Posts tagged ppc

Внутренний регламент бюро: Проработка показателя качества QS в Гугл Адс [Видео]

16.11.2018

Проработка показателя качества поисковых кампаний проводится раз в неделю по принципу «Топ-20%». Берется 20% самых трафиковых ключей, потому что слова с большим количеством показов и кликов сильнее влияют на показатель качества. Не обязательно прорабатывать абсолютно все ключи.

Показатель качества рассчитывается каждый раз, когда слово участвует в аукционе. Этот показатель влияет на эффективность РК. Поэтому проводить оптимизацию нужно не реже 1 раза в неделю.

Продукт бизнес-процесса: Переработанные ключевые слова с повысившимся показателем качества.
Процедуру проработки выполняет инженер проекта или назначенный менеджером проекта/руководителем специалист.

  Читать полностью


Ответ на вопросы #44: Как работать с КМС в Гугл Адс?

13.11.2018

Вопрос Алексея

Добрый день!

Подскажите, как можно настроить рекламную кампанию в Google так, чтобы объявления в КМС показывались там где я считаю нужным (а то у нас магазин автозапчастей, а реклама показывается на ютуб-каналах с детскими мультиками)
Места размещения вроде прописывал вручную + регулярно добавляю мультяшные каналы в “исключенные”.
И еще 1 вопрос – зависит ли место размещения рекламы в КМС от финансовых факторов ( цена за клик, размер дневного бюджета, общее кол-во денег на балансе и т.п.).

Заранее спасибо!

Вопрос Дмитрия

Добрый день!

У меня вопрос по поводу верной структуры КМС кампаний для новых клиентов.
Делаю таким образом:

1. Делаю кампании которые будут собирать инфу. На каждый вид таргетинга – одна кампания:
1) ключи – аудитория + темы (наблюдение)
2) ключи – режим контент + темы (наблюдение)
3) ключи – режим аудитория + темы (наблюдение)
2. В каждой кампании группы объявления – в зависимости от количества ключевых слов
3. В каждой группе объявления 20 баннеров, 5 адаптивных и 5 текстовых объявлений

Теперь вопросы –
1) Не много ли объявлений в одной группе? Может стоит скопировать группу объявлений и сделать каждый формат в отдельной группе? Но не будет ли тогда конкуренции между собой? Ведь такие группы будут настроены на один и тот же таргетинг

2)Что теперь нужно переносить в основную рабочую кампанию? И сколько таких должно быть? Только места размещений? Т.е. какая структура должна быть для рабочих кампаний?

  Читать полностью


Ответ на вопрос #43: как работать с показателем качества

13.11.2018

Вопрос Марата:

Осмелился попросить осветить тему отключения не эффективных КС в гугл и директ. В тех поддержке в обеих системах каждый менеджер говорит по разному))

Цель оптимизации не эффект-х КС в гугл рекламе и директ – снижение цены кликов.

В гугл есть показатели качества (ПК) у КС, но для объявлений и групп такого показателя нет. Во всяком случае в интерфейсе.

1) а как на самом деле?

2) Если компания по принципу в 1 группе 1 КС, то плохие группы с низким ПК не будут влиять на соседние с высоким ПК?

В тех поддержке говорят, что дальше группы негативное влияние не распространяется.

3) Но если в группе много КС и есть еще эффективные, то по ним на аукционе будут ставки выше из-за средне арифмитического показателя кач-ва на группу?

4) Время раскрутки КС после добавления? По моим наблюдениям в гугл раскрутка набирается до 2 недель и больше, пока наберется стата.

5) Время хранения инф-и о КС. Если КС не будет удалено, а приостановлено, то как долго оно будет хранить показатели качества, например, отрицательную стату. В директ 28 дней хранится инфо о СТР.
И те же вопросы для директ. В ТП так же говорят о том, что дальше группы СТР не влияет. Поэтому отключать по сути нет смысла, если 1 группа = 1 КС. Только имеет смысл если в группе много КС. Но есть статьи в интернете, от умных директологов, которые говорят что негативное влияние будет вплоть до аккаунта и даже выше – до домена (его кармы – если будут с нескольких рекламных акк, с большим кол-вом не эффек-х КС). Некоторые говорят, что даже на бесплатный поиск будет влиять=))

6) Сейчас уже не модно как для гугл, так и для директ делать 1КС на группу, тк переходят на новые автоматические стратегии, которым лучше анализировать больше КС в группах. Хотя тут противоречие, системы могут анализировать не только группы, но и компании и даже несколько компаний (в гугл – пакетные стратегии на компании), но им все равно лучше подсовывать много КС в группе. По сути, косвенно это говорит о влиянии КС на аккаунт в целом. А как Вы порекомендуете, делать 1 КС или много на группу?

