Posts tagged Яндекс Директ
Серия вопрос-ответов по контекстной рекламе
Мы проводили аудит и консультацию по контекстной рекламе и аналитике для одного из рекламных агентств, у которого была задача получить внешний аудит текущей ситуации и «свежий взгляд со стороны». Это хорошая практика для агентств, которые действительно хотят выдавать качественный продукт для своих клиентов.
К нам периодически обращаются рекламные агентства для аудита собственных проектов или клиенты, у которых есть специалисты по рекламе в штате. В ходе консультации было затронуто много вопросов, мы их обобщили и вместе с нашими ответами выкладываем в блоге.
Ответ на вопрос #38: Какие ставки у вложенных ключевых слов
Вопрос Стаса
Добрый день.
Есть два ключа “купить морковь” и “купить морковь в москве”.
Если стоимость клика по вложенному запросу “купить морковь в москве” значительно выше чем стоимость по запросу “купить морковь”, то отключив вообще запрос “купить морковь в москве” можно добиться понижения стоимости клика по запросу “купить морковь в москве” ?т.к. при пользовательском запросе “купить морковь в москве” будет показываться объявление по фразе “купить морковь”, а цена по ней изначально более низкая?
Ответ на вопросы #37: Как узнать ключевые слова, которые дали конверсии в ремаркетинге
Вопрос Дмитрия
Добрый день!
Подскажите пожалуйста, как узнать с какого ключа пришел клиент с ремаркетинга?
Спасибо большое!
Ответ на вопросы #35: Как настраивать гео таргетинг для мобильной рекламы
Вопрос Альберта:
Добрый день. Вопрос.
Как вы работаете с Директом, когда пользователь вводит поисковой запрос с телефона? В этом случае регион может отличаться от того, в котором находится клиент, т.к. у него может быть ip другого региона. Например, клиент из Москвы. А из-за ip регион определяется как Самара. И тогда этим клиентам реклама не показывается.
Что лучше использовать, чтобы охватить всю целевую аудиторию? Расширенный географический таргетинг или лучше создать кампанию на всю Россию с указание региона в объявлении?
Ответ на вопросы #34: Не откручивается реклама в РСЯ Директа
Вопрос Евгения
Добрый день!
Постоянно сталкиваюсь с проблемой очень слабой открутки РСЯ. Например, в кампании 681 ключ (2-3 словные разбитые по группам 1 ко многим) с ценами охвата 20-100%. CTR при этом 0.30-0.40.
При все при этом в час прилетает всего лишь 4-10 кликов. В день около 30.000 показов.
Мне кажется, это очень мало при таком охвате и ставках.
Вопрос Кирилла:
Здравствуйте.
В РСЯ по ключу для охвата в 100%, 50% и 20% Яндекс рекомендует идентичную ставку в 11.5 рублей. Поставил 11.5 рублей. Казалось бы, теперь я должен получить 100% охвата, но Директ.Коммандер и биддер показывают охват в 20%. Поставил ставку вручную в 50 рублей, предположив, что Яндекс дает не точную информацию и мне нужно как-то прорваться к охвату в 100%. Но это действие не помогло.
Как быть в такой ситуации?
Спасибо.
Отключать ли площадки соцсетей в настройках Яндекс Директ и Гугл Адвордс?
Надо ли отключать площадки соцсетей в настройках РСЯ кампаний Яндекс.Директа и КМС кампаний Google Adwords? Зачастую при анализе в отчетах можно увидеть неудовлетворительные показатели работы площадок соцсетей: низкий ctr, отсутствие конверсий.
Vk.com, ok.com, facebook.com — самые крупные и известные социальные сети, на сайтах которых размещаются объявления Яндекс Директа и Гугл Адвордс. Давайте разберемся, действительно ли они являются неэффективными?
Ответ на вопросы #30: Вордстат и частотность ключей в РСЯ
Вопрос Ксении
Добрый день
Подскажите, пожалуйста, пару моментов про кампании на РСЯ в Директе. Возникла следующая проблема:
1. Мы переделываем кампании на РСЯ – раньше у нас 1 группа в кампании = 1 ключ, сейчас мы объединяем несколько ключей в одну группу, есть ли какое то оптимальное количество фраз в группе 3,10,100? Почему в кампаниях на РСЯ эффективнее объединять фразы в группы (и эффективнее ли?)
2. Например, запрос с частотностью 4 показа в вордстате “серьги примаэксклюзив” в кампании на РСЯ получил 20 000 показов. Почему?
Дело в том, что мы также хотим разделять кампании на РСЯ на высокочастотные и низкочастотные запросы, но судя по этой ситуации частотность в вордстате никак не связана с частотностью на РСЯ. Так ли это или есть другие причины расхождений?
