PrintАртем Акулов

Автоматизируем процесс создания рекламных кампаний в Яндекс Директе

Артем Акулов

Создание рекламных кампаний — довольно трудоемкий по времени процесс. Речь идет о рекламных кампаниях, в которых больше 1 объявления и 3 ключевых слов.

Допустим вы решили создать рекламную кампанию для Яндекс Директа по Феншую, для этого необходимо:

1. Подобрать ключевые слова

2. Подобрать буллеты для объявлений

3. Написать уникальные объявления под каждое ключевое слово

4. Подобрать посадочные страницы

5. Заполнить виртуальные визитки и расширения объявлений

Вроде бы на словах все просто и быстро. А на практике…

Мы хотим сделать рекламную кампанию, например, с 300-500 ключевыми словами. Хорошо если ваш бюджет позволяет задействовать какую-нибудь профессиональную систему типа Marin или Adobe AdLens. Но сложность в том, что эта история вообще не для малого и среднего бизнеса.

Есть второй вариант посадить несколько человек, и пусть они несколько дней сидят пишут объявления. Но это опять же затраты как на время работы тех людей, так и на последующую проверку их работы.

Поэтому мы будем сегодня автоматизировать процесс создания рекламных кампаний для Яндекс Директа с помощью любимого инструмента интернет-маркетолога — естественно, Microsoft Excel.

Задача

Для наглядности, положим, что у нас стоит задача продать слонов. А ключевые слова вы уже отобрали. В нашем примере пусть их будет 10 штук.

  • купить слона
  • купить розового слона
  • где купить слонов оптом
  • продажа слонов +в Москве
  • рыжие слоны недорого
  • слоны +в рассрочку -бесплатно -полосатый
  • магазин слонов
  • поставка слонов +под ключ -поездом
  • доставка слонов -самовывоз
  • купить индийского слона

Теперь необходимо написать объявления под каждое ключевое слово.

Памятка

Для текстов объявлений в Директе есть ограничения на количество символов:

— Заголовок – 33 символа
— Текст объявления — 75 символов
Держим этот момент в голове, он нам пригодится позднее.

Шаг 1. Убираем лишние символы из ключевых слов

Необхоидмо убрать знаки «+» и минус-слова, т.к. в текстах объявлений они нам не нужны.
Нажимаем Ctrl+H. Ищем знаки «+», заменяем их.

Убираем знаки + из ключевых слов

Нажимаем Ctrl+H. Вводим в поле поиска следующую формулу « -*». Она убирает из ключевых слов все знаки, что идут после знака «-».

Удираем минус-слова
Получаем

Очищенные ключевые слова

Шаг 2. Делаем первую букву ключевых слов заглавной

В нашем случае мы будем делать так, чтобы и заголовок, и текст объявления начинались с ключевого слова. Такое объявление на поиске будет более заметным (ключевые слова при совпадении с текстом объявлений выделяются полужирным).

Первое, что необходимо сделать — написать ключевые слова с большой буквы.

Используем для очищенных ключевых слов следующую формулу Excel: Замена первого символа, на прописной «=СЦЕПИТЬ(ПРОПИСН(ЛЕВСИМВ(A1));ПРАВСИМВ(A1;(ДЛСТР(A1)-1)))»

Заглавные буквы

Отступление 1. Подбираем продающие буллеты

Под буллетами я понимаю ваше УТП или фишки, которые должны цеплять клиента, и в тоже время отсекать нецелевую аудиторию. Например:

  • Бесплатная доставка.
  • Без очереди.
  • Круглосуточно.
  • Доставка
  • От 350 рублей.
  • Доставка 10 000 руб.

Где их брать? Вы же должны знать свой бизнес, чем вы можете действительно привлечь клиента? Еще один способ подобрать буллеты — воспользоваться прогнозатором Яндекс Директа.

Берем какое-нибудь ключевое слово, из подобранных вами ранее (лучше выбирать не низкочастотный и редкий запрос, а среднечастотный коммерческий + он должен быть без топонима/названия вашего города/района/региона).

Прогноз бюджета Яндекс Директ

Переходим в прогнозатор бюджета Яндекс Директ (тут). Указываем ваше ключевое слово и ваш регион. Жмем посчитать.

Прогноз бюджета Яндекс Директ

Получили что-то вроде этого. А теперь необходимо нажать на ключевое слово в результате расчетов прогнозатора.

