PrintАртем Акулов

Шаблоны на аудит аналитики, рекламных кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордс

Артем Акулов

Первый этап работы бюро по проектам: аудит настроек систем аналитики и действующих рекламных кампаний.

По аналитике основная задача  → убедиться, что все данные считаются корректно, важные макроконверсии и микроконверсии отслеживаются, системы веб-аналитики связаны с рекламными системами.

По рекламным системам → понять, что есть сейчас, что необходимо исправить скорректировать в действующих рекламных кампаниях, составить план работ по построению новых кампаний и оптимизации.

Почему важно разбирать действующие рекламные кампании: если для рекламодателя контекст уже является важным источником целевых обращений, но просто так выключить действующие кампании, а потом ждать пока будут простроены новые, неправильно. Действующие кампании уже дают определенные результат, уже дают целевые обращения (речь не идет у случаях, когда из контекста вообще нет никаких обращений, хотя даже в этом случае, возможно, проблема в настройке аналитики, а не в контексте).

Выкладываем в открытый доступ внутренние документы бюро:

  • шаблон на проведение аудита аналитики
  • шаблон на проведение аудита Яндекс Директа
  • шаблон на проведение аудита Гугл Адвордс

Результат аудитов → отчет с понедельным планом работы по аналитике и контекстной рекламе.

 

Шаблон на проведение аудита аналитики

Шаблон аудита аналитики

Проверяем Яндекс Метрику, Гугл Аналитику, Топ Мейл, Яндекс Вебмастер, Гугл Серч Консоль, рекламные кабинеты в Фб, ВК и Май Таргете

Содержание шаблона по аналитике:

  • Общая информация
  • Список конверсий
  • Проверка настроек Гугл Аналитики
  • Проверка настроек Яндекс Метрики
  • Проверка настроек Топ Мейл
  • Проверка настроек Фейсбука, ВК и МайТаргета
  • Проверка настроек консоли вебмастера в Гугле
  • Проверка настроек консоли вебмастера в Яндексе
  • Проверка настроек других систем
  • Аномальные отклонения от средних показателей по платной рекламе

Страниц в шаблоне 14

Скачать шаблон (pdf, 7 страниц)

Шаблон на проведение аудита рекламных кампаний в Яндекс Директ

Шаблон на аудит Яндекс Директ

Разбираем структуру аккаунта в Яндекс Директе, семантическое ядро, настройки рекламных кампаний на поиске и в РСЯ, объявления, ретаргетинг.

Содержание шаблона по Яндекс Директу:

  • Общая информация
  • Список конкурентов
  • Настройки рекламного аккаунта
  • Анализ конверсий
  • Структура аккаунта, настройки рекламных кампаний и и стратегии
  • Поисковые кампании
  • РСЯ кампании

Страниц в шаблоне 12

Шаблон на проведение аудита рекламных кампаний в Гугл Адвордс

Шаблон аудита Гугл Адвордс

Содержание шаблона по Гугл Адвордс:

  • Общая информация
  • Список конкурентов
  • Настройки рекламного аккаунта
  • Анализ конверсий
  • Структура аккаунта, настройки рекламных кампаний и и стратегии
  • Поисковые кампании
  • КМС кампании

Страниц в шаблоне 14

Замечание

Шаблоны учитывают особенности проектов, с которыми мы работаем в бюро, в них нет разделов по товарной и видео рекламе, т.к. они не являются основными инструментами на наших проектах.

Чтобы получить файлы с шаблонами по аудиту Яндекс Директа и Гугл Адвордс, заполните форму ниже. Письмо с файлами придет в течение 10 минут.

С помощью шаблонов вы можете провести аудит аналитики и своих рекламных кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордс самостоятельно, либо привлечь наших специалистов.

Получить файлы с шаблонами для аудита Яндекс Директ и Гугл Адвордс



  • Сергей

    Приветствую.
    Не активны ссылки для скачивания шаблонов, поправьте пожалуйста

    • Ссылка на шаблон по аналитике в статье. Шаблоны по Директу и Адвордс приходят в письме (форма на запрос письма в конце статьи)

      • Михаил Приселков

        Из письма тоже не открывается.

        • Напишите на адрес в контактах.

  • Андрей

    Спасибо! А какая цель аудита аналитики? Можете поделиться примерами отчетов, которые создаете в GA для выявления слабых мест в проекте?

    • Для того, чтобы убедиться, что данные идут корректно, и понять, что необходимо обязательно донастроить перед началом работы с рекламными кампаниями.

      По отчетам, посмотрите пункт 9 шаблона, там основные метрики для этих отчетов. По метрикам строите отчеты.

  • Max

    Добрый день, Артем
    Не получается скачать, так как я уже подписан давно на вас
    PS Спасибо за статью!

    • Пожалуйста. Там отдельный список, поэтому старый адрес должен подписаться. Если все-равно выдает ошибку → напишите на адрес в контактах, вышлем вручную.

      • Max

        все таки пришло, спасибо!

  • Алексей

    Добрый день. Щелкаю получить шаблоны ничего не происходит (

    • Напишите на адрес в контактах ваш браузер, вышлем вручную.