Читать полностью


Внутренний семинар: рекомендации по текстам объявлений [видео]

11.10.2018

Внутренний семинар о текстах рекламных объявлений, как делать объявления так, чтобы они отображались целиком и не обрезались.

Регламент бюро с рекомендациями по текстам объявлений.

  Читать полностью


Внутренний семинар: заметки с полей SemConf 2018 [видео]

19.09.2018

Внутрениий семинар по интересным приемам с СемКонфа в Москве, которые было бы полезно использовать на наших проектах.

  Читать полностью


SemConf 2018. Выход на Запад через Upwork. От 0 до первого миллиона

18.09.2018

Статья для сборника докладов SemConf 2018 в Москве, где я выступил и рассказал о нашем опыте выхода на Апворк.

  Читать полностью


Внутренний семинар: Яндекс Аудитории (описание, приемы использования, рекомендации) [видео]

15.08.2018

В данной статье рассмотрим популярный инструмент интернет-маркетинга — Яндекс Аудитории. Я не буду копировать справку Яндекса, а расскажу самое основное и важное: что это такое, как настроить, как применять в ретаргетинге, какие полезные сегменты могут быть, а какие, наоборот, нужно исключать.

   Читать полностью


Ответ на вопрос #42: как работать с натяжными потолками, методы оптимизации рекламы

15.08.2018

Вопрос Алиссы:

Здравствуйте. Подскажите, пожалуйста.

1) Как собирать ключевые слова для услуг по установке натяжных потолков. Это относительно горячая тема. Следует ли брать смежные ключи?

2) В поиске цена клика по СПб минимум рублей 70. При таких ценах бизнес будет нерентабельным. Стоит ли с такой тематикой и не большими бюджетами лезть в Директ?

3) Все лендинги так и пестрят Светильники в подарок, 50 процентов скидка. Не замылило ли глаза такие фиктивные акции людям? Т.е. человек звонит, вызывает замерщика, а он ему отвечает, что никаких светильников в подарок нет, или что установка сама стоит больших денег. Стоит ли так делать или лучше указывать на сайте реальные цены?

4) Стоит ли использовать в Директе фразы, которые одновременно содержат слово фото и цена. Например «натяжные потолки в кухню фото цены».

5) Есть ли у вас опыт настройки рекламы по натяжным потолкам? Если да, то какие результаты?

Спасибо.

  Читать полностью


Ответ на вопрос #41: перегруппировка семантики в аккаунтах

05.08.2018

Вопрос Андраника:

Добрый день!

На новом месте работы (на стороне клиента) столкнулся с такой ситуацией: кампании разбиты по продуктам и площадкам, но в большинстве из них ключи пересекаются/дублируются, что не позволяет адекватно оценивать и управлять кампанией. Вывод – необходимо перераспределить ключи каждый в кампанию по своей тематике, какие-то выделить в отдельную кампанию (запросы общего рода, непродуктовые). Если это делать руками, то это затянется на очень долгий срок.

Вопрос:
есть ли какие-то лайфхаки по перераспределению/реструктуризации семантики по кампаниям в Директе и AdWords, которые ускорят и облегчат этот процесс?

Заранее спасибо=)

  Читать полностью


Внутренний семинар: по конечному продукту, прием «ШАГ», переход на автоматические стратегии [видео]

04.08.2018

Запись внутреннего семинара бюро. Прошли по вопросам:

  1. Конечный продукт первых месяцев проектов
  2. Как оптимизировать кампании (базовые, тестовые)
  3. Прием с текстами объявлений (ШАГ)
  4. Смена стратегий на автоматические
  5. Смена подхода при работе с КМС

Видео ниже.

  Читать полностью