Объявления конкурентов в Яндекс Директе

В этом окне показываются объявления других рекламодателей, у которых ключевые слова пересекаются с нашим ключевым словом. А дальше все просто: берем листочек с ручкой или открываем блокнот, и переписываем туда все буллеты, которые видим в объявлениях конкурентов (даже из других регионов).

Особенно обратите внимание на объявления, которые работают на Москву и Санкт-Петербург. Уровень конкуренции в контекстной рекламе в этих регионах достаточно высокий, поэтому рекламодатели более тщательно подходят к проработке рекламных кампаний (ну, или должны подходить по крайней мере).

Из полученного списка с буллетами и вычеркиваем те, что точно не подходят нашему бизнесу. И добавляем те, что придумали ранее сами. Готово.

Шаг 3. Пишем заголовки объявлений

У нас уже есть начало заголовков (те самые очищенные ключевые слова с прописной буквой в начале). Осталось добавить к заготовке подходящий буллет. А все вместе должно быть не больше 33 символов длиною. Пора автоматизировать этот процесс.

Составляем список из нескольких возможных концовок для заголовка объявления (важно! эти добавки должны быть разной длинны, т.к. ключевые слова могут быть короткими и тогда добавка должна быть длинной, либо наоборот). Т.е. заголовок у нас будет выглядеть так: Заголовок = ключевое слово + добавка <=33 символов.

Делаем 4 таких добавки

  • « в Москве. Доставка»
  • « в Москве.»
  • «. Москва»
  •  «» — (добавка = 0)

Теперь необходимо сравнить длину ключевого слова и добавить к нему заготовку максимально большого размера (в символах), но так чтобы в сумме они не превысили 33. Чтобы не сидеть и не считать вручную, доверим этот процесс Excel.

На картинке ниже: придуманные добавки, их длина. Ниже слева ключевые слова, Ниже справа — готовый зоголовок объявлений.

Пишем заголовки для объявлений

Сразу ответ на ваш вопрос. Формула Excel из примера выше: «=ЕСЛИ(ДЛСТР(A11)<=$C$2;СЦЕПИТЬ(A11;$A$2);ЕСЛИ(ДЛСТР(A11)<=$C$3;СЦЕПИТЬ(A11;$A$3);ЕСЛИ(ДЛСТР(A11)<=$C$4;СЦЕПИТЬ(A11;$A$4);СЦЕПИТЬ(A11;$A$5))))»

Получили почти готовые к использованию заголовки. Почти, потому что все-равно для каких-то ключевых слов мы могли превысить лимит в 33 символа. Не страшно, потом откорректируем.

Шаг 4. Пишем тексты объявлений.

Тут уже по отлаженной схеме. Берем очищенные ключевые слова, добавляем к ним буллеты + обязательно не забываем про призыв к действию в конце объявления:

  • «Звоните!»
  • «Пишите!»
  • «Закажите!»
  • «Подпишись» и т.д.

Призыв к действию должен соответствовать целевому действую на посадочной странице. Если вы хотите, чтобы после просмотра посадочной страницы пользователь позвонил к вам в офис, так и напишите в объявлении «Звоните!».

Общая формула текста объявления: Текст объявления = Ключевое слово + буллеты + CTA (call to action, тот самый призыв к действию) <= 75 символов.

Проведем все аналогичные для заголовков действия к нашему примеру со слонами. Пусть концовок у нас будет 5:

  • «. Недорого. Только Опт. Оформим все документы. 24/7. Звоните!»
  • «. Недорого. Опт. Оформим все документы. 24/7. Звоните!»
  • «. Недорого. Опт. Оформим документы. 24/7. Звоните!»
  • «. Недорого. Опт. Оформим все документы. Звоните!»
  • «. Недорого. Опт. Оформим все документы. Звони!»

Загоняем все это в наш шаблон. На выходе в правом нижнем столбце получили тексты объявлений.

