Posts tagged ppc

Google AdWords: таргетинг по округам Москвы

27.06.2013

13 июня 2013 Google ввел возможность таргетинга рекламных объявлений  AdWords на административные округа и районы Москвы. Теперь у локальных бизнесов появилась еще одна вкусная возможность выделить свою целевую аудиторию и точечно разместить контекстную рекламу.

Чтобы настроить показ объявлений на какой-то определенный округ Москвы необходимо:

Читать полностью


Сколько денег тратить на контекстную рекламу?

24.06.2013

Итак мы уже посчитали в первой части, окупаются ли наши расходы на контекстную рекламу. Но это был разговор о прошлом. Пришло время поговорить о будущем, настоящем и самое главное — посчитать, сколько мы можем реально тратить на контекстную рекламу, чтобы она была эффективной для нашего бизнеса и приносила прибыль.

Причем основываться расчеты и выводы должны не на абстрактных технических показателях типа охвата, частоты и CTR объявлений контекстной рекламы, которые так любят впаривать «рекламные» агентства, а на близких сердцу каждого предпринимателя и собственнику бизнеса терминах «прибыль», «затраты», «выручка», «эффективность вложения средств».

Чтобы было наглядней, говорить будем на примере из первой части статьи.

Читать полностью


Как посчитать реальную эффективность контекстной рекламы?

23.06.2013

Сегодня поговорим не об инструментах и методиках интернет-маркетинга, а скорее о скучных цифрах прибыли, рентабельности и эффективности этого самого интернет-маркетинга в целом и контекстной рекламы в частности. Если перевести этот вопрос на язык простого предпринимателя, его можно сформулировать так:
«А сколько, собственно, денег я должен тратить на привлечение клиентов, чтобы это было прибыльно для моего бизнеса?»

Спойлер. В статье местами будет использована скучная бизнес лексика и термины.

Читать полностью


3 стандартных и 1 неочевидное расширения объявлений Яндекс Директ

06.06.2013

В стандартном варианте поставки объявления Яндекс Директ у рекламодателя есть 3 возможности расширить свое рекламное объявление, тем самым повысив его эффективность:

  • Использовать дополнительные ссылки (прим. «быстрые ссылки» в терминологии Яндекса)
  • Подключить виртуальную визитку + задать ближайшую станцию метро
  • Добавить к тексту объявления изображение (при его показе в РСЯ)

Что можно сказать полезного об этих расширениях и что же это за четвертое неочевидное расширение? Давайте по порядку.

Для начала о том, стоит ли вообще применять расширения объявлений в ваших рекламных кампаниях? Казалось бы логичный ответ: стоит, причем везде и всегда. Но практика ведения рекламных кампаний в разных тематиках показывает, что не всегда это так.

Читать полностью


Определяем «чистый» CTR рекламных кампаний в Яндекс Директе

11.04.2013

Что первым делом делает среднестатистический рекламодатель Яндекс Директа при просмотре отчетов статистики хода рекламных кампаний? Он смотрит показатель CTR. А там страшное — CTR то у рекламной кампании упал ниже плинтуса, и уже меньше 1%. И это у рекламной кампании, у которой показы в РСЯ вообще отключены.

Вроде бы низкий CTR Яндекс Директ

Но на самом деле не все так страшно. Указанное число ни что иное как самая настоящая «средняя температура по больнице» (с учетом морга). Что же закралось сюда, давайте разберемся.

Читать полностью


Стандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ

06.03.2013

Вся работа по контекстной рекламе в обязательном порядке должна начинаться с проведения предварительного анализа. Если рекламные кампании в Яндекс Директе уже велись, то один из важнейших этапов этого анализа — аудит существующего аккаунта Яндекс Директ.

В этой статье я выкладываю стандартный план аудита аккаунта Яндекс Директ, который используется в нашем бюро. Он позволяет оценить 90% основных параметров текущего положения рекламного аккаунта.

Читать полностью


Ремаркетиинг Яндекс Директ

04.03.2013

В феврале 2013 года Яндекс выкатил свое решение для реализации ремаркетинга в Яндекс Директе. В одной из прошлых записей я уже упоминал о авторетаргетинге в Яндекс Директе, который очень хорошо себя показывает для привлечения целевых клиентов.

Сейчас мы имеем уже не автоматическое, а управляемое и настраиваемое решение для запуска ремаркетинга — ретаргетинг Яндекс Директ.

Читать полностью


Как не просчитаться: Учет сезонности при планировании рекламных кампаний

01.03.2013

Сезонный фактор часто забывают при планировании и подготовке рекламных кампаний в интернете, не важно: будь то seo продвижение, контекстная реклама или другие виды рекламы.

Особенно если сезонность в бизнесе не так очевидна как, например, в интернет-магазинах по продажи автомобильных шин и дисков. Тут все довольно просто.

Сезонность в интернет-магазины по продаже шин и дисков Читать полностью


7 самых распространенных ошибок рекламы в Яндекс Директе

27.02.2013

Практически каждый анализ клиентских рекламных кампаний в Яндекс Директе начинается с устранения типичных ошибок. В 95% случаев встречается хотя бы 1 пункт из списка типичных ошибок, а в 40% — все ошибки. На всякий случай проверьте свои рекламные кампании в Яндекс Директе.

Читать полностью


Как рассчитать бюджет на контекстную рекламу

05.01.2013

Обычно самый первый вопрос, который задает клиент нашего бюро, это вопрос про бюджет на контекстную рекламу. Ну, если не первый, то в пятерке по популярности он есть точно.

С одной стороны он вполне естественен и логичен. И поэтому я расскажу? как можно рассчитать прогнозный бюджет на рекламу в Яндексе и Google. А с другой стороны — большой практической ценности этот “прогнозный бюджет” не несет. Но оставим эту часть статьи на сладкое.

Поговорим о том, как узнать сколько денег тратить на контекстную рекламу.