Posts tagged ppc

Ответ на вопрос #47: почему конверсии дорожают

04.02.2019

Вопрос Рустэма:

Добрый день, подскажите, почему при покупке трафика оптом он получается дороже?

Просто есть клиент у меня, который работает параллельно с еще одним агенством.

У них цена лида ниже в 2.5 раза! Но и трафика тоже меньше в разы.

Как это понять с точки зрения смысла, ведь поисковики снижают цену, а бюджет растет. Это связано с ростом количества переходов? Из за более высоких позиций?

Заранее спасибо за ответ, если он будет

  Читать полностью


Ответ на вопрос #46: что делать, если не хватает лимита минус-слов в Директе

23.01.2019

Вопрос Игоря:

Есть вопрос по поводу минус в Яндекс.Директ.
В ходе более 3-х летней работы проекта накопилось очень большое количество минус слов, которые не умещаются в ограничения 20 000 символов к РК, 2000 к группе и к фразе. И вместе с этим постоянно появляются не релевантные поисковые запросы, которые нужно добавлять как в виде отдельных минус-слов, так и в виде фраз. Также я понимаю, что очень большая часть минусов является низкочастотными и были добавлены на этапе сбора СЯ.

Так вот собственно вопрос. Как наиболее эффективно обработать минуса и удалить сверх НЧ и высвободить символы для новых актуальных минус-слов и минус-фраз.

  Читать полностью


Фазы развития проекта в контекстной рекламе

14.01.2019

Материал подготовлен для VC.RU

4 фазы, которые последовательно проходит любой проект по контекстной рекламе в бюро «Лира».

У каждой фазы есть четкие цели и продукты (результаты).

Фазы проекта:

  • Фаза 0. Подготовка проекта к запуску
  • Фаза 1. Выстраивание корректной аналитики и запуск первичного трафика
  • Фаза 2. Поиск базовых рекламных кампаний
  • Фаза 3. Масштабирование проекта

Разберем каждую из фаз отдельно.

  Читать полностью


Контекстная реклама юридических услуг

10.01.2019

Реклама услуг юристов, адвокатов и юридических фирм — одно из частных обращений в наше бюро. По этому сегодня я расскажу как лучше организовать и вести рекламную кампанию в этой тематике и некоторых особенностях контекстной рекламы для юристов.

  Читать полностью


Применение корректировок ставок в работе автоматических стратегий

10.01.2019

Применение ставок в автоматических стратегиях Яндекс Директ

Корректировки ставок всех типов могут применяться во всех автоматических стратегиях, без исключений и оговорок.

Корректировки ставок во всех автоматических стратегиях Яндекс Директа применяются по одному принципу: сперва система автоматически назначает ставку за клик так, чтобы выполнять цели стратегии (получать максимум кликов, максимум конверсий, получать целевые действия по заданной цене, etc.). Далее к этой конечной ставке применяются все корректировки, указанные в кампании.

  Читать полностью


Медицинский контекст: рекомендации, как рекламировать медицинские клиники

09.01.2019

Мы в бюро уже давно работаем с медицинскими клиниками, помогаем им получать новых пациентов с помощью контекстной рекламы в Яндекс Директе, Гугл Адс, платного трафика и аналитики. Разберем ключевые моменты при продвижении через контекстную рекламу медицинских клиник и центров.

Условно все клиники делятся на 2 группы:

  • Локальные — многопрофильные.
  • Специализированные — узкопрофильные (стоматология, ЛОР, наркология, детские и т.д.).

Сеть клиник — это частный случай либо первой, либо второй группы.

  Читать полностью


Внутренний семинар: работа с автостратегиями в Яндексе [видео]

25.12.2018

Конспект с семинара:

Мы тестируем автоматические стратегии в Яндекс Директе около года.

Практически на всех проектах, где тестировали стратегии, автоматические стратегии показали себя лучше, чем ручные стратегии. Лучше, значит больше конверсий и ниже CPA.

  Читать полностью


Внутренний семинар: как работать с Относительным CTR в КМС Гугл Адс [видео]

07.12.2018

Разобрали инструкцию по работе с Относительным CTR в КМС Гугл Адс. Как он считается, какой считать хорошим и плохим. Методы повышения Относительнного CTR.

Читать полностью


Внутренний регламент бюро: Проработка показателя качества QS в Гугл Адс [Видео]

16.11.2018

Проработка показателя качества поисковых кампаний проводится раз в неделю по принципу «Топ-20%». Берется 20% самых трафиковых ключей, потому что слова с большим количеством показов и кликов сильнее влияют на показатель качества. Не обязательно прорабатывать абсолютно все ключи.

Показатель качества рассчитывается каждый раз, когда слово участвует в аукционе. Этот показатель влияет на эффективность РК. Поэтому проводить оптимизацию нужно не реже 1 раза в неделю.

Продукт бизнес-процесса: Переработанные ключевые слова с повысившимся показателем качества.
Процедуру проработки выполняет инженер проекта или назначенный менеджером проекта/руководителем специалист.

  Читать полностью


Ответ на вопросы #44: Как работать с КМС в Гугл Адс?

13.11.2018

Вопрос Алексея

Добрый день!

Подскажите, как можно настроить рекламную кампанию в Google так, чтобы объявления в КМС показывались там где я считаю нужным (а то у нас магазин автозапчастей, а реклама показывается на ютуб-каналах с детскими мультиками)
Места размещения вроде прописывал вручную + регулярно добавляю мультяшные каналы в «исключенные».
И еще 1 вопрос — зависит ли место размещения рекламы в КМС от финансовых факторов ( цена за клик, размер дневного бюджета, общее кол-во денег на балансе и т.п.).

Заранее спасибо!

Вопрос Дмитрия

Добрый день!

У меня вопрос по поводу верной структуры КМС кампаний для новых клиентов.
Делаю таким образом:

1. Делаю кампании которые будут собирать инфу. На каждый вид таргетинга — одна кампания:
1) ключи — аудитория + темы (наблюдение)
2) ключи — режим контент + темы (наблюдение)
3) ключи — режим аудитория + темы (наблюдение)
2. В каждой кампании группы объявления — в зависимости от количества ключевых слов
3. В каждой группе объявления 20 баннеров, 5 адаптивных и 5 текстовых объявлений

Теперь вопросы —
1) Не много ли объявлений в одной группе? Может стоит скопировать группу объявлений и сделать каждый формат в отдельной группе? Но не будет ли тогда конкуренции между собой? Ведь такие группы будут настроены на один и тот же таргетинг

2)Что теперь нужно переносить в основную рабочую кампанию? И сколько таких должно быть? Только места размещений? Т.е. какая структура должна быть для рабочих кампаний?

  Читать полностью