Пишем тексты объявлений для Яндекс ДиректаСкрин текстов

Excel-формула для генерации текстов объявлений: «=ЕСЛИ(ДЛСТР(A10)<=$C$2;СЦЕПИТЬ(A10;$A$2);ЕСЛИ(ДЛСТР(A10)<=$C$3;СЦЕПИТЬ(A10;$A$3);ЕСЛИ(ДЛСТР(A10)<=$C$4;СЦЕПИТЬ(A10;$A$4);ЕСЛИ(ДЛСТР(A10)<=$C$5;СЦЕПИТЬ(A10;$A$5);СЦЕПИТЬ(A10;$A$6)))))»

Шаг 5. Сводим рекламные объявления

Итак, у нас есть
1) Список исходных ключевых слов
2) Тексты заголовков
3) Тексты объявлений

Теперь скачиваем Excal-шаблон Яндекс Директа (скачать его можно тут). Далее все просто: копируем наши данные в соответствующие столбцы таблицы.

Готовая кампания по продаже слонов

Вот тут может оказаться, что для каких-то ключевых слов либо заголовок, либо текст не вписываются в установленные лимиты Яндекс Директа. Тогда корректируем тексты вручную и сокращаем их.

Незабываем прописать для всех объявлений:

  • URL-адрес посадочной страницы»
  • Тексты и адреса дополнительных ссылок
  • Виртуальные визитки (второй лист в шаблоне Яндекс Директа)
  • Адреса картинок для РСЯ
  • (Дополнительно) Рекомендую сразу проставить метки у объявлений, чтобы потом было проще работать с большими рекламными кампаниями.

Отступление 2. Полезный совет.

Яндекс Директ подсвечивает (при совпадении ключевого слова), не только само ключевое слово, но и его синонимы. Поэтому, если длина текста превысила допустимое значение символов, можно заменить ключевое слово на его синоним.

Например, был заголовок
«Ремонт розовых автомобилей. Недорого» — 36 символов.  > 33 допустимых

Меняем «автомобилей», на «авто».

«Ремонт розовых авто. Недорого» — 29 символов. < 33.

Итого

Написано много, но по факту на выходе мы получаем готовый к загрузке в аккаунт Яндекс Директа файл с рекламной кампанией. Осталось только выгрузить и запустить.

UPD 1. Новогодний презент 2015

По ссылке ниже вы можете скачать Excel файл с готовыми формулами. Успешных рекламных кампаний.

Скачать файл

UPD 2. Вышла вторая версия шаблона для генерации объявлений

Изменили файл по генерации объявлений с учетом расширенных заголовков Яндекс Директ, добавили вариант текста объявления по-умолчанию. Теперь также не нужно копировать данные между вкладками, все автоматически копируется, от вас необходимо только внести и прочистить первоначальный список ключевых слов, прописать варианты добавок для перебора.

Подробное описание Excel-шаблона v. 2.0

— бюро «Лира»

  • Alexey Huhu

    Неплохо! Ещё можно на отдельный Sheet вынести все возможные буллеты и распространять данный Excel файлик =)

    • Спасибо, Алексей. Можно, конечно, все формулы выложены в статье. Осталось их только в Excel вставить и использовать.

  • Игорь Кравченко

    Фраза “Учите мат.часть” актуальна, как никогда! Спасибо, принимаю на вооружение.

    • Да, эта «мат. часть» долго не могла добраться до блога. Материала много, и все руки не доходили написать большую статью. Видимо, не зря (:

  • Aleksandr Aleksandrov

    Вот что значит с умом подойти к делу. Спасибо

  • Игорь

    У меня только первая строчка из A2 вставляется во все объявления. Интересно почему?

    • Игорь, логика метода такова, что длинна буллетов должна уменьшаться. Т.е. в А2 мы пишем самую длинную добавку, в А3 короче и т.д. Дальше сама формула, считает количество символов в исходном ключевом слове и сцепляет его с максимально длинной добавкой (чтобы сумма была максимально близка к 33/75 символам, но не больше). Поэтому, если у вас все ключи короткие, то формула будет скреплять их с максимально длинной добавкой. В данном случае с А2.

      Но еще на всякий случай проверьте, правильно ли написаны сами формулы: скобки, точки, запятые любят теряться.

  • Игорь

    Да, я уже понял это. Спасибо!

  • Владислав

    ОМГ. Это лучшее что я читал за последнее время по контексту!!! СПАСИБИЩЕ!!!!!

  • Александр Николаевич

    Артём, большое спасибо, крайне полезно.
    Такой вопрос – как сделать, чтобы если кей+добавка > лимита, то подставлялся бы необходимый нам альтернативный заголовок/текст? Тогда не придётся вручную редактировать. Или, например, вместо кея подставляется приготовленный заранее текст и сцепляется с подходящей по длине добавкой.