Шаблоны на аудит аналитики, рекламных кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордс
Первый этап работы бюро по проектам: аудит настроек систем аналитики и действующих рекламных кампаний.
По аналитике основная задача → убедиться, что все данные считаются корректно, важные макроконверсии и микроконверсии отслеживаются, системы веб-аналитики связаны с рекламными системами.
По рекламным системам → понять, что есть сейчас, что необходимо исправить скорректировать в действующих рекламных кампаниях, составить план работ по построению новых кампаний и оптимизации.
Почему важно разбирать действующие рекламные кампании: если для рекламодателя контекст уже является важным источником целевых обращений, но просто так выключить действующие кампании, а потом ждать пока будут простроены новые, неправильно. Действующие кампании уже дают определенные результат, уже дают целевые обращения (речь не идет у случаях, когда из контекста вообще нет никаких обращений, хотя даже в этом случае, возможно, проблема в настройке аналитики, а не в контексте).
Выкладываем в открытый доступ внутренние документы бюро:
- шаблон на проведение аудита аналитики
- шаблон на проведение аудита Яндекс Директа
- шаблон на проведение аудита Гугл Адвордс
Результат аудитов → отчет с понедельным планом работы по аналитике и контекстной рекламе.
Ответ на вопросы #29: динамические vs обычные поисковые кампании
Вопрос Виталия:
Добрый день, Лира!
Веду кампании в Adwords и Директе. И возник такой вопрос: нужны ли поисковые кампании по ключевым словам, если динамические поисковые объявления в Adwords и ЯД в общем дают неплохой результат? Есть ли у вас посты про совмещение кампаний разных типов?
Виталий
Ответ на вопросы #28: Особенности рекламы медицинских услуг
Вопрос Владислава:
«Приветствую. Проштудировал блог, полезная инфа, спасибо, но появились вопросы…
Задача была настроить поиск и рся (аналогично и адвордс) для детской клиники, а именно, услуги врача педиатра в Екатеринбурге. Вот с какими проблемами столкнулся:
В адвордс когда настраивал альфа-бета кампанию оказалось, что многие запросы в бета кампании просто идут с «мало показов», а потому кросс-минусовка как внутри беты, так и между альфа и бета работает некорректно.
Какой выход?
1. Пробовал залить 300 ключей без предварительной минусовки 1 группа-1ключ в широком соответсвии с модификатором, и далее сразу же отсортировать их по “мало показов”. Допустим останется из 300 ключей всего 150, далее скачать эти 150 и работать уже с ними. Этот вариант сохранил бы 1 ключ-1 объявлений, но кажется ненадёжным.
2. Если этот способ плох, то как тогда: может быть стоит сразу группировать более широкими группами по 10-15 ключей, тогда минусовка на уровне групп будет не такой жёсткой, а в альфа кампанию переносить только ВЧ ключи?
3. Но в случае 2 обязательно останется 40-50 уникальных ключей бесхозных, которые не подходят ни в одну группу. Что с ними делать, просто создать под них отдельную «обобщённую группу»
4. В директе после ввода минус-фраз и “мало показов” вы теперь тоже делате альфе-бета или нет?
Теперь про рся. Посмотрел записи в блоге, прочитал вопросы-ответы, теперь как лучше делать не знаю. Что для себя выделил:
1. Можно настроить кампанию на поиск, а потом по этой же семантике запустить рся. Что здесь имеется в виду? Сделать дубликат кампании с поиска, далее запретить показы на поиске, разрешить показы на рся и оставить столько же объявлений, в каждом из которых по 1 ключу и ничего не трогать. Иными словами те же 300 групп с поиска перевести в рся. Это эффективно или наоборот.
2. Можно использовать как 1 к 1, так и 1 ко многим
3. Вы отмечали, что делать рся по одному ВЧ ключу опасно, потому что аудитория будет размыта
4. Полезно собирать в рся конкурентов в том числе домены их сайтов, так вот эти ключи лучше в отдельную компанию рся засовывать или в ту же самую
5. При настройке рся выгоднее использовать ключи не только по городу/региону, а лучше более широкий тарагетинг
Если задача получить макс. охват, как быть применительно к мед.тематике? Если работает только тематический таргетинг, то показов мало. Значит выгодно показываться везде, где только можно? И если да, то какая стратегия будет эффективна. У меня есть 300 хороших ключей по педиатру в екб. 50 ВЧ 100 СЧ и 150 НЧ. Так же собрал конкурентов и их домены, но как группировать не понимаю.
Один к одному, или один ко многим, или все ключи в одну группу засунуть, или вообще оставить только один ключ «педиатр» и по нему запустить кампанию?»