Posts tagged ppc

Почти ретаргетинг — таргетинг на поисковые запросы Таргет@mail.ru

24.12.2014

Ретаргетинг (ремаркетинг в терминологии Google) — инструмент догоняющей рекламы. Его эффективно использовать при продаже сложных/дорогих товаров и услуг — там, где решение о покупке (совершении пользователем целевого действия на сайте) не принимается сразу.

Ретаргетинг — это догоняющая реклама. Т.е. для того, чтобы начать показывать пользователям рекламу, нужно чтобы эти пользователи были для начала у вас на сайте.

2 типичных проблемы с ретаргетингом:

1) Сайт молодой, либо реклама еще не велась ? списки аудиторий ретаргетинга пусты

2) На рекламируемом сайте в принципе мало трафика (не обязательно только рекламного)

Читать полностью


Схема запуска платных каналов трафика

18.11.2014

Не все платные каналы трафика одинаково эффективны, а их количество постоянно увеличивается. Причем не только за счет новых рекламных систем, но и за счет запуска новых инструментов в уже существующих рекламных системах.

Начинать работать сразу со всеми достаточно сложно: это требует одновременного привлечения большого числа специалистов, чтобы они физически могли готовить рекламные кампании.

С другой стороны у разных платных каналов априори разная экономическая отдача и соотношение вложенные трудозатраты — эффективность. В такой ситуации оптимальнее запускать рекламные каналы и инструменты в них постепенно. Кроме того, что это упрощает сам процесс подготовки рекламных кампаний, такой подход позволяет использовать данные по текущей эффективности рекламных кампаний.

Читать полностью


Поиск новых минус-слов для контекстной рекламы

11.11.2014

Рекламные кампании созданы, аналитика настроена. Следующий этап — работа по оптимизации контекстной рекламы. Оптимизация включает в себя:

  • Поиск новых минус-слов (вы же составили первоначальный список, когда запускали кампании?)
  • Поиск новых минус-площадок
  • Расширение списка ключевых слов и корректировка существующих
  • Тестирование текстов и форматов объявлений, креативов
  • Тестирование настроек рекламных кампаний, ставок

Это только часть работ по ведению контекстной рекламы. Разберем поиск новых минус-слов. Эту процедуру рекомендую проводить как минимум 1 раз в месяц (а если трафика по рекламным кампаниям много, то чаще).

Читать полностью


Полное руководство по контекстной рекламе (PPC)

25.10.2014

Пособие по контекстной рекламе для рекламодателей и начинающих специалистов по контекстной рекламе. В части описания контекстной рекламы в Google AdWords использовались материалы ресурса PPCHero (оригинал).

Материалы подготовлены по состоянию на октябрь 2014 года с учетом специализации бюро «Лира».

Основы контекстной рекламы

Контекстная реклама (англ. «PPC marketing» от «pay-per-click») — вид интернет-рекламы, в котором рекламодатели несут расходы, когда пользователи переходят по их рекламным объявлениям (оплачивают переходы на сайт рекламодателя). Рекламодатели задают ставки на ключевые слова и типы аудиторий, которые поисковая система сопоставляет с поисковыми запросами пользователей и предварительно определенными списками пользователей, затем происходит показ рекламы.

Контекстная реклама чаще всего используется для:

  • Повышения продаж
  • Привлечения лидов/заявок/звонков
  • Продвижения бренда

Читать полностью


Как быстро написать эффективное объявление для Яндекс Директа

30.09.2014

Эффективность объявления можно разделить на две составляющее:

1) «Техническая» эффективность

2) «Конечная» эффективность

Техническая эффективность — это все, что связанно с техническими показателями рекламных кампаний и объявлений: CTR, CPC (стоимость клика), CTR доп. ссылок и расширений и т.д.

Конечная эффективность — это про бизнес показатели контекстной рекламы: CR (конверсия из контекстной рекламы на посадочной странице в целевое действие), стоимость целевого действия (CPA, CPO), стоимость звонка/лида/заявки/обращения (CPL) и т.д.

Обе эти эффективности обязательно нужно разделять. Может быть так, что контекстная реклама имеет хорошую кликабельность (CTR), переходов много, а целевых действий/звонков/заявок мало. Было у вас такое?

Читать полностью


Картинки в контекстной рекламе: украсть нельзя, использовать

23.09.2014

Контекстная реклама — это не только текстовые объявления, это еще и картинки. Картинки используются в объявлениях в РСЯ Яндекс Директа, в графических баннерах КМС Google AdWords, в таргетированной рекламе во Вконтакте, Facebook и Таргет@mail.ru.

Добавление картинки к объявлениям Яндекс Директа существенно повышает их эффективность по сравнению с текстовыми объявлениями (в 95% случаев при условии, что картинка подобрана релевантная и интересная).

Проверить не попали ли вы в оставшиеся 5%, очень просто.

Читать полностью


Регламенты бюро «Лира»: Требования к составлению рекламных объявлений

17.09.2014

Рекламное объявление в контекстной рекламе структурно состоит из 4 частей:

  • Текст рекламного объявления
  • Картинка (для РСЯ Яндекс Директа, КМС Google AdWords и таргетированной рекламы в соц. сетях)
  • URL-адрес объявления/доп ссылок
  • Другие расширения

В этом регламенте приводятся основные требования и рекомендации для инженеров бюро для составления рекламных объявлений.

Читать полностью


Дополнительные ссылки в Яндекс Директе и Google AdWords

03.09.2014

Дополнительные ссылки — одно из самых старых расширений рекламных объявлений. Они уже успели зарекомендовать свою эффективность, кроме того сам формат дополнительных ссылок продолжает развиваться что в Яндекс Директе, что в Google AdWords.

Разберем настройку этого расширения в обеих системах контекстной рекламы, а также общие рекомендации по использованию дополнительных ссылок, подбору страниц для них и написанию текстов.

Читать полностью


Оценка эффективности контекстной рекламы. Корреляционный анализ

26.08.2014

Запустить контекстную (да и любую другую рекламу), это только первый шаг. Следующий шаг — ее анализ и планомерная работа по повышению эффективности контекстной рекламы.

Еще до запуска контекстной рекламы должны быть настроены цели в веб-аналитике и подключено отслеживание телефонных звонков (через Целевой звонок Яндекс Директа или альтернативными способами).

Через некоторое время у нас на руках появляется примерно такой отчет и график.

Читать полностью


Регламенты бюро «Лира»: Принципы работы над рекламными кампаниями

20.08.2014

Второй регламент бюро, который мы выкладываем посвящен принципам работы над рекламными кампаниями. Это основополагающие моменты подхода бюро. Соблюдение принципов обязательно, иначе не было бы смысла их декларировать.

Примечание. Принципы бюро учитывают нашу специфику — работа с компаниями сферы услуг и сложных продуктов.

Описываемые ниже принципы:

1. Метод прогрессивного JPEG

2. Соблюдение требований информационного стиля

3. «Не решай за пользователя»

4. Текст объявления — тоже дизайн

5. 1 ключ — 1 объявление

6. Предварительная фильтрация пользователей

Подробнее о каждом из них + дополнительные материалы по теме.

Читать полностью