    Например, кей: “купить слона в барнауле недорого”
    добавка: “Доставка бесплатно”
    альтернативный кей: “Купить слона”
    Т.к. данный кей+добавка превышают лимит, получаем:
    “Купить слона. Доставка бесплатно”

    Как должна выглядеть такая формула? Спасибо.

    • Александр, В конце 3 и 4 шагов приведены формулы. Простой способ реализовать ваш вариант: достаточно откорректировать самый конец формулы (там, где последняя сцепка). Нужно вместо (для примера с заголовком) «СЦЕПИТЬ(A11;$A$5)» указать «ваш_альтернативный_заголовок».

      В таком случае формула проверит количество символов ключ+добавка_1, затем ключ+добавка_2. И если первые 2 не подойдут, подставит «ваш_альтернативный_заголовок».

      • Александр Николаевич

        Либо я что-то не правильно понял, либо не получается. Второй час бьюсь и борюсь.

        Буду очень признателен за формулу полностью.
        Если речь шла о непосредственном тексте прямо в формулу, то выдаёт ошибку. Если об указании ячейки, то тоже ошибку. Вариантов, как я понял Вашу подсказку – много и, к сожалению, все они привели меня к ошибкам 🙁

        • Александр,
          Исходная формула (из шага 3)
          «=ЕСЛИ(ДЛСТР(A11)<=$C$2;СЦЕПИТЬ(A11;$A$2);ЕСЛИ(ДЛСТР(A11)<=$C$3;СЦЕПИТЬ(A11;$A$3);ЕСЛИ(ДЛСТР(A11)<=$C$4;СЦЕПИТЬ(A11;$A$4);СЦЕПИТЬ(A11;$A$5))))»

          Меняем выделенный фрагмент на ваш текст_замены
          «=ЕСЛИ(ДЛСТР(A11)<=$C$2;СЦЕПИТЬ(A11;$A$2);ЕСЛИ(ДЛСТР(A11)<=$C$3;СЦЕПИТЬ(A11;$A$3);ЕСЛИ(ДЛСТР(A11)<=$C$4;СЦЕПИТЬ(A11;$A$4);СЦЕПИТЬ("Текст замены"))))»

      • Александр Николаевич

        Я вроде понял, чего не хватает. Формул для подсчёта ячеек. Без них все другие формулы работают криво.

  • Вот за формулы отдельное спасибо! Раньше тексты делал вручную, путем сортировки объявлений по длине ключей/текста.

  • Val

    Как то уже видел этот посто… потом потеря и долго искал.
    Наткнулся снова – уже точно не потеряю!
    Спасибо!!!

  • Андрей

    Артём, огромное вам человеческое СПАСИБО!!!

    В прогнозе бюджета не всегда можно посмотреть объявления конкурентов. Но это поправимо. Посмотреть все объявления конкурентов можно и непосредственно в поисковой выдаче Яндекса: а)вводите запрос б)выбираете регион в)переходите на “все объявления по этому запросу”.

  • Ser Iv

    Спасибо, Артем. Хороший материал! Беру на вооружение, так как пока учусь продуктивной работе в табличном процессоре.
    А я искал информацию по применению смарт-тэгов в таблицах Excel 2007. Меня интересует вопрос использования тэгов в таблицах . Есть ли такая информация в вашем блоге?
    Нельзя ли показать на моем примере или подобном этому, как работают тэги?

    Допустим есть в книге Excel 3 листа.
    1-й лист – рубрикатор, содержит 30 позиций товаров.
    В нем показана таблица со столбцами: “Категория товара “, “Рубрики”, “Наименование товара” , столбец с метками наличия товара , столбец с информацией о сформированных и готовящихся группах тегов для товаров различных рубрик. Допустим, в магазине имеются ( или поступили на склад) некоторые товары из всего перечня товаров по семи рубрикам:
    рубр. 1 – верхняя одежда для девочек (в наличии ветровки)
    рубр. 2 – верхняя одежда для мальчиков (в наличии куртки, ветровки),
    рубр. 3 – одежда для девочек (в наличии блузки, джинсы, платья ),
    рубр. 4 – одежда для мальчиков (в наличии джинсы)
    рубр. 5 – для малышей (в наличии куртки, футболки, шорты),
    рубр. 6 – обувь для девочек (в наличии балетки, сапоги, туфли, босоножки) ;
    рубр. 7 – обувь для мальчиков в наличии (сапоги, валенки, ботинки, туфли)

