PrintАртем Акулов

Внутренний семинар: рекомендации по текстам объявлений [видео]

Артем Акулов

Внутренний семинар о текстах рекламных объявлений, как делать объявления так, чтобы они отображались целиком и не обрезались.

Регламент бюро с рекомендациями по текстам объявлений.

 

Запись с семинара

Регламент «Рекомендации к оформлению контекстных объявлений»

Эта инструкция предназначена для инженеров бюро.

Помимо требований к стилю текста объявления, обозначенных в регламентах бюро, нужно соблюдать рекомендации, связанные с ограничением показа части текста в различных типах объявлений.

Продукт бизнес-процесса: объявление, содержащее ключевые УТП и СТА в демонстрируемой пользователю части текста.

Текстовые объявления в Яндекс Директе

1. Ограничения: 35 — 30 — 81. По факту заполнение второго заголовка по максимуму приводит к тому, что на десктопах заголовок не отображается. Вместо УТП пользователь видит домен:

Пример подстановки домена в заголовок в Директе

Пример подстановки домена в заголовок в Директе

2. Чтобы УТП отображалось, сумма символов двух заголовков не должна превышать 56 символов. Лучше предварительно перепроверить, поскольку количество пикселей также повлияет на отображение.

Предпросмотр объявлений

Предпросмотр объявлений

Адаптивные объявления в Гугл Адс

1. Ограничения: 25 — 90 — 90 символов в коротком, длинном заголовках и в описании соответственно.

2. Короткий заголовок всегда заполняем по максимуму.

3. Длинный заголовок на мобильных устройствах показывается в среднем до 78-81 символа, поэтому в них нужно уместить самые сильные УТП. Остальное будет отображаться только на десктопах и в объявлениях без графики.

Предпросмотр объявлений в Гугл Адс

Предпросмотр объявлений в Гугл Адс

4. В описании ситуация аналогичная: до 78-81 символа нужно уместить ключевые УТП и СТА.

5. В предпросмотре этого не видно, но длинный заголовок и описание иногда могут показываться вместе (только в текстовом формате). Поэтому дублировать один и тот же текст в них нежелательно.

Так показываются вместе длинный заголовок и описание редко, в длинный заголовок обязательно нужно вставлять сильные УТП. Можно в обоих полях использовать перефразированное сильное УТП, если оно ключевое.

Развернутые текстовые объявления в Гугл Адс

1. Ограничения: 30 — 30 — 30 для заголовков и 90 — 90 для описаний.

2. Предпросмотр в текстовых объявлениях на данный момент работает некорректно: он показывает 2 описания друг под другом. Первое и второе описания ротируются. При условии включения оптимизации в настройках ротации система отберет более удачный и будет показывать его чаще

Развернутое объявление в Гугле

Развернутое объявление в Гугле

3. Третий заголовок показывается рандомно. По сути он работает как расширение. Поэтому писать туда нужно не самые важные УТП, дополнительные.

4. На данный момент ясности по ограничению количества символов в третьем заголовке при показе на различных устройствах нет.

Самое верное решение — первый и второй заголовок ограничивать по количеству символов так же, как это делалось раньше: до 60 символов для полных объявлений, 56-58 символов — для урезанных. Третий заголовок тестировать по длине, поскольку при превышении определенного (пока не известного) количества символов вместо УТП пользователь увидит домен сайта.

 

Автор: Юлия Мацюк
Дата создания/обновления: 04.10.2018