекламы и время с момента последнего посещения вашего сайта этими пользователем.

Когда использовать ретаргетинг в Яндекс Директе не получится?

Первый случай, когда в настройках рекламной кампании, где есть объявление с включенным ретаргетингом, отключены показы в РСЯ. На данным момент ретаргетинг работает только в партнерской сети Яндекса, показать такие объявления на поиске в ответ на запрос пользователя не получится.

Хотя никто не говорит, что такой возможности не появится в будущем.

Второй вариант, если вы рекламируете объявления из взрослой или медицинской тематики. Для таких объявлений ретаргетинг запрещен правилами Яндекса.

Первый опыт и результаты использования ретаргетинга в Яндекс Директе

На данный момент могу сказать, что авторетаргетинг в Яндекс Директе работает гораздо лучше чем запущенный ретаргетинг. Есть некоторые технические сложности. + Для ощутимого эффекта лучше, чтобы посещаемость рекламируемого ресурса была хотя бы 800-900 человек в сутки.

Уверен, что как только этот инструмент доведут до ума и инструмент переболеет «детскими» болезнями, он будет очень эффективен. Но а пока мы в бюро по своим проектам и проектам клиентов продолжаем использовать как ретаргетинг, так и авторетаргетинг в Яндекс Директе.

UPD. Вышло продолжение статьи: как подключить ретаргетинг, если аккаунты Метрики и Директа разные

В начале статьи мы рассматривали случай, когда счетчик Яндекс Метрики рекламируемого сайта находится на том же аккаунте, что и реклама в Директе. А что делать, если цели для условий ретаргетинга находятся в другом аккаунте.

По ссылке пошаговая инструкция по настройке доступа к целям Метрики для условий ретаргетинга.

  • Pingback: Как использовать ремаркетинг в Яндекс Директе?()

  • Сергей Лыткин

    Артём, подскажите, пожалуйста, как вы меряете работу авторетаргетинга? Это же вроде объявления, которые используются в рся со своими же метками, правильно понимаю?

    • Сергей, да, правильно. Авторетаргетинг работает в РСЯ по-умолчанию. Им нельзя управлять, нельзя включить/выключить, это просто один из множества таргетингов объявлений в РСЯ. Поэтому же какие-то специальные метки на него не поставить.

      Это все к тому: важно учитывать факт, что таргетинг в РСЯ — это не только ключевые слова. Да, и сами ключевые слова в РСЯ, работают совершенно по другому, чем ключевые слова на поиске.

  • А почему нужна большая посещаемость? Какая разница?

    • Илья, в данный момент ретаргетинг в Яндекс Диекте работает только в РСЯ. Кликабельность объявлений в рекламной сети существенно ниже, чем у поисковой рекламы.

      Поэтому чтобы был ощутимый результат от ретаргетинга в Директе и трафик по таким кампаниям, нужно много показов рекламных объявлений.

      Чтобы было много показов, нужно чтобы «списки» ретаргетинга (аудитории, на которую настроен ретаргетинг) были большими: т.к. мало пользователей — мало показов. Поэтому и получается, что наибольший эффект от ретаргетинга, когда трафик на сайте а с ним и списки ретаргетинговой аудитории велики.