    2-лист книги называется “Формирование тегов” и содержит, скажем, 14 групп тегов для рубрик:

    – Куртки_цвет (красный, зеленый, синий)
    – Джинсы_цвет (синий, голубой, бежевый, коричневый)
    – Ветровки_цвет (серый, голубой, красный, синий)
    – Сапоги_цвет (красный, зеленый, черный)
    – Шорты_цвет (бежевый, желтый, сиреневый)

    – Куртки_сезон ( весенние, летние, зимние, демисезонные )
    – Ветровки_сезон (весенние, летние, осенние)
    – Сапоги_сезон (осенние, зимние)
    – Шорты_сезон (летние)
    – Ботинки_сезон (летние, зимние, демисезонные)

    – Куртки_материал (болоневые, вельветовые, хлопковые, меховые)
    – Ветровки_материал (болоневые, джинсовые, кожаные)
    – Сапоги_материал (резиновые, кожаные)
    – Шорты_материал (хлопковые, вельветовые, флисовые)

    3-й лист содержит итоговую таблицу тегов.
    В ней мне нужно было составить группы тегов и привязать к рубрикам 1-го листа. Одна группа может быть привязана даже к нескольким десяткам рубрик.
    Когда позиций товара всего несколько десятков ( 30 позиций в моем 1-м листе “Рубрикатор” ), тогда итоговая таблица тегов составляется легко, что я и сделал в 3-м листе “Итоговая таблица тегов”. Но, если перечень рубрик достигает несколько сотен и даже тысяч, то встает вопрос об автоматизации процесса создания таблицы тегов.

    Артем, Вы не могли бы показать в действии такой автоматизированный процесс в Excel 2007 хотя бы на простом примере, если не на моем? И еще меня волнует вопрос применения таких тегов в Excel, т.е., практический вопрос их применения для облегчения навигации по учету товаров и рубрик. При необходимости я мог бы предоставить Вам этот файл “Рубрикатор и теги .xlsx”, созданный в Excel 2007 .

    А пока загружаю сюда снимок с листами этого файла.
    Извините за длинное сообщение, может быть немного не по теме, но я просто не знаю, куда можно обратиться, чтобы кто-то мог толково разъяснить тему с тегами.
    С уважением
    Сергей Фомин.

    • Сергей, спасибо за отзыв. К сожалению, со смарт-тегами пока работать в Excel не приходилось, поэтому ничего по ним подсказать не смогу.

      В Excel нам по большей части приходится работать с формулами, макросами и сводными таблицами для анализа контекстной рекламы и интернет-маркетинга.

      • Ser Iv

        Спасибо за ответ. Я так понимаю, смарт-теги – это связующие звенья для быстрых переходов в ячейках больших таблиц. И их тоже, видимо можно прописывать в формулах для анализа и автоматизированной обработки результатов , в том числе интернет-маркетинга.

    • Ян

      C вопросами по Excel лучше обратиться на специальный форум planetaexcel.com

  • Ser Iv

    Снимки листов файла ” Рубрикатор и теги .xlsx”
    По порядку :
    лист 1: Рубрикатор ;
    лист 2: Формирование тегов ;
    лист 2 (низ): Формирование тегов
    лист 3: Итоговая таблица тегов .

  • Андрей

    Спасибо вам за массу сэкономленного времени! Удачи вашей команде!

  • Антон Зензин

    Артем, здравствуй. Отличная статья. Не поделишься как сделать – есть список запросов, из которого уже отобраны минус-слова – как уже в Excel убрать все ненужные запросы (строки), в которых имеются минус слова – только не методом Ctrl+H, а выгрузкой всего списка? Макросы, которые сам писал для этих целей не корректно работают.

    • Антон, спасибо за обратную связь. Какого-то простого и быстрого решения твоего вопроса сказать не смогу, макросы, да — вариант, но нужно их правильно написать. Если есть сложности с макросами или поджимает время — попробуй заказать макрос на фриланс биржах, там много людей, кто может быстро сделать необходимый макрос.

