PrintАртем Акулов

Настройка минус-слов в Яндекс Директе и Google AdWords (часть 1)

Артем Акулов

Минус-слова — обязательный атрибут любой рекламной кампании, только если цель кампании — это не освоить бюджет в кратчайшие сроки. Минус-слова (стоп-слова) помогают выделить целевую аудиторию, тем самым повысить эффективность контекстной рекламы.

Хоть цель и предназначение минус-слов в Яндекс Директе и Google AdWords одни и те же, но их настройка и, самое главное, работа заметно отличаются. В лучшую или худшую сторону не скажу, но знать эти особенности и отличия необходимо.

Настраиваем минус-слова в Яндекс Директе

Минус-слова в Директе задаются на 3 уровнях:

1) На уровне рекламной кампании

2) На уровне отдельного рекламного объявления

3) На уровне конкретного ключевого слова в объявлении

Каждый нижестоящий уровень «наследует» минус-слова с верхнего уровня. Т.е., если задать минус-слова на уровне кампании, то они будут применяться для всех объявлений и ключевых слов этой рекламной кампании, а если задать минус-слова на уровне ключевой фразы в объявлении, то это минус-слово не будет влиять ни на другие ключевые фразы этого же объявления, ни на другие объявления.

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне рекламной кампании

Переходим в настройки рекламной кампании и смотрим соответствующий раздел. Слова указываются либо через запятую, либо в столбик.

Настройка минус-слов в Яндекс Директе

Важно. В Яндекс Директе установлено ограничение на количество символов для минус слов (4096 знаков). Очень часто этих знаков не хватает и приходится «колдовать» с другими операторами соответствия Яндекс Директа.

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне отдельного объявления

Указать минус-слова для рекламного объявления можно либо при создании этого объявления, либо нажав на кнопку «Редактировать объявление».

Настройка минус-слов для объявлений Яндекс Директа

 

Обратите внимание, что для этого случая настройки минус-слов установлено ограничение в 2048 знаков. Минус-слова применяются для всех фраз (ключевых слов) этого объявления.

Яндекс Директ: Минус-слова на уровне конкретного ключевого слова (фразы)

Применяются только для конкретной фразы рекламного объявления. Выбираем необходимое ключевое слово, открывается окно редактирования. Тут сильно помогает специальный мастер, который показывает статистику по возможным минус-словам для выбранной ключевой фразы (ссылка «Уточнить»).

Уточнение ключевых фраз в Директе с помощью минус-слов

Особенности минус-слов в Яндекс Директе

Несколько ключевых моментов:

1. По-умолчанию, минус-слова используются во всех словоформах (склоняются, разные падеж, число и т.п.)

Если нужно удалить не все варианты минус-слова, а только конкретные словоформы, то словоформу необходимо зафиксировать с помощью оператора точного соответствия «!»

Например,  продаете стеклянные банки для приготовления соленьев, тогда необходимо к ключевым фразам рекламной кампании добавить минус-слова «-!банк», «-!банков» и т.д., чтобы избежать конкуренции c финансово-кредитными учреждениями.

2. При совпадении ключевого слова (фразы) и минус-слова, минус-слово не учитывается.

Поясню. Например, на уровне рекламной кампании задано минус-слово «москва», но среди объявлений внутри этой рекламной кампании есть объявление с ключевой фразой «билет в москву». В этом случае минус-слово «москва» при показе этого конкретного объявления по этой конкретной ключевой фразе учитываться не будет, соответственно, объявление вполне себе будет показываться в Яндекс Директе.

Во второй части это статьи разберем настройку и особенности минус-слов в Google AdWords.

  • Pingback: Как написать действительно эффективное рекламное объявление для Яндекс Директа?()

  • Николай Кисель

    Получается -бесплатно=-бесплатный? Можно не перебирать все формы.

    • Dmitry Nosov

      Совершенно верно! Есть исключения. Нужно проверять по Wordstat. Если слово меняется, то считай как одно..

  • Нет, не одно и тоже, нужно добавлять оба. «Бесплатно» — наречие, «бесплатный» — прилагательное, а значит разные слова.

    • Николай Кисель

      спасибо

    • Vadym Lutsyk

      проверил в вордстате – оказалось, что “бесплатно” исчезает если заминусовать “бесплатный”

  • А если нужно чтобы минус слово было не просто -банк или -кубань, а сразу оба слова -“банк кубань”, так как по этой минус фразе есть куча лишних новостей, а вот отдельно банкротство банков и банкротство в Кубани мне в компании нужно?

    В google так можно, а как такое провернуть в Яндексе?

    • К сожалению, в Директе нет такого понятия, как минус-фраза, только отдельные минус-слова. Получается, однозначного способа нет.

      Как альтернативный вариант, добавить эту фразу в качестве ключевого слова и выставить крайне низкую ставку, сделать кросс-минусовку между ключами.

      Способ неоптимальный и его нужно тестировать для конкретной ситуации.

      • Спасибо большое, тоже позднее уже об этом думал.

  • just_true_falcon

    Добрый день!
    Начал читать ваш блог – впечатления сугубо положительные, очень профессионально и по делу! Нечасто такое встретишь.

    У меня вопрос по работе с минусами в Директе, подскажите, пожалуйста.

    Делаю кампанию по тематике деревянных окон и немного запутался: например, мне нужна ключевая фраза, содержащая слово “окна”, допустим, “деревянные окна купить”. При этом мне не нужны фразы “стекла в деревянных окнах” и “трещина в деревянном окне”, поэтому я выщелкнул слова “окне”, “окнах” как минус-слова.

    Выходит, слово “окна” у меня рабочее, а “окне” и “окнах” – в минусах.

    Собственно, вопрос. Нужно ли фиксировать эти 2 отминусованных слова с помощью “!”, чтобы Яндекс не счел их однокоренными и не показывал рабочее объявление с ключом “деревянные окна купить” по исключенным запросам?

    Спасибо большое!

  • Иван Цумбек

    Подскажите пожалуйста.
    1) есть ли в адвердсе аналог мастера “уточнить” в директе?
    2) вы мне недавно ответили, что оператор [ ] в гугле уже сам склоняет фразы, соответственно теперь минуса тоже нет смыла склонять?

    • 1) Директ, по-умолчанию, сам всегда склоняет фразы, если только словоформа не зафиксирована вручную оператором !
      2) Нет, гугл не всегда отрабатывает все склонения в минус-словах, минус-слова для гугла склоняйте.