PrintАртем Акулов

Как задействовать ремаркетинг в Яндекс Директе?

Артем Акулов

Ремаркетинг  — мощный инструмент повышения реальной эффективности продвижения бизнеса в интернете (речь о деньгах, а не «охватах», «переходах», «ctr» и тому подобном). Он позволяет «догонять» пользователей, которых заинтересовало наше предложение, в рекламе и тем самым подводить их к покупке.

Ремаркетинг очень на хорошем уровне реализован в Google AdWords. Много тонких настроек, параметров. А вот как дело обстоит с основной системой контекстной рекламы в рунете — Яндекс Директе? И если вы думаете, что никак, то вы глубоко ошибаетесь.

В Яндекс Директе для показа рекламы есть такой тип таргетинга как авторетаргетинг, который по сути является реализацией автоматического ремаркетинга в Яндекс Директе. Работает он как и в случае с Google AdWords при размещении рекламных объявлений в рекламной сети Яндекса.

Как работает авторетаргетинг в Яндекс Директе?

Авторетаргетинг позволяет показывать рекламные объявления в РСЯ тем пользователям, которые посещали в прошлом сайт рекламодателя, т.е. проявили к нему интерес. Именно по этому для рекламных объявлений в рекламной сети Яндекса характерен высокий уровень конверсии. Такие пользователи получаются более «теплыми».

Что необходимо, чтобы заработал авторетаргетинг в Яндекс Директе?

Во-первых, авторетаргетинг распространяется только на объявления, показываемые в РСЯ. Значит в настройках рекламной кампании должны быть включены показы объявлений в рекламной сети Яндекса.

Во-вторых, на сайте должен быть установлен счетчик Яндекс Метрики.

И все. Больше ничего не надо настраивать, авторетаргетинг включится автоматически.

Вместо заключения

Еще один момент, который важно понимать. Ремаркетинг позволяет улучшить эффективность не только контекстной рекламы, но и всего интернет-маркетинга в целом, т.к. мы работаем со всеми пользователями, перешедшими на сайт в прошлом, по всем каналам. Ведь чаще всего продажи закрываются не с первого посещения пользователем вашего сайта.

UPD. Продолжение

Вышло продолжение этой статьи «Ремаркетинг в Яндекс Директе». Во второй части более подробно я расскажу про настройку и использование уже не автоматического ретаргетинга, а обычного ручного ретаргетинга. Когда и как его лучше использовать, что для этого необходимо сделать.

  • Pingback: Как подключить ретаргетинг Яндекс Директ()

  • koffyn

    Никогда не слышал, что без моего ведома в РСЯ работает авторетаргетинг.. Есть официальная информация про это?

    • liraltd

      Авторетаргетинг работает всегда. Доклад Дмитрия Попова — руководителя отдела Рекламной сети Яндекса. Там много интересного в том числе и про авторетаргетинг.
      http://video.yandex.ru/users/ya-events/view/952/?cauthor=ya-events&cid=81

  • Alexey Chichirko

    Спасибо за статью. А сколько дней объявление “преследует” пользователя по авторетаргетингу? Не вижу где можно такую настройку задать.

    • Алексей, это решают только алгоритмы Яндекса, управлять этим нельзя.

  • Я знаю человека, который отдал 2000 руб. за настройку сего счастья))) нада ему скинуть псть почитает, как это сложно)

  • Оксана

    Очень информативная и полезная статья, для тех кто не особо разбирается будет хорошей помощью. Многие платят деньги за настройку этой функции, но если хорошо за это взяться, проанализировать, то и у самого получится. Главное желание и не спешить. Я например еще очень много почерпнула отсюда http://web-advance.com.ua/blog/chto-takoe-remarketing/70/

  • Оксана

    Очень информативная и полезная статья, для тех кто не особо разбирается будет хорошей помощью. Многие платят деньги за настройку этой функции, но если хорошо за это взяться, проанализировать, то и у самого получится. Главное желание и не спешить. Я например еще очень много почерпнула отсюда http://web-advance.com.ua/blog/chto-takoe-remarketing/70/

  • Кассава

    Да, действительно интересная тема. Ни разу не задумывалась, что всплывающая иногда “так кстати” картинка с нужными товарами или услугами на самом деле навязываемая нам реклама. А вот еще интересное о ремаркетинге в картинках, доступных даже к моему женскому уму (описание, виды, стратегии)http://web-advance.com.ua/blog/chto-takoe-remarketing/70/