  • Евгений

    Здравствуйте, спасибо за материал – очень хорошо описаны моменты создания. Вопрос: как вы поступаете с минус-словами на уровне объявления? Поясню на фразах:
    купить слона
    купить слона в москве
    купить слона красного
    Предполагаю свое объявление на каждую ключевую фразу, соответственно объявления будут с ключевыми фразами:
    купить слона -москва -красный
    купить слона в москве -красный
    купить слона красного -москва
    Когда ключевых слов 500, хочется все это оптимизировать. Варианты: либо использовать кавычки, либо – использовать автоматизацию. Как вы поступаете в этом случае?
    Заранее спасибо

    • Евгений, вы говорите про перекрестную минусовку между всеми ключевыми фразами, чтобы они не пересекались, и, соответственно между собой не конкурировали за показ? Если я правильно понял вопрос, то вам поможет функционал поиска и удаления дублей ключевых фраз в Директ Коммандере.

      Вот в этой статье описано как искать и удалять дубли с помощью Коммандера. Сейчас этот функционал обновили, и работает он волне корректно, можно использовать.
      http://liraltd.com/poisk-i-udalenie-dubley-klyuchevyih-slov-v-direkte-i-adwords

      Вам необходимо использовать режим «Удаление дублей и пересечений».

      • Евгений

        Артем, спасибо! Очень ценный материал

  • Sergey Bodrov

    а для эдвордс есть что-нибудь подобное?

  • Sergey Bodrov

    хотел поинтересоваться почему с интернет-магазинами не работаете? 🙂

    • В контекстной рекламе интернет-магазинов своя специфика, свои инструменты, свои практики. Инструмент один и тот же, а работа с ним отличается. В какой-то момент времени пришли к тому, что с услугами и сложными товарами конкретно у нас в бюро работать получается лучше и эффективнее.

  • Sergey Bodrov

    можно ли как-то автоматизировать подбор ссылок к объявлениям?)

    • Если ссылки на сайте генерируются каким-либо стандартным способом: например …ru/page1 …ru/page2 и т.д., то ссылки также можно генерировать для объявлений формулой сцепки и подстановки.

    • Есть бесплатные SEO-сервисы типа ROOKEE, там можно массово подбирать URL на основе релевантности ключевому слову.

      • В данном случае этот метод не подойдет, т.к. seo-релевантность не дает 100% гарантии, что ссылка будет вести именно на ту страницу, на которую необходимо рекламодателю.

        А каждый переход по рекламе оплачивается, поэтому не целевые переходы должны быть исключены.

  • Sergey Bodrov

    а дайте ссылочку на готовый файл со всеми нужными вкладками, я думаю все будут рады

  • Дмитрий Болховитин

    За файлик спасибо. Прямо красавчики ) Как раз опробую его сегодня на установке видеонаблюдения 🙂

  • Алена Плотникова

    Возможно, у меня глупый вопрос, но все же.

    Я копирую слова с заглавными буквами из второго шага (вкладка “Заглавные буквы” из Вашей таблицы) на вкладку “Заголовки”, а вместо текста вставляются формулы.

    Как это исправить?

  • Nicolaos Komaros

    Артём, спасибо за метод и файл! Формула в файле на листе с текстами объявлений – с ошибкой, в результате не все из пяти вариантов отбираются. Правильная формула (для десятой строчки листа):
    =IF(LEN(A10)<=$C$2;CONCATENATE(A10;$A$3);IF(LEN(A10)<=$C$3;CONCATENATE(A10;$A$4);IF(LEN(A10)<=$C$4;CONCATENATE(A10;$A$5);IF(LEN(A10)<=$C$5;CONCATENATE(A10;$A$6);CONCATENATE(A10;$A$6)))))

    (там внутри concatenate было не по порядку)

    • Nicolaos, спасибо за обратную связь.

      Если заменить формулу на предложенную, то сцепка будет идти со сдвигом на 1 строчку. В нашем же случае проверятся длина добавки и длина ключа, если их сумма меньше 75, то в итоговое значение будет записана сумма ключа и добавки. Если же ввести сдвиг, то в итоговое значение будет записаны ключ+добавка на 1 строку ниже, хотя если условие (<75) выполняется, то нужно записывать первую добавку, а не вторую.

      • Nicolaos Komaros

        а, наверное вы правы… но я когда формулы смотрел, у меня на одном из листов был пропуск, то есть один из буллетов не использовался. Видимо, я как-то кривовато поправил, но вы тоже гляньте))

        • Такое могло произойти, если в вашем файле добавки были не упорядочены по убыванию. Например, оказалось, что длина третьей добавки больше, чем второй добавки. Формула идет сверху вниз, поэтому каждая последующая добавка должна быть короче предыдущей.

