PrintСергей Хомченко

Как настроить геотаргетинг в Гугл Адвордс через фид геоданных

Сергей Хомченко

В данной статье описан подход к настройке геотаргетинга, который эффективно использовать в сочетании со «стандартным».

 

Зачем рекламодателям настраивать геотаргетинг с помощью фида?

В первую очередь фид способствует более точному таргетированию на нужные нам районы, территории, а также экономит время. При настройке рекламных кампаний в Гугл Адвордс мы зачастую руководствуемся, задавая в настройках таргетинга общий регион или область и на этом все как-бы готово.

Но, иногда возникает вопрос: «Как таргетироваться более конкретно на базу из 12 000 клиентов?». В таком случае нам и поможет фид геоданных.

Конечно, можно в настройках таргетинга задавать охват в радиусе, но по времени это будет объемно, даже если нужно задать охват на 50 «объектов».

Как работает фид?

Фид позволяет более точно задавать охват некоторого региона, на который мы таргетируемся при показе контекстной рекламы. Фид позволяет рекламодателям загружать регионы таргетинга с помощью файла Эксель.

В каких нишах можно применить?

Предлагаю рассмотреть применение фида геоданных на примере разных направлений бизнеса.

Промышленность

К примеру, у рекламодателя имеется база адресов из 9 000 потенциальных клиентов. Наш клиент занимается продажей запорной арматуры для трубопроводов для промышленных агрокомплексов, нефтеперерабатывающей промышленности, заводов тяжелой промышленности и коммунальных предприятий.

Соответственно, мы можем создать фид для каждого сегмента из клиентской базы и настроить геотаргетинг именно на их адреса главных офисов, филиалов, представительства компании в том или ином регионе. Тем самым охватив более точное местоположение потенциально заинтересованных пользователей.

Недвижимость

Клиент занимается продажей и арендой дорогих вилл и апартаментов в Таиланде для премиум сегмента. К примеру, у нас задача повысить клиенту количество заказов на аренду вилл на следующий «высокий» период. Соответственно, мы можем попробовать переманить целевую аудиторию из 5 звездочных отелей на аренду вилл и апартаментов в Таиланде (отдыхают там сейчас → вероятно, захотят отдохнуть там же в следующий раз), предварительно создав фид с данными премиум отелей и таргетировать показ рекламы на нужные территории, близ которых размещается той или иной отель.

Как пример можно позаимствовать адреса отелей из сайта booking.com так как я это сделал в примере.

Фид гео данных в Адвордс Фид гео данных в Адвордс

Служба такси

Представим ситуацию, что в курортном городе летом функционирует большое количество пляжей. Но, есть проблема с транспортной развязкой гражданского транспорта. Мы создаем фид с адресами кафе, отелей и прилегающих к пляжам учреждений с соответствующим текстом объявления, где описываем проблему с транспортом и его решение с помощью продвигаемой службы такси.

Стоит учесть также охват тех пользователей, которые, идя на пляж, не берут с собой ноутбук или ПК, а скорее будут видеть рекламу на планшете или мобильном устройстве и, соответственно, на эти типы устройств задать повышающую корректировку ставок и учесть наличие мобильной версии сайта. Также, поэкспериментировать можно с разными типами объявлений и кампаний, например создать кампанию типа «Только номер телефона», чтобы побуждать пользователей сразу звонить и заказывать услуги.

Как настроить геотаргетинг?

Предварительно нужно подготовить файл для загрузки соблюдая следующие требования к фиду геоданных:

1) 1000 строк в одно файле;

2) должен содержать столбцы:

  • Country – страна;
  • Postal code – почтовый код;
  • State/Province – штат, провинция (в зависимости от территориально деления  в стране);
  • City – город;
  • Address line 1 – название улицы, проспекта и тд.;
  • Address line 2 – номер дома, корпуса и тд.

Подготовив файл для загрузки, переходим во вкладку Общая библиотека → Коммерческие данные → Данные → Фид геотаргетинга.

Загружаем готовый фид гео данных в Адвордс Загружаем готовый фид гео данных в Адвордс

Загружаем созданный фид и применяем изменения.

Применяем изменения Применяем изменения

Далее, переходим в настройки нужной нам кампании. Настройки → местоположения →  расширенный поиск →  группы местоположений → мои местоположения → выбираем нужный нам фид (загруженный ранее) → выбираем охват в милях или километрах → добавляем и сохраняем.

Добавляем фид в рекламную кампанию Адвордс Добавляем фид в рекламную кампанию Адвордс

На этом настройка геотаргетинга в Google Adwords с помощью фида геоданных окончена. Дробите фиды на нужные сегменты и тестируйте их на основе целевых показателей интересующих вас.

Какие результаты можно получить?

Представляем вашему вниманию выгрузку данных из рекламной кампании общего направления (сфера: промышленность) за период: 1 апреля 2016 – 31 августа 2016

Первым продемонстрирую сводку по загруженным фидам.

Сводка по загруженным гео фидам Сводка по загруженным гео фидам

С момента запуска как выше отмечено прошло 4 месяца и соответственно на основе накопленных данных можно проводить аналитику. На скриншоте можно увидеть, что «Фид_гео_10» имеет высокую стоимость конверсии, соответственно для него можно задать понижающую корректировку или же отключить из-за нерентабельности.

Что касается фидов с высоким коэффициентом конверсии, а также низкой стоимостью конверсии, то для них можно задать повышающую корректировку ставок, так как они имеют положительную динамику.

Также, представляем данные по общим регионам.

Общая статистика по загруженным гео фидам Общая статистика по загруженным гео фидам

И напоследок общие данные в сравнении: фид – общие регионы.

Сравнение общих регионов и гео фида Адвордс

Выводы из полученных данных:

  • фид геоданных имеет почти в 3 раза больший коэффициент конверсии;
  • стоимость конверсии у фида по сравнению с общими регионами ниже на 121.17 руб.
  • фид задает меньший охват аудитории, чем при выборе общего региона, но при этом идет более точная настройка на целевую аудиторию. Это положительно сказывается на эффективности контекстной рекламы в Гугл Адвордс.

На этом настройка геотаргетинга в Google Adwords с помощью фида геоданных окончена. Разделяйте фиды на нужные сегменты и тестируйте их на основе целевых показателей, которые интересуют вас.

  • Добрый день Сергей и Артем. Спасибо вам за прекрасную информативную статью по применению фида данных! Конечно это очень актуально для бизнеса в сложной узкоспециализированной тематике. Читая статью заметил, что в предложении “но при этот идет более точная настройка целевую аудиторию” немного не правильно написаны окончания слов. Это естественно не как не влияет на прекрасное содержание статьи. Спасибо)

    • Спасибо, Владимир. исправили. (: