Posts tagged Яндекс Директ

Типы конверсий и целей в веб-аналитике: что делать, если у вас не интернет-магазин?

19.07.2013

Изо дня в день на глаза попадаются статьи и советы по конверсиям, отслеживанию эффективности, целям веб-аналитики. Все хорошо, да только большая часть всех этих советов либо посвящена, либо применима в большей мере только к бизнесам в сфере электронной коммерции.

Посещения, конверсия в продажи, лиды, доход, прибыль по каналам… Но что делать, если ваш реальный бизнес не вписывается в определение online-коммерции? Откуда к вам приходят клиенты? Какие каналы продвижения работают? Где в конце концов деньги, Зин?

Как вариант, можно спрашивать у самого клиента, откуда он о вас узнал, где нашел. Сложно? Да, но возможно. Проблема в том, что люди в 90% случаев даже контекстную рекламу от поисковой выдачи отличить не могут.

Вам знаком такой диалог?

— (Менеджер) «От куда вы узнали о нашей компании?»

— (Клиент) «Из Яндекса» — или еще лучше вариант — «Из интернета»

Тут нужен другой подход. Поэтому мы решили собрать наш опыт в бюро Lira и наработки в решении этой проблемы в один документ. Итак у вас действующий реальный бизнес.

Читать полностью


Операторы соответствия Яндекс Директ и Google AdWords (часть первая)

03.07.2013

Со временем у каждого (адекватного) рекламодателя любой системы контекстной рекламы встает разумный вопрос. Хорошо, рекламу запустили, показы идут, даже переходы по объявлениям проскакивают. Но почему-то покупают мало?

Да и, вообще, я рекламируюсь по одному ключевому слову, а объявления показываются по другим, вы продаете услуги автосервиса, а люди переходят в поисках инструментов для автосервиса. Все бы ничего, да только за все такие вот левые переходы рекламодатель платит из своего кармана.

Выхода в данной ситуации два:

  1. Увеличивать и дальше бюджет на рекламную кампанию (самый крайний вариант, доверить его слить рекламному агентству)
  2. Сложный. Включить голову и использовать операторы соответствия

Вот сегодня о них и поговорим. На повестке дня операторы соответствия Яндекс Директа и Google AdWords. Чем они отличаются? — Они разные!

Читать полностью


3 стандартных и 1 неочевидное расширения объявлений Яндекс Директ

06.06.2013

В стандартном варианте поставки объявления Яндекс Директ у рекламодателя есть 3 возможности расширить свое рекламное объявление, тем самым повысив его эффективность:

  • Использовать дополнительные ссылки (прим. «быстрые ссылки» в терминологии Яндекса)
  • Подключить виртуальную визитку + задать ближайшую станцию метро
  • Добавить к тексту объявления изображение (при его показе в РСЯ)

Что можно сказать полезного об этих расширениях и что же это за четвертое неочевидное расширение? Давайте по порядку.

Для начала о том, стоит ли вообще применять расширения объявлений в ваших рекламных кампаниях? Казалось бы логичный ответ: стоит, причем везде и всегда. Но практика ведения рекламных кампаний в разных тематиках показывает, что не всегда это так.

Читать полностью


Определяем «чистый» CTR рекламных кампаний в Яндекс Директе

11.04.2013

Что первым делом делает среднестатистический рекламодатель Яндекс Директа при просмотре отчетов статистики хода рекламных кампаний? Он смотрит показатель CTR. А там страшное — CTR то у рекламной кампании упал ниже плинтуса, и уже меньше 1%. И это у рекламной кампании, у которой показы в РСЯ вообще отключены.

Вроде бы низкий CTR Яндекс Директ

Но на самом деле не все так страшно. Указанное число ни что иное как самая настоящая «средняя температура по больнице» (с учетом морга). Что же закралось сюда, давайте разберемся.

Читать полностью


Стандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ

06.03.2013

Вся работа по контекстной рекламе в обязательном порядке должна начинаться с проведения предварительного анализа. Если рекламные кампании в Яндекс Директе уже велись, то один из важнейших этапов этого анализа — аудит существующего аккаунта Яндекс Директ.

В этой статье я выкладываю стандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ, который используется в нашем бюро. Он позволяет оценить 90% основных параметров текущего положения рекламного аккаунта.

Читать полностью


Ремаркетиинг Яндекс Директ

04.03.2013

В феврале 2013 года Яндекс выкатил свое решение для реализации ремаркетинга в Яндекс Директе. В одной из прошлых записей я уже упоминал о авторетаргетинге в Яндекс Директе, который очень хорошо себя показывает для привлечения целевых клиентов.

Сейчас мы имеем уже не автоматическое, а управляемое и настраиваемое решение для запуска ремаркетинга — ретаргетинг Яндекс Директ.

Читать полностью


7 самых распространенных ошибок рекламы в Яндекс Директе

27.02.2013

Практически каждый анализ клиентских рекламных кампаний в Яндекс Директе начинается с устранения типичных ошибок. В 95% случаев встречается хотя бы 1 пункт из списка типичных ошибок, а в 40% — все ошибки. На всякий случай проверьте свои рекламные кампании в Яндекс Директе.

Читать полностью


Как рассчитать бюджет на контекстную рекламу

05.01.2013

Обычно самый первый вопрос, который задает клиент нашего бюро, это вопрос про бюджет на контекстную рекламу. Ну, если не первый, то в пятерке по популярности он есть точно.

С одной стороны он вполне естественен и логичен. И поэтому я расскажу? как можно рассчитать прогнозный бюджет на рекламу в Яндексе и Google. А с другой стороны — большой практической ценности этот “прогнозный бюджет” не несет. Но оставим эту часть статьи на сладкое.

Поговорим о том, как узнать сколько денег тратить на контекстную рекламу.


Как задействовать ремаркетинг в Яндекс Директе?

25.12.2012

Ремаркетинг  — мощный инструмент повышения реальной эффективности продвижения бизнеса в интернете (речь о деньгах, а не «охватах», «переходах», «ctr» и тому подобном). Он позволяет «догонять» пользователей, которых заинтересовало наше предложение, в рекламе и тем самым подводить их к покупке.

Ремаркетинг очень на хорошем уровне реализован в Google AdWords. Много тонких настроек, параметров. А вот как дело обстоит с основной системой контекстной рекламы в рунете — Яндекс Директе? И если вы думаете, что никак, то вы глубоко ошибаетесь.

В Яндекс Директе для показа рекламы есть такой тип таргетинга как авторетаргетинг, который по сути является реализацией ремаркетинга в Яндекс Директе.


Контекстная реклама юридических услуг

10.12.2012

Реклама услуг юристов, адвокатов и юридических фирм — одно из частных обращений в наше бюро. По этому сегодня я расскажу как лучше организовать и вести рекламную кампанию в этой тематике и некоторых особенностях контекстной рекламы для юристов.

С чего начать разработку рекламной кампании юридической тематики?

Прежде всего стоит определиться с целями от контекстной рекламы. Цели должны быть конкретными и выполнимыми. Например, если на сайте контактный номер телефона спрятан в подвал или его вообще нет, то сложно рассчитывать на рост звонков. Самое интересное, что такая история (с номером телефона) встречается довольно часто.

Целевыми действиями могут быть:

  • Звонок по телефону
  • Звонок с сайта
  • Заполнение заявки на консультацию
  • Вопрос Online

Список, естественно, открытый и зависит от специфики конкретного бизнеса. Особенности контекстной рекламы юридических услуг