  • Алена Плотникова

    Здравствуйте!
    Подскажите, а как адаптировать данный процесс к нововведениям директа с дополнительными объявлениями?

    • Алена, при импорте в Директ Коммандер, он сам проставит названия групп объявлений.

      • Алена Плотникова

        А добавление дополнительных объявлений можно автоматизировать?

  • Sergey Revkov

    Прогноз бюджета -Экспортировать в xls -стал выдавать поврежденный файл ,начиная с некоторого момента. А у Вас как?

    • Сергей, к сожалению, подсказать по этому функционалу ничего не смогу, т.к. мы не пользуемся прогнозом бюджета.

      • Sergey Revkov

        Там главное не столько бюджет -а прогноз показов, который можно сделать сразу по списку , а не по одной фразе ,как в wordstat

  • Nicolaos Komaros

    Отличная статья, уже пользовался этим алгоритмом для Я.Д!
    А можно ли то же самое делать для Google AdWords? Я пытался найти аналогичную статью для этой системы, но нашёл только пару статей о том, как оформить уже набранные ключевики. Просто брать файл отсюда? Но там могут быть немного другие длины и т.п…

  • Le Matmasta

    Вопрос – как выгрузить 100 таких объявлений автоматически?

  • Максим М

    Вся эта автоматизация хорошо работает на горячих запросах, а как можно автоматизировать создании кампании для теплых и холодных запросов, например, тематика кузовной ремонт, есть теплые запросы типа:
    Скол на кузове тойота хайлендер что делать
    Крыло solaris бу

    Либо вообще запросы типа
    юрист по дтп

    Создав таким методом объявление получим:
    Юрист по дтп в Москве
    Юрист по дтп, восстановим ваш автомобиль, от 5000 рублей за элемент

    Получится, что мы будем обманывать ожидания пользователя.
    Как можно автоматизировать написание текстов по данным видам ключей, чтобы не писать все заголовки и тексты объявлений вручную?

    • Максим, универсального решения, которое будет закрывать все задачи нет, для этого и нужна работа специалиста.

      Разделите теплые ключи, которые имеет смысл прогонять через файл, и остальные.

      По остальным, возможно, затачивать тексты под ключи не имеет смысла. Поэтому опять же разбейте ключи на группы и сделайте объявления традиционным способом.

  • Сергей

    А вот я использую инструментом http://generator.atrends.ru/ – это генератор объявлений Яндекс.Директ и попроще будет, тем кто не хочет разбираться в экселе. Здесь есть инструкция – http://atrends.ru/page/generator-obyyavleniy-yandeks-direkt

    Автору статьи спасибо, очень позновательно

  • Aleksandr

    Отлично! То что так долго искал, Артём! Только за формулу в шаге 2
    Вам 5+

  • Kuanyshpek Kurman

    Очень интересный материал. Если можно вопросы: Совпадение в заголовке и в тексте должно быть полное? то есть если в заголовке ключевое слово без точки или другого знака, а в тексте с точкой – то будет ли расширяться заголовок? а если в заголовке или в тексте будет добавочное слово, то что произойдет? Заранее благодарю за ответы. и еще ..: этот шаблон актуален на данный момент?

    • Альберт Шайхутдинов

      В заголовке и в тексте слова дословно могут не совпадать. Яндекс различает склонения и падежи, поэтому выделение будет происходить. Основной момент – в тексте необходимо дать ищущему четкое понятное рекламное предложение, состоящее из нескольких УТП, которое либо его заинтересует, либо отфильтрует. Если заголовок в его истинной форме “не ложится” в текст объявления, его надо поправить (например, изменить окончание или порядок слов). На выделение это не повлияет.
      Если в заголовке будет дополнительное слово, которого нет в ключевике, оно не выделится жирным.
      В конце заголовка точку ставить необязательно. Для того, чтобы получился расширенный заголовок, точку или восклицательный знак необходимо проставить в тексте объявления в месте, чтобы эта часть + заголовок + 2 пробела + “тире” дали в сумме не больше 56 символов. Если у вас заголовок составляет выделенные 33 символа, то точку надо ставить в тексте объявления после 20 символов.
      Шаблон актуален на сегодняшний день.

      • Kuanyshpek Kurman

        Огроменное спасибо, Альберт. Очень ценная инфа!